出现问题了就开始吐槽「饭圈化」，说好的「体娱融合」、「体娱跨界」和「体娱出圈」呢？

文/ Kelly

不知道有多少人在观看奥运会期间在电视机前捏紧了拳头，觉醒了「抗日精神」？

于此同时，在海的另一边，日本网民也没闲着，因为奥运会的几场比赛，演变成了两边网友的隔空对喷。

图源：2ch中文网

抛开一切背景，在奥运会关注度空前高涨却也带来了一个问题——体育饭圈化。

其实距离体育第一次被打上「饭圈化」的标签，已经有一段时间了。

2016年里约奥运会后，乒乓球、游泳、女排等项目都成为了「粉丝」的聚集地。这里姑且将那些人的支持者称为「粉丝」，他们不同于常人理解中的「球迷」、也不是「体育爱好者」，而是「粉丝」。

01

应援文化与饭圈

粉丝的应援文化起源于日本，兴盛于韩国。

应援，中文意思即加油助威。在偶像演唱会、体育赛事中经常会出现各种各样的应援形式，好的应援形式会成为体育赛事以外的又一道风景线。在万物皆可专业化的日本，应援文化的专业程度也是独树一帜。

在日本，广义的应援涵盖了所有为他人加油鼓劲的意思，而狭义的应援则是单指有组织的应援形式。在体育赛场上，最主要的三大支柱可分为应援团、（女子）啦啦队和吹奏部，其中以甲子园的应援最为著名。

应援文化在韩国娱乐界被发扬光大，演唱会上整齐的灯海，成为很多人对于应援的初次认知。

受到韩流的影响，应援文化刚传到中国来的时候，主要是指对偶像的声援。当数以万计的粉丝，在演唱会现场按照统一节奏挥舞应援棒，喊出偶像的名字，这种粉丝们团结一致的行为，往往会把演唱会的气氛推向高潮。手幅、毛巾、灯牌等也是演唱会上粉丝们必备的应援装备。

后来，在里约奥运会后，越来越多的年轻人喜爱体育明星，这种应援文化也逐渐被带入了赛场和赛场之外。

日本电视台曾在转播中制作的战力表，成为了著名乒乓球梗，吸引到了不少粉丝入坑国乒

以2017年全运会为分界线，灯牌、手幅自那时起开始大批量存在于赛场中。运动员在赛场上看到台下有这么多支持他的粉丝，对他的赛场表现也是一种无形的力量。而打开饭圈著名集资软件「桃叭」「OWhat！」，知名运动员相关的公益集资和周边定制也同样数不胜数。

运动员粉丝自制周边

02

体育「饭圈化」带来的弊端

受到疫情的影响，近两年观众能够入场观赛的线下赛事屈指可数，互联网几乎成为了人们关注体育赛事的唯一渠道，体育与互联网融合得越来越紧密。

发达的互联网自然方便球迷接触到各种各样的信息，但也同样带来了各种各样的问题，其中首当其冲的就是「体育饭圈」之外的话语权。

娱乐明星的「饭圈」有一个显著的特征，就是强烈的群体思维。在这种思维环境下，粉丝们的行为高度统一，有着很激进的排他性，可以说只能容忍出现一种声音。

而在这种极端的声音中说出一些自己的见解，就会被贴上一种标签，在娱乐明星的饭圈中，会被鉴定粉籍。而在奥运会这种涉及到国家、民族的平台上，个人的见解就有可能与爱国和国籍挂钩。

有时候，因为自己替对手说了一句话，或者是说了一句自己的见解就会被扣上「不爱国」的帽子，并且被用上最恶毒的言语涉及人身攻击。

不知道从什么时候开始，我们能听到的「大实话」越来越少，在涉及奥运健儿的评论里，总会出现那一句：「你们已经很棒了」。

我们承认运动员训练辛苦，为了奥运的付出，但是对于暴露出来的问题，只要不涉及人身攻击，也应当允许有客观批评的声音存在。

男子200m混合泳雅虎相关新闻下高赞热评，日本的「乡民」们虽然平时怼天怼地，但是对本国选手的成绩却比较佛系

在体操女团结束时，奥运冠军何可欣曾表达过自己的惋惜：「我们用了五年的时间准备，结果最后什么都没得到，我们需要反思和总结」。但是却被网友「提醒」是在引导网络暴力，最后何可欣本人出面发微博澄清。

赛场之外的网络，在营销号的带动下，更像是一场语言与流量的狂欢。

在体操的争议判罚出现后，不少网友去国际体操联合会的SNS下刷表情包讨要说法。国际体操联合会也首次在官网公布了争议的评分细则。

看起来，这一次「出征」行之有效，但是也有很多长期关注体操的体操迷向我们表达了担忧：「中国队后面还有单项的冲金点，网友冲完SNS自己爽了，结果却还要运动员自己承担。毕竟体操是带有裁判主观性的打分项目，这样一冲，会不会让我们本来就一般的裁判缘更一般了。」

而且，这些人很可能平时对体育毫不关心，下一次再看体育可能就是巴黎奥运会了。

孙颖莎在前几天的乒乓球女单半决赛中战胜伊藤美诚，为昕雯组合的混双失利报了「一箭之仇」。两位运动员在赛后的采访表现得十分友好，可以说是赢家有气度，输家也能输得起。

但是伊藤美诚的ins还是沦陷了，先是她的ins留言被简体中文攻陷引发了媒体的报道，随后在键盘背后各国网友也都没闲着，相互屠版。只不过中国网友确实在屠广场上属实富有经验，几个回合下来，「日本国辱」的梗图布满了伊藤美诚的tag。

其次则是原生体育爱好者与粉丝之间的矛盾。因为参与到体育话题的人中，可能出现的是「粉丝」他可能对体育本身并没有兴趣，喜欢的只是某位运动员，「粉丝」对偶像的支持和维护可以说是无条件的，是无关运动成绩本身的。

这就让「竞技体育，菜是原罪」的标准受到了挑战，也让原生的体育爱好者感到不适。

宁泽涛当年获得了一百米自由泳成为世界冠军，成为了当年最具商业价值的运动员。如今人们提起他除了惋惜外，总会再加上一条冠军含金量不足的嘲讽，因为他的成绩确实没强大到让全部人信服。而在另一方面，他的粉丝或许也「功不可没」。宁泽涛的粉丝当年总喜欢与「对家」孙杨的粉丝泳池实绩，但是不得不说，孙杨确实在成绩方面更胜一筹。

在「饭圈」的思维中，这样的无可厚非，饭圈里的人们为了自己喜欢的一个人或符号进行造神运动。而在造神失败后，却也需要运动员自吞苦果。

在微博上，粉丝们也会为运动员建立超话，做数据、撕资源、骂对家、反黑净化。中国女排奥运小组赛成绩不佳，球员粉丝甩锅教练、谩骂队友充斥在微博评论区；新球迷想要加入到杨舒予的粉丝群中，需要关注「大粉」并在杨舒予超话连续签到7天以上。

可以说，偶像明星「饭圈」中的规矩已经在潜移默化地渗透于体育圈中了。

03

体育饭圈化真的不可取吗？

有人的地方就有江湖，如今「饭圈化」也已经成为了各个圈子中不断被讨论的议题。不仅是体育圈，在相声圈、摇滚圈、二次元纸片人圈等领域也有着相关的讨论，可以说是「万物皆可饭圈化」。

这是时代发展的必然，也是市场的选择。事到如今，再让运动员回归几十年前纯粹封闭的环境中，显然并不现实。

我们在谈论女性体育的困局时，总会提到一条关于「钱」的问题，其实本质就是很多项目太小众，不出圈，吃瓜群众没兴趣，不关注。

那时，我们总是羡慕那些人气高的大项，那些「粉丝」带来的好处显而易见。赛场前期的售票、现场的氛围、比赛的收视率，进而为体育明星带来了商业价值和丰富的收益。长远地来看，强大的粉丝经济也能为体育项目有了更多的曝光度与话题性。

运动员的市场热度的确需要「饭圈化」来添砖加瓦，粉丝经济也的确是运动员吸纳品牌的一条路径，粉丝社群所产生的商业价值已经成为各大赞助商眼中的商机。也因此，成绩早已不再是评判运动员商业价值的唯一标准。

体育圈「神颜」杨鸣近几年受到了资本的青睐

近几年，我们总在讨论关于体育的破圈，行业的发展，传统体育需要吸引到更年轻、更新鲜的血液，却又在嫌弃逐渐饭圈化的体育失去了往日的「纯粹」，这本质就是一种自相矛盾。

而且，究其根本，「饭圈化」也并不会从根本上影响运动员的竞技成绩，能平衡好训练比赛的「本职工作」和娱乐活动的「副业」，也是运动员本身能力的体现。将部分运动成绩的下降甩锅给所谓饭圈化、甩锅给运动员的粉丝，显然并不客观。

与其批驳「饭圈化」应该远离体育，我们或许更应该反思的是如何将饭圈与体育更好的融合，如何将那些因为某位运动员入坑的「粉丝」变身成真正的体育爱好者，如何真正实现传统体育的「破圈」。

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