原创 常莹 光明日报

文|常莹

年味正浓，人们逐渐迎来春节出游高峰。

今天的你在哪里度过新春时光？在哈尔滨的冰雪大世界参与互动，还是穿梭在南京流光溢彩的秦淮灯会中，或是在西安去感受大唐诗意的浪漫……在这个春节，无论是各大热门旅行地，还是同城短途游，身处其境，都能被游人如织、热闹非凡的春节氛围所感染。

随着近年来中国人的过年方式越来越多元，春节的主场不仅在家中，充满年味的旅行目的地也被人们纳入选择范围。除了回家过年走亲访友，不少消费者打算利用假期来一场说走就走的旅行。昨日大年初一，多地文旅市场也迎来了春节旅游“开门红”。

数据的变化最为直观。据媒体报道：2月10日，春节假期首日，多家在线旅游平台披露的数据显示，各地文旅消费高涨。数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。

刚刚凭借春晚登上热搜的西安，旅游人气随之暴涨。春节假日首日，上海共接待游客172.99万人次，同比增长4.58%。杭州，大年初一，杭州各旅游景区（点）共接待游客150.2万人次，与去年同比上升206.84%，“灵隐寺人从众”的话题登上社交平台热搜……

从一个个增长的数据中，可以清晰感知这个假期文旅消费的热度。春节假期旅游市场的热闹与红火，恰是消费市场迸发活力的生动表现。随着生活水平的提高和消费观念的转变，人们对于旅游、娱乐等体验式消费的需求越来越大。各地举办的市集灯会庙会、博物馆过大年、新春表演等丰富的文化旅游活动，吸引着多方游客纷至沓来。

春节是阖家团圆的日子，也是节日经济火热的时间段。春节期间的文旅市场，无论是线上还是线下，都呈现出了旺盛的消费热情。这种消费热情不仅反映了消费者对旅游“新年俗”的需求，更显示了他们对于美好生活的追求和期待。

当前，追求个性、多样化、特色体验的消费群体逐渐成为主流。还记得前段时间，各地文旅局纷纷“卷”起来，抓住流量密码开始“整活”，为春节“抢人大战”做了旅游营销的提前量，释放一系列促消费政策红利，进一步激发了旅游市场活力。这对带动各地旅游业发展，起到了一定的转化作用。节日期间，各地文旅市场的热火朝天，不仅折射了我国消费市场的巨大潜力，更有利于激发各地创新力、竞争力。

还要看到，这番火爆的出游热情，需要得到周到的呵护。从“揽客”到“留客”，各地仍面临假日流量带来的挑战。在春节假期接下来的几天，各地文旅部门仍需发力，用优质的文旅产品和服务，承接好庞大的客流，设置详实可行的预案，为游客的出游保驾护航。

年味有多少种表达？可能每个人心中都有属于自己的答案。年味是家乡氤氲的烟火气，也是旅行在他乡街巷那张灯结彩的热闹欢腾。春节出游已成为新风尚，红火的节日旅游市场让人们看到了庞大的内需潜力和消费信心。

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