梅西代言的赤水河酒下架:赤水河酒邀梅西代言,能否“让品牌进阶新高度”?

八卦快讯 2024-02-20 14:15:48

从默默无闻到引发热议,赤水河酒只用了不到一周的时间。

近日,赤水河酒宣布知名足球运动员梅西成为其代言人,贵州中赤酒业股份有限公司(以下简称“中赤酒业”)旗下这一酱香酒品牌由此进入大众视野,称要“聚焦梅西代言,让品牌进阶新高度”。

外界感慨这个白酒新品牌大手笔的同时,也担心中赤酒业是否有足够实力支撑这场代言的支出。而中赤酒业的资金来源,指向其实际控制人高进华,高进华的另一身份则是A股上市公司、化肥巨头企业史丹利董事长、总裁。

这是否意味着史丹利有意跨界白酒?8月4日,史丹利回复新京报记者强调称,中赤酒业不是史丹利子公司,其邀请梅西代言等均与史丹利无关,是董事长高进华的个人行为。但仍有业内人士认为,史丹利有可能布局白酒领域。

酱酒新品牌请梅西代言

8月1日中午,知名足球运动员梅西微博账号上突然发布消息,称“很高兴成为赤水河酒品牌代言人”。“赤水河酒”这一名不见经传的酱香白酒品牌一下子引发热议。

赤水河酒官方微博与梅西微博迅速互动,连发3条内容称赤水河酒有“正宗酱酒”“好喝”等优势,还邀请消费者“与赤水河酒品牌代言人梅西一起品味正宗酱香”。

8月2日,赤水河酒再次放出消息,以召开品牌发布会的形式,宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。根据赤水河酒发布的视频,会场内所有参会人员均身着梅西同款球服。赤水河酒品牌中心负责人刘乃敏强调,要聚焦主流传播渠道、聚焦区域、聚焦梅西代言,让品牌进阶新高度。

新京报记者注意到,赤水河酒先是在7月28日亮相微博,发布首条产品相关视频;8月1日,又在其抖音账号发布首条内容。

在业界看来,一个新品牌想要达成“让品牌进阶新高度”的目标,首先需要达成足够的品牌知名度,在消费者群体中初步建立品牌形象。选择梅西作为代言人,显示是瞄准这一目标而来。

相关酱酒产品尚未上市

虽然请了梅西代言,但消费者并没有看到赤水河酒相关产品的上市售卖。

中赤酒业官网上目前展示了有赤水河神秘系列、神酱系列、神酿系列等3个系列的6款产品,并称赤水河酒在2023年春季糖酒会以及部分行业展会期间,搭建展台展示过相关产品。不过,8月4日新京报记者在多个电商平台搜索,也暂未发现赤水河酒相关产品有销售。

产品尚未上市就如此大张旗鼓宣传,消费者张先生对新京报记者说,“尽管梅西是在足球领域有较强号召力的运动员,但我很难把对他的信任,转移到一个我无法购买到真实产品的品牌上。”事实上,新京报记者在梅西微博账号的评论中也看到有不少球迷留言:“怎么什么代言都接?”

8月4日,新京报记者联系赤水河酒工作人员,对方称,梅西代言赤水河酒的消息属实,但并未直接回应目前究竟能通过何种渠道购买赤水河酒产品,仅留下记者联系方式,称后期会有区域负责人联系。截至发稿时,新京报记者暂未获得回应。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对新京报记者表示,赤水河酒选择梅西代言可能有多种考量。一方面,梅西作为全球知名足球运动员,可以提升赤水河酒的品牌形象和知名度,吸引更多消费者关注;另一方面,赤水河酒此举可能是为了吸引公众眼球,从而达到宣传效果。

也有分析认为,赤水河酒选择梅西作为品牌宣传的“载体”,并不只看重梅西的知名度,而是有较为明确的目标消费群体。足球是民众参与度以及商业价值较高的运动,具有广泛传播品牌的基础;同时梅西的球迷覆盖80后、90后甚至00后群体,其中80后是白酒主要消费人群之一,90后与00后则是白酒行业寻求可持续发展、迫切需要开发的潜在消费人群。

史丹利称系董事长个人行为

赤水河酒品牌以及中赤酒业,究竟什么来历?

资料显示,中赤酒业成立于2021年9月,注册资本3亿元。根据官网消息,2022年2月,“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在贵州习水县举行,同年,该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目,项目总投资达到50亿元。

不过,从业绩情况来看,中赤酒业表现并不理想。截至2023年3月31日,该公司资产总额约1.2亿元,净资产约1.13亿元;2023年1月至3月,其营业收入为278.49万元,净利润亏损120.54万元。

考虑到赤水河酒产品还未大规模上市,无法准确评估中赤酒业的经营能力。但其庞大的项目投资,以及邀请梅西代言,资金来源指向中赤酒业背后的“金主”——史丹利董事长高进华。

新京报记者通过天眼查平台查询到,中赤酒业最大股东及实际控制人为高进华,持股比例达到99%。而上述“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”,在贵州省人民政府公布的2022年重点项目名单中,被表述为“习水县山东史丹利1万吨酱香型白酒技改并购扩能项目”。

中赤酒业与史丹利之间是何关系?8月4日,新京报记者以投资者身份联系史丹利,对方回复称,中赤酒业邀请梅西代言,以及代言所花费用等,均与史丹利无关,是高进华的个人行为,中赤酒业也不是史丹利的子公司。

在深交所互动易平台,已有投资者询问史丹利是否会将赤水河酒装入史丹利?史丹利称,“公司控股股东投资该领域,主要是看好其长期发展前景,同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局,目前暂无将其注入上市公司的计划。”

史丹利在4月发布的公告中透露,公司预计向中赤酒业或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元,主要用于发放员工福利和日常招待使用。

此外,有媒体报道称,高进华本人喜好酱香型白酒,赤水河酒品牌系高进华的私人产业,中赤酒业仅是史丹利的关联企业。

尽管史丹利澄清与中赤酒业之间的关系,但也有观点认为,史丹利有可能布局酱香型白酒领域。柏文喜认为,作为化肥巨头企业,史丹利具备一定的资金实力和资源优势,可以通过收购、合作或自主研发等方式进军白酒市场。不过,白酒市场竞争激烈,新入局者需要面对已有的品牌竞争和市场挑战,需要制定合适的市场策略和品牌定位来取得竞争优势。

新京报记者 薛晨

编辑 李严

校对 柳宝庆

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