文 | 不完美小宝 ‍‍

看演唱会，逐渐在演员内部流行起来的时尚单品。

正如年初，虞书欣、欧阳娜娜、曾黎、林熙蕾、施柏宇、汪卓成等演员被拍到去看 演唱会，年中，王俊凯、陈飞宇、张凌赫、龚俊、张彬彬、张新成等演员在周杰伦的演唱会被偶遇。

在大众看来，演员支持喜欢的歌手是一件极为寻常的事情。尤其随着演出经济复苏，演员作为听众，扎堆去线下看演唱会情有可原。但实则，看演唱会这件事本身早已成为内娱演员的一场营销盛宴。

演员通过歌手演唱会增强曝光，歌手则利用演员来辅助演唱会宣发，最终达成双赢。

一场场演唱会结束，撬动艺人宣传的三板斧——话题营销、事件营销、人设营销，悉数尽显。当看演唱会不再只是歌迷朋友的幸事，演员借由演唱会而推出的营销套路将来还会让谁 " 受骗 "？

01

话题营销

2023 年 5 月， 演唱会的相关话题几乎日日霸屏微博热搜榜。

根据网友的盘点，大半个娱乐圈都去了 演唱会，且不间断以 " 明星 + 演唱会 " 的内容形式登上热搜。# 虞书欣看了 演唱会 #、# 奥莉 演唱会 #、# 吴彦祖也去看了 演唱会 # 等热搜此起彼伏。

其中，# 欧阳娜娜去了 演唱会 # 在榜 11 个小时，热度最高时达到主榜第 8 位，引发了好一番热议。

因为欧阳娜娜是和杨颖一起去看的演唱会，两人一直站在内场没有分开过，所以她们的生图很自然地要被网友放在一起比美。而杨颖艳压欧阳娜娜的讨论不绝于耳，她凭借一段模糊但氛围感极强的小视频，重新被网友认定为内娱最美的一张脸。

隔天，# 杨颖又去看 演唱会 # 再次登上热搜，热搜下的讨论依旧围绕着杨颖回春的脸展开。不得不说，杨颖看两场演唱会所带来的超高讨论度，完全敌得过她参加完一整季《奔跑吧》。

与此同时，从中戏校花到 " 妈妈专业户 " 的曾黎也因为现身 演唱会而融入了年轻人的群体。# 曾黎看 演唱会 # 的词条短暂的出现在了微博热搜上升榜，不少网友感叹：" 曾黎竟然也喜欢 ，爱了。"

可见，只要与 演唱会沾边就能喜提热搜一条，而且能迅速与年轻群体产生连结。这对空窗期的演员来说是一件一石二鸟的事情， 演唱会的观众席中接连多了许多演员的身影。

直到程潇因公受伤，即使骨折也要坐上轮椅被工作人员推着去看 演唱会，网友才终于对 演唱会产生了逆反：" 她们演戏都没有那么努力过。"

一时之间，内娱演员对韩国女团的过度追捧，导致 " 内娱要完 " 的口号又被网友齐声喊起。凡是看了 演唱会的演员，都被指责为 " 给外人捧臭脚 "。

当时正值华表奖期间，有华表奖工作人员在豆瓣分享过一则八卦：华表奖后台最好笑的事情是，雷佳音见到陈飞宇后第一句话就问，你去看 了吗？陈飞宇说，我没去啊。雷佳音说，我也没去啊。现场所有人听到都爆笑。随后，# 陈飞宇没去 演唱会 # 竟然也登上了微博热搜。

从刚开始扎堆去看 ，再到看了演唱会的演员也不敢再有现场图流出，众人对 从趋之若鹜到避之不及也只有一瞬间。然而，扎堆的 " 明星 + 演唱会 " 的热搜能在一夜之间消失殆尽，似乎更加印证了此前与 演唱会有关的热搜话题都是有意而为之。

演唱会相关的话题营销是借歌手名气借力打力，但韩娱归根究底与内娱存在壁垒。 是否也在借内娱演员的话题为组合在中国发展造势，更加难说。所以在此之后，其他歌手的演唱会开始被内娱演员青睐。

02

事件营销

当 演唱会跌下神坛成了众矢之的后，周杰伦的演唱会慢慢取代了前者的地位，成为了内娱营销的新阵地。

周杰伦演唱会香港站 5 月开唱，# 王俊凯去香港看周杰伦 # 登上热搜。但与去看 演唱会的演员只能看不同，王俊凯在现场被周杰伦点名，两人共同合唱了一首《雨下一整晚》。合唱之后，# 王俊凯周杰伦合唱雨下一整晚 # 词条覆盖了原先的 # 王俊凯去香港看周杰伦 #，24 小时内阅读量超过 2 亿，互动量达到 66.5 万。

相比单纯的话题营销，合唱这一行为的发生让营销模式升级为事件营销，传播力度和广度大大提升。有此先例，更多演员受到启发开始在华流先锋周杰伦的演唱会上大展拳脚。

7 月，周杰伦演唱会海口站揭幕，龚俊作为歌迷来到台下，兴致高昂地与周杰伦合唱了一首《发如雪》。# 龚俊周杰伦合唱发如雪 # 登上热搜后，词条数据超越了 # 王俊凯周杰伦合唱雨下一整晚 #，阅读量达到了 3.6 亿，原创量是王俊凯的两倍。

8 月，周杰伦演唱会呼和浩特站紧随其后，张新成套用王俊凯和龚俊的营销模式，开麦与周杰伦合唱了《你听得到》。虽然 # 张新成周杰伦合唱你听得到 # 词条的数据不如前面两位 " 前辈 " 惹眼，但在榜时间却最长，占据热搜榜第 4 位长达 100 小时。

由此不难看出，演唱会是歌手的主场，演员想要在客场获得 " 胜利 "，就要另辟蹊径通过一曲合唱打通话题。事件营销比起话题营销，正是胜在有巨量物料作为素材支撑话题发酵。而除了合唱之外，利用其他素材也并非不可。

9 月的周杰伦演唱会天津站结束后，张凌赫和张彬彬就先后发布了自己观看演唱会的现场 VLOG，酒店出发、场外与周杰伦玩偶合影、场内观看周杰伦演唱会的过程都被镜头记录下来。# 张凌赫周杰伦演唱会 VLOG#和# 张彬彬周杰伦演唱会 VLOG#也陆续出现在微博热搜榜。热搜之下，VLOG 素材被网友制作成卡段和表情包传播。

细究发现，这两位演员之所以在相近的时间通过相同的事件发酵出了相似的话题，正是因为两次事件营销出自同一个平台之手。沟通演唱会门票、邀请演员观看、制作演唱会 VLOG、策划话题热搜，一系列操作已经形成模板。

于周杰伦等高人气歌手而言，虽然演唱会门票不愁售空，但一年几十场的线下演出很难场场反哺线上热度。人气演员来看演唱会并发酵出话题是一次免费但有用的演唱会宣发。

于张凌赫等新生代演员而言，看演唱会既能享受演出，又能达成宣传目的，还能借高人气歌手演唱会的热度扩充路人盘。再于平台而言，无论策划热搜话题还是发布演唱会 VLOG，都能帮助平台完成站内拉新，并非只为歌手和演员做嫁衣。

周杰伦演唱会太原站近在眼前，上海站已于不久前结束一轮开票，不出意外接下来的演唱会现场还会有年轻演员继续复刻以上事件营销。演唱会营销模板的诞生，轻而易举就让歌手 + 演员 + 平台三方受益。

03

人设营销

龚俊与周杰伦合唱《发如雪》，又被网友戏称是《龚俊大闹周杰伦演唱会》。

" 龚俊真的很努力在唱，没有技巧全是感情。"" 以前总是不知道怎么形容自己唱歌的水平，现在叫做，我唱歌很龚俊。""《发如雪》合唱版的药效太持久，已经发展到听到这首歌，脑子里自动播放龚俊的声音。"

一直以来，龚俊都有一个 " 百灵鸟 " 的外号。但此百灵鸟非彼百灵鸟，实际上是网友在反讽龚俊唱歌走调。网络知名热梗 " 芜湖～"， 就是因为龚俊把 " 爱你呜呼～" 唱得像是字正腔圆的 " 爱你芜湖！"而在周杰伦演唱会上放声高歌一曲《发如雪》后，龚俊更是将 " 百灵鸟 " 的外号坐实。

此前并不知道龚俊唱歌如何的网友，很难不被 " 龚俊大闹周杰伦演唱会 " 这种话题吸引。他的粉丝还在演唱会当晚集体冲榜 # 龚俊唱歌好听 # 词条，引得不明真相的网友好奇地点开他的唱歌视频。龚俊爱唱歌但唱得不太好听的显眼包人设，因为一场周杰伦演唱会流传甚广。

周杰伦天津站，龚俊又化身灵魂杰迷在台下轻轻伴唱，《龚俊二闹周杰伦演唱会》继续占据热搜榜单。" 一场演唱会下来，周杰伦嗓子没哑，但是龚俊嗓子不行了。"

原本只专注华语乐坛的周杰伦粉丝，也在经历 " 二闹 " 后认识了龚俊。龚俊唱歌的视频下，不乏周杰伦粉丝在帮他 " 控评 "，表示很喜欢他来看周杰伦的演唱会。不可否认，显眼包人设本就是极其受网友欢迎的人设之一，龚俊参加完两场周杰伦演唱会后，路人缘有显著提升。

同样唱歌不太好听且被网友称为 " 牛牛 " 的张凌赫，虽然没能与周杰伦合唱，但正因如此，# 周杰伦能不能给张凌赫一首歌的时间 # 反倒登上热搜，形成了另一个吸睛话题。

与龚俊类似，" 大角牛 "" 唱歌哞哞叫 "" 内娱牛塑第一人 " 等人设让张凌赫的形象变得更加接地气。当虞书欣在《云之羽》直播间问张凌赫会不会被周杰伦选上去合唱，张凌赫立刻十动然拒：" 我上去唱歌，杰伦演唱会还能办吗？"

如果之前网友提及张凌赫，都会说 " 待爆 "" 凌帝 " 等关键词，如今再提及他，却都会先想起他低沉的嗓音。而一个唱歌如 " 牛叫 " 的人去看华语乐坛顶流周杰伦的演唱会，还在台下全程跟唱，如此反差无疑为张凌赫的接地气形象添了砖、加了瓦。

对于唱歌好听的王俊凯、张新成，周杰伦演唱会则是为他们提供了一个万人瞩目的舞台，多出了一个证明自己唱歌实力的机会，更是何乐而不为。

另一方面，周杰伦歌迷的身份比起 粉丝的身份更适合当下的舆论环境。由千禧年开始就叱咤歌坛的周杰伦，得到网友认定，" 一个喜欢周杰伦的人，能有多坏呢 "。爱屋及乌，就像周杰伦粉丝也开始为龚俊的唱歌视频控评一样，其他去看周杰伦演唱会的演员也或多或少感受到了大众的友好。

借势演唱会，演员不费吹灰之力实现了内外曝光。这样一个演出渠道变成了一个营销渠道，其实谈不上好与坏，只能姑且看作是当前艺人营销手段的一次更新换代。往好处想，演员和歌手的互通有无，也许是在映照内娱的共镶繁荣。

大家看在眼里，记在心里，不被一波波的营销 " 蒙蔽 " 了原本明亮的双眼就行。

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