苹果王炸， 15来了

作为本次发布会的重磅芯片，新款中首先亮相的是 15和15 Plus，两个尺寸的手机具有纹理哑光饰面、更坚韧的陶瓷屏玻璃以及更亮的屏幕，在户外明亮的环境下亮度可达2000尼特，外壳使用了75%的再生铝。

苹果表示，为实现环保，正逐步淘汰手机壳中的皮革材料。

和去年发布的 14 Pro一样，这两款 15都搭载A16仿生芯片。

15共有五种颜色可选，分别是柔粉色、黄色、绿色、蓝色和黑色。

续航时间最长可达26小时，相比 12视频播放时间最长增加3小时。

和此前传闻一致，手机告别了刘海屏，全部改用灵动岛，并且都改用USB-C接口。

苹果称， 15将能通过通讯卫星呼叫路边援助 。这意味着，即使没有手机服务，用户也可以需要时在路上获得帮助。苹果将免费向 15用户免费提供为期两年的这项求助服务。

接下来苹果发布高端机型 15 Pro，苹果表示， 15 Pro是首款在设计中采用航空级钛金属的，这种合金也被用在执行火星探测任务的航天器中。钛的强度重量比傲视绝大多数金属，由此成就了我们迄今最轻的Pro机型。上手的那一刻，你就会感受到它的不同。

15 Pro将有黑色、蓝色和银色三种颜色可选。 15 Pro和15 Pro Max都搭载苹果最先进的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。

A17 Pro带来了Apple重新设计的图形处理器，树立了新的里程碑。这是芯片的又一次颠覆，实现了超越以往的图形性能。手机游戏的画面和体验沉浸感十足，场景环境细致入微，人物形象也更真实。而傲人的速度和能效，也让A17 Pro飙出新高度。

由于六核GPU的速度提高了20%，用户可以在手机游戏中创建更详细的环境，同时电量消耗更少，而且A17让手机首次具有硬件级的光线追踪功能，速度提高了四倍，而且更加流畅。

速度飙出新数据。 15 Pro是首款支持USB-C的，这会让传输速度飙升，处理各种专业工作流也会大大提速。全新USB-C接口让 15 Pro能与Mac或iPad共享同一根充电线，从此一线轻松搞定。最快达20倍文件传输速度。

续航时间最长达29小时。

15系列采用4800万像素的主摄像头，默认拍摄48MP分辨率的超高分辨率HEIF照片。 15 Pro和前代一样提供最大3倍的光学变焦，而15 Pro Max得到重大升级，和外界传闻一致，它在史上首次配备了潜望式长焦镜头，光学变焦可达5倍。

15 Pro起售价999美元，售价和前代一样，15 Pro Max起售价1199美元，和外界部分传闻一致，售价较前代Pro Max涨价100美元。所有 15新机均9月15日本周五起接受预订，9月22日下周五开始发售。

机构预计首批备货约8000万部

据IDC数据，今年二季度，中国600美元（约合人民币4375元）以上手机市场苹果手机份额为65.4%，较去年同期减少4.1个百分比。这背后也受近年来更新换代缺乏创新的影响。

马斯克也多次在社交平台上讽刺苹果创新不足。近期，一位X平台（原推特）的用户发帖称：“苹果2022年在研发上投入了创纪录的262.5亿美元（约合人民币1914亿元），较2021年增加了大约40亿美元。”随后该用户附上了一张 15与 14的侧面对比图，暗示机身重量相差1克似乎是两者唯一的区别。马斯克对此回复称：“性价比似乎不太高。”

此前，有X平台用户表示：“苹果会年复一年地推出同样的，而人们仍然会失去理智。”马斯克回应称：“我不太清楚我现在的和之前的版本有什么不同。相机好了10%？”

本次 15系列的多项改变，究竟能否让苹果保持其在高端机市场的领先地位？IDC中国高级分析师郭天翔认为，芯片升级在内的多项改变，使得今年的 15系列显然比去年的 14系列更具吸引力。但由于过去几年国内安卓厂商依然坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

据中国证券报9月13日报道，市场研究机构研报预测称，首批苹果 15系列的备货量目前在大约8000万部，可能略低于8000万部。然而，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年一季度的生产计划。

集邦咨询预估， Pro系列的产出占比有望拉升至六成以上。预估全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。

市场研究机构称，上市16年，苹果在全球积累了超过10亿的用户。与此同时，苹果通过为核心，打造智能硬件生态，通过各个品类快速拓展。苹果在2022年全球出货量仍达到2.32亿部，市场份额占比19%，位居第二；其中，苹果800美元以上的智能手机出货量达2.12亿部。

市场研究机构数据显示，2023年第二季度，全球智能手机市场同比下降10%，达2.58亿部，市场衰退有所放缓。三星以5300万部的出货量稳居榜首，苹果以17%的市场份额保持第二，出货量为4300万部，同比下降13%。

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