本报记者 李立 上海报道

作为阿里核心电商业务之一，临近“双十一”，淘特（前身为淘宝特价版）日前宣布上线微信扫码付功能。

表面上这很像是淘特和微信的一次“直连”，不过据《中国经营报》记者了解到，微信扫码付是淘特通过和微信有合作关系的第三方支付机构合作，实现与微信的互联互通。

为什么要“曲线”连通微信，阿里巴巴集团副总裁、淘特事业部总经理汪海解释，在直连微信支付进展缓慢的背景下，淘特启动了微信扫码付。

“在互通前，先用扫码付的方式完成支付，哪怕这种过渡方式就存在几周或者几天，我们也希望直连微信支付不要等待太久。”汪海对微信隔空喊话。

首次披露申请细节

通过“曲线”的方式，消费者在淘特上暂时可以使用微信进行支付。

根据现场演示，在消费者下单页面，新增了微信扫码付的支付方式，消费者点击后自动生成付款二维码。保存图片后可以通过微信扫码进行支付或者发送好友代付。每个二维码对应相应的一个商品，支付有效时间30分钟。

在业内看来，这更像是一次“双十一”之前淘特对微信的喊话。眼下“双十一”临近，如果微信在此之前“互联互通”有新动作，对电商最为看重的“双十一”大促，尤其是对下沉市场的拉动，效果不言而喻。

作为阿里生态中对微信最为渴望的电商单元，淘特也最早开始对微信喊话。淘特方面证实，从年初就启动了服务微信生态的项目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申请，不过目前仍在审核中，未得到腾讯和微信方面的回应。

“2020年12月30日，杭州罕见地下了大雪，也是在这一天，正式启动了淘特微信小程序的业务。”汪海透露。

“我们几乎保持每天给微信发一封邮件的节奏。”淘特产品总经理邹衍接受《中国经营报》等媒体记者采访时，进一步披露了和微信的交往细节。

据邹衍透露，淘特的小程序“曾经短暂上过一段时间”，后微信团队给过回复，称不符合品类需要下架整改“我们改完之后就再没有下文了，对方给的官方回复一直都是等待审核通过。”邹衍说。

“我叮嘱团队每天都发邮件，表示我们确实是很积极努力地沟通。核心的内容是，我们已经提交申请这么长时间了，有没有什么进展，还有什么需要我们去调整和需要修改的地方，可以给我们一个答复。”邹衍表示。

不过淘特方面向《中国经营报》记者证实，目前淘特商品已经可以通过一对一单聊分享给微信好友，比以前体验要好。“目前看来，效果没有那么明显。我们也没有准备好。要等到把一些产品功能，包括引导消费者去分享的链路重新设计之后，再看看会不会带来不一样的变化。”

“执迷”微信？

为何淘特对微信表现出长期耐心与谜一样的执着？

此前互联网资深分析师丁道师就分析：“一旦淘特的微信小程序审核通过，将会给淘特带来全新的用户、流量、订单，由于小程序身处微信体系，相关的产品和服务在微信体系内推广时原则上不会被封禁，淘宝或者阿里系就可以在微信体系内曲线探索一些创新服务。”

记者在采访中发现，除了流量，已经被教育成熟的下沉市场用户，对手机内存余额的争夺也是淘特看重的部分。

“淘特在发展过程中。本来是默认和微信生态没有生态关系，也不依赖。”邹衍告诉记者，“但现在看来是一个增长机会。”

“下沉市场消费者的手机内存非常小，多下载一个APP都是负担，甚至多去了解支付宝都是很困难的事情。”邹衍认为，尤其是一些年纪大的用户，已经被微信教育过，有比较成熟的消费体验。

值得注意的是，此前阿里巴巴最新财报显示，淘特的年度活跃消费者已经超过1.9亿人，仅2021年上半年净增活跃消费者就近1亿人。第三方机构数据则显示，截至2021年6月，淘特用户中78%与拼多多相重合，也意味着淘特1.9亿名活跃消费者中将近八成也同时在使用拼多多。

不过淘特方面表示，在初期发展没办法借用微信红利，事实证明结合阿里系资源，淘特自创了一套行之有效的打法。“根本取决于核心货盘，能给消费者提供好的商品和服务。”邹衍则表示，用户留存、活跃和复购率将是证明业务和产品的核心指标。

在阿里生态系中，淘特作为阿里电商系的特殊存在，定位下沉市场，被称为“性价比电商平台”，工厂直供模式、农产品产地直联，成为淘特目前最重要的两条腿，推动了淘特快速爆发。

淘特内部人士透露，在补贴用户、营销等玩法上淘特也力求简单，不搞太复杂，更注重消费者体验。以此次“双十一”为例，为期34天的淘特“特省节”，10月9日至11月11日，将发放至少10亿元红包；每天至少1万份商品直接免单，2500万件源头直供货品1元包邮到家。

眼下“双十一”在即，如果能借力“互联互通”和微信直连，显然是淘特甚至阿里电商系都非常期待的。淘特方面表示，如果淘特接入微信支付和小程序，将是腾讯体系首次向阿里的核心电商板块开放。淘特则有机会和京东、拼多多一样服务微信的消费者。

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