春节档继续上演“逆袭”神话，贾玲的导演处女作《你好，李焕英》前天已经跃升至票房日冠，目前票房突破25亿元。《唐人街探案3》延续了系列IP的稳定态势，预售期就势头强劲，依旧是票房收割机和票房纪录粉碎机。

根据灯塔数据，目前春节档总票房（含预售）超过77亿元，创下影史纪录。

疫情后的第一个春节档，观众们回到了影院，并且贡献了比往年更强烈的观影热情，这是提振行业士气的好事。另一方面，这个竞争日趋激烈的春节档，也给业界留下了很多新问题。

春节档是每年电影市场最大的档期，挤进春节档就能获得更好的票房成绩，几乎成了片方的共识。

《唐人街探案3》和《你好，李焕英》轻松过了35亿元、27亿元大关，而其余影片的最终预测票房均未过10亿元。

截至（2月17日晚）发稿前

今年这个“两家欢喜五家愁”的票房结果，想必也给一些片方泼了冷水。

过往春节档都会有一两部质量明显低于及格线的影片加入战局，而2021年春节档最大的变化是，七部影片的质量都在水准线之上，在剧本、特效、情感等方面都有各自的长板，也都是用心之作。

但春节档也是竞争最激烈的档期，《唐探3》破纪录的预售成绩、《你好，李焕英》的超高口碑带来了更高的上座率和票房产出，影院方自然会将排片向这两部电影倾斜。《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》等片没有足够的优势，也就很难在初一开局劣势的情况下，获得足够的市场空间。

截至发稿前（2月17日晚）春节档电影的相关实时数据

大年初一，《人潮汹涌》的导演饶晓志发微博求排片，成为首位在春节档公开求排片的导演。

《人潮汹涌》是一部质量不错的电影，如果有足够的口碑释放空间，或许可以像饶晓志的上一部作品《无名之辈》一样获得长尾效应。

《无名之辈》曾在11月的淡季获得7.9亿元票房，2020年的11月也是淡季，观众几乎到了无片可看的地步，如果《人潮汹涌》《侍神令》等片愿意去11月的档期，可能会在11月一家独大。

截图自《人潮汹涌》导演饶晓志微博

原本2020年的春节档影片《紧急救援》改档到12月中旬上映，仅取得4.9亿元票房，远远低于预期。虽然逃离春节档不一定就能有更好的票房，但在宣发成本方面显然要省钱得多。

除了高昂的宣发成本、残酷的市场竞争，挤进春节档的影片，其主创们还要面临的一个困境是阉割影片本身的内容。

为让排片更多，一般发行方会建议春节档影片片长在120分钟以下。《人潮汹涌》和《侍神令》目前的片长分别为119分钟、120分钟，都是为了让影片适配春节档而做出了一些戏份删减。比如《人潮汹涌》删减了肖央的感情线、《侍神令》删减了陈伟霆的人物成长线等等。

《人潮汹涌》肖央，《侍神令》陈伟霆

但事实上，前两年逆袭的大片《流浪地球》和《红海行动》分别为125分钟、138分钟，今年的《唐探3》136分钟，《你好，李焕英》128分钟，均超过了120分钟。只要观众喜欢，其实片长并不是阻碍排片的最大问题，而被迫做的删减反而会干扰导演的表达。

2021年春节档，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》的票房表现确实有些可惜，但进入春节档，肯定是片方综合考虑的结果。

近几年春节档第一梯队和二、三梯队之间日益增加的“贫富差距”也在给片方敲响警钟：是不是一定要挤进春节档？是在大档期做凤尾还是在小档期做鸡头？这可能是一些影片质量过关的片方，以后都要做出的艰难抉择。

截至发稿前（2月17日晚），《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》相关实时数据，源自灯塔专业版

逆袭，几乎成为了近几年春节档屡见不鲜的现象。

2019年《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》，2018年《红海行动》逆袭《唐探2》，今年《唐探3》和《你好，李焕英》在大年初一露出真容之后，很多人已经判断后者会逆袭。

大年初四，《你好，李焕英》在综合票房、场均人次、上座率、人次方面均已超过《唐探3》；大年初五，《你好，李焕英》的排片率也实现了逆袭。

截至（2月17日晚）发稿前，《你好，李焕英》实时票房+微博电影大V推荐度

怎样的电影可以逆袭？

前几年，大场面、重视效的电影是香饽饽，而《战狼2》《我不是药神》《红海行动》《流浪地球》等片的火爆，证明了观众对共情的需求越来越强烈。

影片故事能不能与观众产生情感联结，如何放大共情点和共鸣点，是近几年电影人在创作时最需要解决的问题。

今年票房成绩不够理想的几部影片，均是没有找到直击观众的共情点，或者把故事讲得浮于表面，没有将共情点转化成好故事传递给观众。

《你好，李焕英》是贾玲的自传电影，拍的是她和妈妈的故事，传递给观众的也是最朴素的母女情，“我记忆中妈妈就是中年妇女的样子”、“我没有做过一件让我妈妈省心的事”，这些台词质朴，却最能戳中观众的心。

《你好，李焕英》，贾玲、张小斐、刘佳（中年李焕英扮演者）

影片上映前，贾玲在接受采访时输出的内容也很能打动观众，比如在解释为何电影英文名叫“HI，MOM”， 而中文名叫《你好，李焕英》时，她说希望妈妈始终能够做自己，每一个女性在成为母亲之前，都要先做自己。

这些直击人心的讨论以微博为主阵地进行传播和发酵。

从大年初一开始，“李焕英”的相关热搜就在微博大爆发，全民在微博畅聊“李焕英”，大年初一到大年初三，三天内就登上热搜37次，其中排名第一的热搜有三次，包括#张小斐毛衣##你好李焕英口碑# #你好李焕英票房破10亿# 。

《你好，李焕英》相关微博热搜

《你好，李焕英》逆袭背后，是崛起的女性电影人力量。

目前票房总榜排名靠前的《战狼2》《流浪地球》《红海行动》《唐人街探案2》《美人鱼》等，无一例外都是男性为主导的电影，《你好，李焕英》是第一部票房过20亿的女性题材影片。

电影界已经诞生了多位男性百亿演员，观众一直在期待谁能成为第一位百亿女演员，这也暴露出女性角色被边缘化，只能在男人戏里打酱油的现实困境。

《你好，李焕英》是一部女导演拍摄的真正的大女主戏，片中对女性的凝视是温柔且让女性观众感觉到舒服的。

大数据显示，今年春节档的七部电影，均是女性观众比例大于男性观众。当女性观众成为决定观影的主力人群，我们也需要更多女性视角的电影。

微博热搜#贾玲成中国票房最高女导演#，贾玲谈《你好，李焕英》创作心得

社交媒体对春节档的影响力日益增长。

通过平台的运营活动，春节档提前开始，早早勾起了观众的观影兴趣；春节期间，观众在社交媒体上讨论电影，观影行为本身也是过年期间最热门的社交之一；春节之后，一些“错峰观影”的观众仍会走进影院，持续的运营活动也让影片获得长尾效应。

虽然春节档只有七天，但实际上的影响力却可以达到一个月甚至更长。

比如在微博平台，春节前夕启动了#微博请你看电影#活动，微博全平台上万名大V担任春节档开幕官，数十位明星和跨领域KOL，以及人民日报、中国新闻网、电影频道等多家官方媒体参与，为网友发放观影福利，提前引爆了网友们的观影热情。春节档七部影片还在微博上接力宣传，并录制ID互相拜年打call，体现出电影人在疫情面前的同舟共济。

#微博请你看电影#12位星推官

春节档开始后，拥有4亿电影兴趣人群的微博发起了#春节影评大赛#，最广泛发动全站用户参与，#春节影评大赛#于13日登热搜榜，目前有9.5亿话题阅读量，31万+讨论量。

作为第一电影兴趣社区和第一媒体影响力社交平台，今年微博上诞生了很多关于春节档电影的热搜。根据观影感受衍生的热点内容，成为春节期间热搜重点内容。

微博热搜#春节影评大赛#

以《你好，李焕英》为例，热搜包括影片内容、演员相关的衍生话题等，其中口碑向话题对推动影片的排片率和票房上涨有积极作用。

《你好，李焕英》2月13日登上微博热搜12次，2月14日则登上热搜11次，这两日口碑在微博的爆炸式发酵助推了影片的逆袭——根据灯塔数据，《你好，李焕英》由2月13日的每天排片9.5万场，上涨到2月14日的每天12.2万场，上涨率28.4%，2月15日则上涨到15.6万场。

微博上关于《你好，李焕英》的口碑向话题主要集中在贾玲和张小斐的演技、电影剧情细节和用户向情感发酵，包括#妈妈不仅仅是妈妈 她首先是她自己#张小斐演技##看李焕英把口罩哭湿##贾玲张小斐的神仙友谊#等。

《你好，李焕英》相关微博热搜

2月13日晚7点，微博还搭配电影物料发起#你有多久没拥抱妈妈了#话题活动，2小时内热度聚集登上活动视窗曝光助推，物料话题#看你好李焕英后遗症#也迅速发酵，于14日早晨冲上热搜第2位。

微博作为全网网罗最多明星、大V的平台，发挥“明星＋”策略，带动主创＋明星深入参与春节档，比如#岳云鹏一天看了6部电影#登顶热搜榜首位，目前有5.5亿阅读量。

截图自岳云鹏微博

黄晓明、白敬亭等明星在微博晒出《你好，李焕英》的票根并且发短评，而主播薇娅更在微博独家发布《你好，李焕英》的长文影评，获得100万微博互动量，助力电影破圈，#薇娅发长文谈李焕英#登上热搜榜。

截图自黄晓明、白敬亭、薇娅微博

相关微博热搜话题页

值得一提的是，短视频营销失去了《地球最后的夜晚》时期的神奇作用，把宣传主阵地放在短视频平台上的《人潮汹涌》，其票房转化效果并不理想。

刘德华入驻了短视频平台，积极发布物料并走进直播间配合宣传，但国民巨星+短视频平台的组合并没有真正打开下沉市场。《人潮汹涌》想靠口碑突围，但却忽略了一二线城市的口碑发酵者，直接寄希望于短视频平台，这显然操之过急了。

而集合了文字影评、短视频等多种产品，聚集了明星、大V、4亿电影兴趣用户的微博，才是口碑发酵的最好阵地。

导演饶晓志连发微博，恳求影院方和业界同仁多给予《人潮汹涌》关注，引发圈内明星声援和网友热议，#人潮汹涌口碑#登上热搜，微博讨论量在急剧增加，近几日排片也有所上升。

姚晨、伊能静在微博为《人潮汹涌》发声

截图自@新浪电影

截至（2月17日晚）发稿前，《人潮汹涌》（灯塔专业版）相关数据+微博电影大V推荐度

2021年，看电影成为了“轻奢”消费。

根据灯塔数据，大年初一平均票价49.2元，大年初三/情人节平均票价高达50.2元。而2019年春节档，平均票价的峰值为45.2元，2018年春节档的峰值为40.1元。

2019年春节档总出票1.32亿张，总场次292.5万场，2018年春节档总出票1.45亿张，总场次234.7万场，而今年春节档截至目前，总出票1.4亿张，总场次283.8万场。

这说明疫情后的首个春节档，观众对观影的需求依旧强烈，疫情和高票价并没有阻挡观众走进影院的脚步。

截图自@新浪电影

疫情之后，2021年春节档大盘的表现振奋人心，让我们也铭记下今年春节档创下的新纪录——

据灯塔实时数据，截至2月12日0时，2021年春节档实时预售总票房达14.63亿元，《唐人街探案3》以9.68亿元创造中国影史单片预售总票房纪录。

大年初一总票房16.87亿元（含服务费），打破由2019年初一创下的中国影史单日最高票房纪录。

《唐探3》大年初一单日票房超10亿元，一骑绝尘，这个成绩创造的是中国影史首日预售票房、首日票房、单日票房的新纪录。

《唐探3》上映11小时累计票房突破10亿元，是中国影史最快破10亿的影片。

截图自@新浪电影

截至2月14日零时，《唐探3》总票房连续破20亿元、21亿元，成为中国影史最快破20亿的影片。

2月14日00:57:35，《唐探3》总票房超过22亿元，创造国产电影单周票房新纪录，该纪录此前由《战狼2》的单周票房21.71亿元保持。

截至2月15日19:56:58，《唐人街探案3》总票房达30亿元，成为中国影史票房最快破30亿元电影。

截图自@新浪电影

从大年初一到大年初五，春节档连续五天单日票房破十亿。

截图自@新浪电影

截至2月15日19:32:16，2021春节档期内（2月11-17日)总票房(含预售)破59.06亿元，超2019年春节档总票房59.05亿元创下新纪录，并持续刷新！

截图自@新浪电影

目前，《你好，李焕英》连续两日单日票房过5亿元，之后的排片率也都为单日第一，票房走势好，长尾效应明显。今天，猫眼专业版预测该片最终的总票房会达到52.3亿元，这一预测成绩超越了华语影史票房亚军《哪吒之魔童降世》。

《你好，李焕英》的最终成绩能否成为华语影史票房第二，甚至超越56.94亿元的《战狼2》登顶票房总榜，我们拭目以待。

截至（2月17日晚）猫眼专业版《你好，李焕英》相关数据

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