在多元化的题材供给、精良的内容制作水准、数字化新营销的升级助力，以及“就地过年”趋势的共同作用下，大批观众在春节期间回归电影院，造就了“史上最强春节档”：2021年春节档（2月11日至17日）以78.22亿元票房成绩收官，再创中国影史新纪录。

数据显示，今年春节档全国平均票价为48.9元，比2019年春节档平均票价高出4.2元，其中一线城市涨幅明显。今年春节档总观影人次1.6亿，较2019年多了3000万人次。平均票价及观影人次的增加，对高票房有一定拉升作用。

灯塔专业版数据显示，在“就地过年”的大背景下，2021年春节档用户异地购票占比有所下降，较2019年春节档降低5%。广东2月11日至17日电影票房（含服务费）8.57亿元，全国占比10.99%，与2019年春节档同比增长34.82%，增长幅度高出全国2.67%。广东出品影片《熊出没·狂野大陆》档期内全国票房4.05亿元。

口碑的力量再次得到印证

今年春节档七部影片呈现出不同的市场走势。从影片日票房排名变化来看，《你好，李焕英》凭借超强的口碑于大年初四逆袭至单日票房第一；《唐人街探案3》则打破多项影史纪录：中国影史首日观影人次纪录、中国影史首日票房纪录、中国影史春节档影片首日场次纪录等。

阿里影业灯塔研究院院长牧晨对记者表示，《唐探》系列电影前两部口碑较好，唐探的品牌性在观众认知和兴趣建立阶段起到了非常强大的作用，让电影的转化能力得以提升。

但《唐人街探案3》票房遥遥领先的势头，在大年初四出现逆转——影片口碑一路下滑，豆瓣评分从开分的6.8分跌到5.7分。与此同时，《你好，李焕英》凸显逆袭实力，在初四和初五，分别在单日票房和上座率上反超《唐人街探案3》，且逆袭势头持续至今。

作为贾玲执导的首部影片，《你好，李焕英》讲述了一个笑中带泪的感人故事。该影片票房的持续走高，再次证明口碑逆袭的力量。“《你好，李焕英》确实是依靠口碑发酵影响票房走势的逆袭，但此现象并非首次出现在春节档，2019年的《流浪地球》、2018年的《红海行动》都是凭借观众口碑取得票房的持续攀升。”牧晨表示。

此外，在《唐人街探案3》《你好，李焕英》之后，备受期待的奇幻题材电影《刺杀小说家》的票房成绩及口碑均稳定保持在第三名。

观影人次提升助票房上涨

今年春节档为何如此火爆？中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为主要有四个原因：一是亲戚、朋友、同学假期娱乐消费的刚需；二是旅游流动减少，使得“刚需更刚”；三是影片类型比较丰富，都留到这时来发力；四是票价大幅度提高，远远超出疫情防控带来的上座率限制的损失。

作为“史上最强春节档”，今年春节档不仅有总票房成绩、总观影人次的突破，更有内容供给类型的进一步丰富、工业制作水平的突破性进步，以及数字化宣发方式的不断升级创新。灯塔专业版数据显示，截至春节档结束，2021年票房已近116亿元。

如牧晨所说，从今年春节档的票房数据看，电影市场已全面恢复至疫情前的水平。以今年春节档为样本，中国电影市场仍需在疫情防控常态化之下探索更多的产业环节新突破。

据《2021年院线电影前瞻报告》显示，2021年中国预计有262部新片登上银幕，其中国产片242部，前景可期。但尹鸿提醒，春节档并不能完全证明全年电影的走势，而且从往年规律来看，春节档电影也未必能代表全年电影的最好水准。

南方日报驻京记者 刘长欣 记者 叶丹（刘长欣 叶丹）

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