关于“和Plus破发”的话题一度冲上热搜。

据证券时报9月24日报道，深圳华强北人士透露，系列手机“市场需求情况确实不理想。到现在现货还是很多，基本没什么人抢”。据了解，根据华强北多名第三方渠道报价， 15和15 Plus价格首发破发。

另据南方Plus报道，这背后的主要原因，是网友口中的“产品没亮点”“创新没诚意”。据了解，系列同比上一代产品，仅在影像配置、外观设计这两大领域进行了重点升级，其余的都只是常规迭代，构不成重大创新。苹果“偷懒”，消费者不是“羊毛”，自然也会“用脚投票”。

广州海珠区某手机供应商朱晓（化名）对记者表示，系列手机“市场需求情况确实不理想。到现在现货还是很多，基本没什么人抢。”记者登录苹果官网发现，、无论是何配色、型号，都是平均8个工作日即可取货，这在以往新发售的手机中很难见到。相比之下，15Pro系列市场情况相对较好，排队4-5周左右即可取货，部分1T版本需要等候6周以上。

市场黄牛们的“一反常态”似乎也能说明问题。据媒体报道，在部分城市人流量集中区域的苹果门店，系列首销当日，黄牛却一反常态，早早“撤退”，原因是“加价收购的性价比不高，黄牛们预判系列的溢价不会太多，也不会持续太久。”

据官网价格， 15和15 plus价格分别自5999元起至8999元，以及6999元起至9999元。而15 pro价格自7999元起，最高12999元；15 pro max价格自9999元起，最高13999元。

与此同时，苹果股价持续走弱，9月6日至9月22日期间，苹果公司总市值累计蒸发2375亿美元（约合人民币17000亿元）。

开售破发

据证券时报报道，随着系列正式开售，关于“和Plus破发”的话题一度冲上热搜。据深圳华强北人士透露，系列手机“市场需求情况确实不理想。到现在现货还是很多，基本没什么人抢”。

根据华强北多名第三方渠道报价， 15和15 Plus价格首发破发，相较之下，15 pro和15 pro max却是略有溢价。第三方渠道商称，目前15系列各款都有现货，价格波动较大，“一个小时一个价”。

记者登录苹果官网发现，、无论是何配色、型号，均显示“立即订购，明日即可取货”，这在以往新发售的手机中很难见到。但相比之下，15Pro系列市场情况相对较好，排队4-5周左右可取货，部分1T版本需要等候6周以上。

另外，在淘宝、京东的苹果旗舰店铺上，整个 15系列包括Pro Max货品齐全；配送时间方面，淘宝表示48小时之内发货，京东表示有现货的情况下1-3天，更远的地方3-5天。

由于 15和 15 Plus各大渠道都能买到，所以“无人问津”，甚至渠道价格出现了至少低于官网价50元-300元的破发情况。

在相关话题下，有网友表示， 15和Plus都破发了，Pro和Pro Max现在只能加价买。但也有网友称， 15 Pro Max价格波动很大，“10分钟前黄牛还要加价1000元，现在只要加300了”。

瑞银证券在最新报告中表示，出于自身竞争力不足等因素，经综合评估，决定将系列新机的出货量由8000万-9000万台下调至7800万台。这也是第一家宣布下调出货量预期的专业机构。

与此同时，苹果股价亦持续走弱，自9月6日至9月22日期间，苹果股价已经从189.98美元/股跌至174.79美元/股，累计跌幅达8%，总市值已经跌至2.73万亿美元，总市值累计蒸发2375亿美元（约合人民币17000亿元）。

其实，在苹果新机发售前夕，华尔街明星投资人便开始做空苹果，丹·尼尔斯（Dan Niles）在社交媒体发文称，计划在新品发布前后空苹果公司，并表示，苹果公司现在是他们最大的单一股票空头标的。

同时，销量已经显出明显颓势，2022年第四季和今年第二季度的销量分别同比下滑8%、1%，今年一季度也仅有1%的微增。虽然仍是苹果营收的主力军，但其在总营收的占比已经从2022年第一季度的52%，下滑至今年第二季度的49%。

分析人士指出，在销量、口碑承压的背景下，在技术难以有更多创新突破的情况下，苹果急需下一个市场的突破口。

15订单排到冬天

与此同时，另一个词条“ 15订单排到冬天”也登上了热搜。

以原色钛金属为例，苹果官网显示，现在下单的情况下， 15 Pro机型需要到10月底才能送到，而 Pro Max则最早要到11月4日才能到手，差不多要等2个月的时间。

苹果官网截图

瑞银证券发布最新报告，表示出于自身竞争力不足等因素，经综合评估，决定将系列新机的出货量由8000-9000万台下调至7800万台。这也是第一家宣布下调出货量预期的专业机构。

“在高端市场，苹果的垄断地位在今年和明年仍将保持，但在价格范围为600-800美元的市场中，由于华为和其他中国厂商的竞争，苹果的份额可能会持续下降。”高级分析师Ivan Lam表示。

IDC中国高级分析师郭天翔也表示，随着华为的回归以及其他国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

9月22日，天风国际证券分析师郭明錤发文称，从初期销售结果调查来看，苹果第四季度的营收与利润可望将优于预期，并因更佳的产品组合与更高出货量故轻易实现同比成长。

郭明錤表示，仍维持 15下半年出货量为8000万部的预估，而 14去年下半年出货量为7600万部。根据供应链最大瓶颈的长焦相机模块订单， 15 Pro Max今年订单已上修到3500万部，是推升四季度事业成长的最大推手，相比较下， 14 Pro Max去年出货量为2800万部。 15 Plus因预期低，故反而因销售结果没那么差而可能增加订单。 15与15 Pro则均低于预期，如果苹果不降价销售，有可能会砍单。

每日经济新闻综合证券时报、南方Plus、

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