本报记者 蒋政 北京报道

中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）备受业内外关注。《中国经营报》记者从2023～2024赛季CBA联赛新闻发布会获悉，新赛季赞助商数量由上赛季的15家增至16家，官方主赞助商中国人寿、官方战略合作伙伴李宁公司均已续约。DHL 快递成为新的CBA联赛官方赞助商。

同时，CBA联赛在职业化和市场化进程上持续深入。已经推行四年的球员标准合同，在新赛季基本上实现了国内球员全覆盖，这将逐步增加联赛人才流动的活跃度；一份新的“职业球员退役保障计划”即将推出，帮助缓解职业运动员在退役后的诸多不确定性。同时，赛事包装、子IP的发展均在丰富CBA联赛的品牌价值。

另有诸多变化将在新赛季出现，常规赛增至52轮，较上赛季多出100场比赛；联赛启动全新口号“以城之名”，突出服务球迷、助力城市的办赛理念等。

自1995年创立至今，CBA联赛即将进入而立之年。在姚明担任中国篮球协会主席之后开启的CBA2.0时代，联赛亦呈现出诸多新变化。“CBA是国内最高等级的男子篮球赛事。但我们对它的期望，远不止于此。为持续打造更好的CBA联赛，我们绝不会停下脚步。”姚明表示。

赞助商矩阵出现微调

在刚过去的这个夏天，中国男篮先是兵败马尼拉世界杯，后在家门口举办的亚运会无缘金牌。外界多有声音提到，中国男篮在国际赛场上的失利，或将影响本土男子篮球联赛的品牌价值和招商情况。

“作为承担着为国家队历练和输送人才责任的CBA联赛，在新赛季面临着更大的压力和更高的期许。”中国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐济成表示。

仅从赞助来看，新赛季的CBA联赛赞助商数量由上赛季的15家微增至16家。其中，德邦快递退出，DHL快递签约成为CBA联赛官方赞助商，沙特阿美成为官方合作伙伴。

CBA联赛的赞助商等级分为五个层级：官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。

其中，CBA官方主赞助商中国人寿是在2020年10月开启3年合同，今年正值续约节点。在发布会现场，中国人寿宣布将续约CBA。

记者注意到，在发布会前一天，徐济成率队到访北京李宁中心，与李宁集团创始人、董事长李宁，李宁集团联席CEO钱炜等高管团队会面座谈。

李宁在发布会现场表示，公司将继续加深与CBA联赛的合作，同时投入青少年篮球、校园篮球、大众篮球，全方位助力中国篮球运动。

常年赞助CBA，也带动了李宁公司销售数据的增长。相关财报数据显示，2023年上半年，李宁公司旗下篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类零售流水总占比达到65%，为2020年同期以来4年新高。专业篮球鞋和跑鞋核心IP矩阵产品合计销量超过580万双，专业产品占比进一步提升。

活动现场透露的信息显示，官方主赞助商、官方战略合作伙伴保持不变，分别为中国人寿和李宁公司；官方合作伙伴分别为58同城、沙特阿美、广发银行、TCL、伊利和中国移动；官方赞助商为百岁山、卡特彼勒、DHL、咪咕咖啡和战马；官方供应商为金陵体育、美凯地板和全体育。

多家赞助商与联赛合作已久。TCL为CBA合作最长久的企业，即将与联赛进入第15个赛季。李宁公司也将进入第12个赛季，并在联赛和新业务上展开合作。中国人寿、广发银行、卡特彼勒、58同城、伊利已与CBA联赛合作5个赛季以上。

同时，今麦郎、美孚速霸、崂山啤酒等诸多“老面孔”，在近几个赛季也逐渐从CBA赞助商矩阵中消失。

事实上，自CBA公司在2017年独立运营之后，CBA联赛的合作伙伴数量出现一定幅度的波动。

2020～2021赛季，CBA共有27家合作伙伴，其中包括20家赞助商。此后合作伙伴出现缩水。至2022～2023赛季，CBA共有21家合作伙伴，其中包括15家赞助商。全新赛季中，合作伙伴数量与上赛季持平，赞助商数量微增1家至16家。

更加追求职业化和市场化

篮球运动在我国拥有雄厚的粉丝基础。作为国内顶级职业体育赛事之一，CBA一直备受关注。咪咕方面提供的数据显示，上赛季咪咕CBA用户规模同比增长116%，CBA赛事直播流量同比增长39.5%，大小屏直点播观看人数达24.6亿人次。

在徐济成看来，CBA联赛走过28个赛季，拥有一些成就与积累。但如果从更高维度来看，CBA联赛依旧是一个年轻的产物，它始终需要时间去成熟、去完善。

CBA公司在2018～2019赛季制定并推行的标准版球员聘用合同，被业内视为联赛走向职业化的重要动作之一。

记者注意到，在新赛季，标准版球员聘用合同基本上实现了全覆盖。具体来看，除预注册球员外，本赛季共有350名国内球员签署了《标准合同》（2021年版）并成功注册，占已完成注册总人数（351人）的99.72%。

在过去5个赛季，标准合同覆盖率分别为40.12%、73.56%、91.39%、96.42%、99.20%。

简单来说，标准版球员合同分为五类（新秀合同、保护合同、常规合同、顶薪合同、老将合同），对每一类合同的薪水保障比例、签约年限、俱乐部行使优先续约权的条件、薪水涨幅都进行明确规定。

业内普遍认为，标准合同可以规范各俱乐部球员工资管理体系，详细阐明了俱乐部与球员的权利义务关系，有望逐步增加国内球员的流动性。

CBA公司方面提供的数据显示，新赛季共有66名球员首次注册，各俱乐部完成球员交易46人次。其中，选秀球员为23人，俱乐部自行培养球员共39人；46次球员交易中，转会13人次、自由球员认领签约20人次、匹配签约4人次、独家签约权转让2人次，租借7人次。较2022～2023赛季相比，球员交易数量有所增长。

另外，作为联赛的核心组成部分，各个俱乐部与球员的权益保障直接影响联赛的进一步发展。其中，中国人寿推出的“CBA球员合同保障险”，已经运营4个赛季，新赛季投保覆盖范围进一步扩大，投保比例达 99.7%（不含预注册球员）。据了解，新赛季将推出“职业球员退役保障计划”，帮助职业运动员缓解退役后收入来源的不确定带来的压力。

在赛事方面，将恢复为全赛季主客场制比赛，常规赛轮次增加至52轮。同时推出全新的联赛口号“以城之名”，加强球队与所在城市、球迷的关联。

事实上，国内各个城市的球迷数量与当地球队以及实力呈正相关。咪咕提供的信息显示，上赛季球队喜爱度top5中，广东、辽宁、上海、北京位居前四。但需注意的是，除CBA球队所在的13个省份外，广西、河南等地用户体量可观。

据了解，李宁公司将在新赛季重点挖掘俱乐部文化及地域属性特点，提升球迷认同度和归属感，以“城市版”比赛服为载体携手CBA联赛共同塑造属于各地的篮球名片。

另外，CBA授权商品新增邮币卡品类，新赛季邮币卡、球员玩偶、球星卡等多品类授权商品将共同为广大球迷、收藏爱好者们带来全新体验。

值得关注的是，CBA公司已于9月初聘请蒋健担任CBA公司总经理，全面负责CBA公司的日常运营管理。

相关资料显示，蒋健早在CBA公司创立之初就出任商务总经理，拥有丰富的商业开发经验。CBA公司董事会认为，蒋健对推动CBA联赛的职业化和市场化运营起到了至关重要的作用。

“今年全面恢复主客场制，CBA公司又有诸多新变化。联赛需要综合考虑赛事的竞技性，提升联赛关注热度。同时还要在职业化和市场化方面多下功夫，为赞助商和合伙伙伴提供更多回报。”一位资深篮球行业人士告诉记者。

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