阳春三月，菠萝飘香。3月10日上午，2022年广东“菠萝的海”百千田头直播开锣暨全球采购商大会，在广东徐闻RCEP菠萝国际交易中心举行，来自五湖四海的各地采购商、网红主播等，纷纷闻“香”而来，其中千人田间直播让徐闻菠萝再次出圈。

RCEP菠萝国际交易中心揭牌

徐闻三面环海，万年火山喷发形成的富硒红土地、长年吹拂的热带季风、四季充足的阳光，使得其孕育出的菠萝格外香甜，被誉为“中国菠萝之乡”。

目前，菠萝种植面积达35万亩，年产量约70万吨，被认定为中国“国家地理标志保护产品”，入选中国名特优新农产品名录。全县现已建立13个菠萝标准化种植示范基地，既提纯复壮了种植近100年历史的“巴厘”品种，也推广“金菠萝”“甜蜜蜜菠萝”“金钻菠萝”等优良品系，同时大力研发菠萝加工产品，包括菠萝酒、鲜切小菠萝、菠萝预制菜等，构建菠萝食品化体系，为产业链发展升级打下坚实基础。

活动现场，RCEP菠萝国际交易中心揭牌仪式举行。多年来，徐闻积极引导菠萝产业对标国际化发展，不断推动徐闻菠萝走出国门，走向国际。徐闻菠萝已出口至俄罗斯、日本、吉尔吉斯斯坦、阿联酋迪拜等国家和地区。RCEP生效后，徐闻紧抓政策机遇，推动徐闻菠萝出口新加坡。

千名主播同时带货

“大培训 大擂台 大卖场”，今天，“菠萝的海”里还举行了百名网红千名主播菠萝的海培训直播及数字营销行动出征仪式。在一望无际的菠萝海洋中，千名主播同时带货，景象壮观。主播们有的弯着腰采摘最佳品质的菠萝；有的手捧菠萝，对着镜头介绍自家的菠萝。

徐闻以创建“菠萝的海”田园大实训、田园大擂台、田园大卖场为目标，树立农产品营销新标杆，依托“短视频+直播”电商营销方式，邀请全国百名网络主播到徐闻“菠萝的海”举办田园大学堂，通过师傅带徒弟、网红教果农直播带货，培养一手拿锄头、一手用手机，既会种菠萝、又会卖菠萝的“双栖新农民”。

发布徐闻鲜切菠萝行业标准

活动现场人头攒动。现场分为两大专区，一边是展示展览区，展出鲜果及加工产品、徐闻菠萝主题甜品、徐闻菠萝酸奶、徐闻菠萝预制菜；另一边是菠萝分选线专区，展示徐闻菠萝从上果、选果、烘干、检测、打包的流水线操作过程。

此次大会，徐闻发布了《去皮菠萝》和《去皮菠萝加工技术规范》团体标准。近两年，鲜切菠萝掀起一股消费热潮，市场前景极为广阔，徐闻聚力发展鲜切小菠萝，在全国率先发布徐闻鲜切菠萝行业标准，为鲜切菠萝的生产加工和质量管理提供了行业标准规范。

此外，活动还发布了徐闻菠萝专属吉祥物。萌萌的吉祥物将徐闻菠萝产业与文化传播相结合，架起徐闻菠萝与消费者之间互动的桥梁。

接下来，徐闻菠萝将再接再厉、乘势而上，紧抓数字经济发展机遇和RCEP市场机遇，依托直播电商等新业态新模式，走向产业化、品牌化、电商化发展，进一步打响菠萝品牌。

【记者】傅晓冰

【图片】郭龙碧 南方农村报

【作者】 傅晓冰

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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