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记者| 强亚铣

编辑|肖子琦

10月24日，“疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济”的话题登上微博热搜。

红星资本局注意到，23日晚间，头部主播“疯狂小杨哥”在直播间回复网友提问时，对“电商兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落”这一观点进行了回应。

有网友评论到，电商对消费者来说提供了很多便利；也有网友认为，直播间价格低，实体店铺的生意确实不好做了。

上海财经大学数字经济系教授、电子商务研究所执行所长崔丽丽向红星资本局分析称，电子商务和线下商业的关系其实是一个老生常谈的问题了。中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，“电商挤垮实体经济”的说法有失偏颇，不能将电商与实体经济对立起来。

小杨哥回应“电商让实体经济陨落”引发热议

2022年直播带货产值超百亿

在10月23日的直播中，有网友向“疯狂小杨哥”提问有关“电商兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落”的话题。

小杨哥回应到：“如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵。如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变，这也是让线下变得越来越好，它是相辅相成的，因为线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买东西。”

大杨哥也表示：“电商是这个时代发展的产物，是跟着时代在走，不能时代在走，我们现在做的东西在停，不能停滞不前。”

“疯狂小杨哥”背后运营公司名为合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊网络”）。三只羊网络成立于2021年3月，创始人名为张庆杨，也就是“小杨哥”。2021年9月，三只羊正式开启抖音电商直播，也是抖音平台首个粉丝量过亿的达人主播。

近两年，三只羊网络引入外部资本力量，大小杨哥商业版图迅速扩张。截至目前，三只羊集团旗下已有30余家企业，包括安徽三只羊供应链服务有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司、合肥三只羊助农科技有限公司等，横跨科技、传媒、电商、投资、旅游、教育等领域。

红星资本局注意到，10月10日，合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据称，三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

“疯狂小杨哥回应电商挤压实体经济”的话题引发网络热议，有网友评论到，电商对消费者来说提供了很多便利；也有网友认为，直播间价格低，实体店铺的生意确实不好做了。

印尼禁止社交媒体电商

避免便宜外国产品大量流入

电商平台与实体经济的争议不止于此。

据澎湃新闻报道，9月27日，印尼贸易部曾举行新闻发布会，要求禁止社交媒体（如、、等）在同一产品内涉及电商交易，并提出 Shop必须在一周之内改组为独立应用程序（App），否则将被关闭服务。

上述报道称，新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，所有产品均应符合当地标准；这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以保护印尼的微型和中小企业。受新规影响，10月4日，发布公告，宣布关停 shop印尼站。

据环球网报道，印尼贸易部前发言人、经济学者哈斯蒂亚迪（ ）认为，封禁电商是一个错误。哈斯蒂亚迪对禁令持高度批评态度，“禁令实施前，丹纳阿邦的许多卖家就已经将线下和线上销售集合。政府认为的社交电商模式是传统市场没落的元凶，这种观点并不完全正确。”

环球网报道中提到，哈斯蒂亚迪认为，印尼传统市场走向衰落，背后原因复杂。一方面印尼国内中低收入群体消费能力下降，另一方面自新冠疫情以来，非洲及亚洲其他地区的批发商也缩减了采购需求。他指出，印尼政府声称廉价的中国商品冲击印尼传统市场，也不过是一套虚伪的说辞。早在电商进驻印尼以前，中国商品已经涌入印尼长达十多年。

10月11日，澎湃新闻援引外媒报道称，马来西亚政府正在审议一项与印度尼西亚政府类似的政策，考虑禁止社交媒体平台上的电子商务交易。该项政策的背景是回应消费者对 Shop上商品定价竞争和数据隐私问题的担忧。这也意味着，马来西亚正在考虑效仿印尼，对电商实施禁令。

专家：不能将电商与实体经济对立

用发展的观点看待和解决数实结合中的矛盾

10月24日，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力告诉红星资本局，“电商挤垮实体经济”这个说法产生的原因主要在于，电商兴起使消费者更倾向于通过网络购物，客观导致实体店销售量下降。同时电商平台价格透明度更高，消费者更容易比较不同产品价格，使实体店在价格竞争上处于劣势。此外，电商平台还可提供更为便捷的售后服务，消费者购物过程中更注重体验和服务质量，无疑对实体店服务提出更高要求与挑战。

朱克力认为，“电商挤垮实体经济”的说法有失偏颇，我们不能将电商与实体经济对立起来。尽管电商的兴起确实对线下实体店造成了一定冲击，但电商所依托的数字化是大势所趋，实体经济只有与数字技术深度融合，才能顺势而为转型发展，因此电商与实体经济绝非二元对立的，而是可以相互融合相互促进。电商离不开实体支撑，实体店在提高产品品质和服务质量的同时，也可以同步开展线上销售。未来一定是线上线下融通创新的趋势，电商与实体深度融合发展会演化成为“新型实体经济”。

同时，上海财经大学数字经济系教授、电子商务研究所执行所长崔丽丽向红星资本局分析称，电子商务和线下商业的关系其实是一个老生常谈的问题了，基本已经形成了一定的共识。

“其实首先是消费者个人端首先数字化了，数字化商业是为了适应消费者的转变才逐渐成为主流的消费模式之一。倒逼线下商业的转型升级，而我们说线上不会完全替代线下，因为线上和线下的市场端口的侧重点不同。线上信息更为透明，因此主要比拼性价比，而线下主要侧重于体验和感受，因此企业应该根据线上线下的不同优势特点来规划自己的转型升级”，崔丽丽说到。

崔丽丽表示，线上线下不矛盾，也不是完全的替代关系。商业本身也应该顺应时代的特点来创新迭代。只有适应市场的变化和时代的变化才能够获得可持续发展。

据南方+报道，今年5月，国务院发展研究中心原副主任、中国发展研究基金会副理事长刘世锦在2023西湖论剑·数字安全大会也提到：“用发展的观点看待和解决数实结合中的矛盾问题。数字经济时代的来临，是一场从消费到生产，从生活方式到生产方式、就业结构、产业组织结构在内的巨大变革。这场变革也会带来经济学上称为“创造性破坏”的冲击，短期内部分领域和人群处在不利位置，比如，正如前面提到的中小商铺乃至大商场受到电商平台的影响。历史上几次大的产业革命都出现了类似现象，如蒸汽火车出现后对马车造成巨大冲击，但人们已不可能回到马车时代。”

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