龙年春节前夕，百事公司大中华区饮料业务总经理及亚太区首席营销官叶莉在上海接受采访时说，明显感受到消费者在情感上对春节团圆的期待值，已经达到了新高度，这将带动旅客返乡过程中的饮料消费需求攀升。

国家统计局发布的数据显示，2023年12月社会消费品零售总额同比增长7.4%，其中饮料类同比增长7.7%。回溯2023年第四季度，叶莉认为，行业稳健增长，这对龙年新春的饮料行业销售是有利的。

叶莉认为，2024年市场有了不少新变化，除了消费者对饮料品类不断变化的多元需求外，行业本身的一个显著特点是下沉市场的新机遇。中国有力有效推进乡村全面振兴，也更加坚定了百事公司持续下沉的信心。

她分析，中国新一代消费者在春节等传统节庆中的消费需求旺盛，他们的消费情绪正在跳出“小家”的局限，聚焦更宏观的“家乡”层面。“过去‘返乡’这个词或许是一些年轻人的‘心结’，但现在发生了很大变化，变得更希望到家乡的山山水水去体验和‘打卡’，重新认识家乡的需求很强烈。”

13年前，百事公司在中国农历春节期间开创了“把乐带回家”的经典广告语。2024年百事在中国内地市场推出“人间至乐是家乡”的新春推广主题，在服务消费者层面更侧重下沉至二三线城市，并根据消费趋势，更加侧重于服务“在途”消费。

据了解，百事公司与中央广播电视总台电影频道合作，在山西大同、内蒙古鄂尔多斯、广东佛山、福建福州以及湖北荆州五座城市，围绕“非遗”“乡曲”“乡味”“乡音”“乡情”五大元素，拍摄了春节主题系列短片。此外，在西安“大唐不夜城”与重庆洪崖洞这两大知名文旅地标，该企业也推出了专属打卡点，为消费者带来具有本土文化气质的年味记忆。

“相信随着人的流动，场景也随之变化，由此带来的市场机会就是新的增长点。比如，由返乡、旅行、访友、娱乐的需求带来的出行需求及相关消费行为。”叶莉说。

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