2023央卫视春晚，如何奏响辞旧迎新的兔年乐章？

文｜宇宙

辞旧迎新春，佳节开心时。年关将至，央卫视的春节晚会逐步官宣定档，奏响兔年的庆典乐章。央卫视与网络视听平台齐发力，地域文化是各省级卫视彰显春晚特质的重要抓手，多渠道转播附带着融媒体时代的显著特色。晚会内容方面，主持阵容、嘉宾群体、节目品类、科技舞美等方面的创新推动春晚呈现新面貌，今年的春晚同题竞赛，台网平台如何各出奇招？

兔元素渗透设计理念

科技创新加持视觉效果

在传统春节来临的脚步声中，生肖变化往往是最直接的新年标志。2023年是农历癸卯年、生肖兔年，央卫视在设计晚会主题、视觉形象时，都注重融入了兔元素。

近日，总台《2023年春节联欢晚会》吉祥物“兔圆圆”亮相，它由关山月美术馆馆长陈湘波先生和春晚视觉设计团队历时4个月打磨完成，整体形象在中国白兔的基本特征基础上，融入了传统中国工笔的审美风格，并采用3D立体建模技术完成。《卯足劲头弄春潮2023河南春节晚会》吉祥物“耐斯兔”也于近日亮相。

五大卫视中，《2023年北京广播电视台春节联欢晚会》吉祥物“兔小蕊”已于月初官宣，与多个嘉宾探班互动；已播出的《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》官宣海报中融入LOGO“奔跑兔”，寓意奋力向前，奔向幸福团圆年；而将在大年初一播出的湖南卫视芒果TV《四海同春2023全球华侨华人春节大联欢》以“卯兔争春启新岁，福满中华耀我心”为主题词，海报中的对联、灯笼也含有兔年的文字与图像内容。

《2023江苏卫视春节联欢晚会》的海报中融入嫦娥、玉兔等设计元素，颇具传统特色；《2023东方卫视春节晚会》以“春满东方，兔年兔奋”为主题，晚会的海报中大型的兔子灯笼在夜空中释放出柔和的光晕，一只只可爱的卡通小兔子在周围奔跑；浙江卫视《越剧春节联欢晚会》以“越迎卯兔戏迎春”为主题。

多台晚会的科技感十足。据总台《2023年春节联欢晚会》新闻发布会介绍， 今年总台春晚将实现多个“首次”，首次实现“8K超高清+三维菁彩声”春晚直播；首次使用我国自主研发的8K超高清摄像机参与春晚摄制；首次采用三维菁彩声制作春晚音频信号，最大限度还原春晚现场的音效等等。

总台《2023年春节联欢晚会》新闻发布会

北京台春晚主题为“以春之华彩，开启新篇章；展万千气象，向春而行”，舞台主打“明媚、温暖”的感受，中式屏风、传统剪纸、LOGO“花瓣兔”等形象都融入到舞台设计中；湖南春晚的灯笼舞台由全新材质打造，上千米的麦爵士灯带炫彩汇聚成灯笼造型，圆形地屏升降加环形数控矩阵构建了多层次的视觉空间。

江苏卫视春晚在舞台设计上延展出“山川河流”的象征寓意，融入灯笼、兔子等元素，同时加大了XR技术、虚拟拍摄、绿背抠像等科技在舞台场景中的应用；东方卫视春晚舞台外围镶嵌以扇形装饰，节目中将大量运用AR等科技。

在晚会播出时间方面，部分卫视侧重“小年夜”为春节氛围预热。如《中央广播电视总台2023网络春晚》在14日（北方小年）播出，以“一起开新，共造未来”为主题，打造了一场小年夜盛宴，陕西卫视《2023丝路城市春晚》《多彩吉林迎吉祥——2023吉林卫视春节特别节目》也都于14日播出，《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》依旧选择在15日（南方小年夜）直播。

河南卫视接连播出两台小年夜晚会《山海奇幻夜》《奇遇新年夜》，分别以瑞兽传说、奇遇故事为晚会主线。

部分卫视将春晚定于年前几天播出。如《卯足劲头弄春潮2023河南春节晚会》《2023山东春晚》《2023福建新春福气夜》将于19日（大年二十八）播出；《2023辽宁卫视春节联欢晚会》《2023安徽卫视春晚》《2023川渝春节联欢晚会》将于20日（大年二十九）播出。

而更多家卫视选择在22日（大年初一）播出卫视春晚，其中包括五大一线卫视。如《2023年北京广播电视台春节联欢晚会》《“四海同春”2023全球华侨华人春节大联欢》《2023江苏卫视春节联欢晚会》《2023东方卫视春节晚会》《浙江卫视越剧春节联欢晚会》等。

“深耕文化型”春晚势头正盛

晚会嘉宾、内容创意凝结地域韵味

多样态传统文化成为了多家卫视春晚的主题切口。传统民间舞蹈、乐器演奏、故事改编、跨界合作等添彩舞台节目内容。

“国潮感”已然成为文化年轻态的表现形式。《中央广播电视总台2023网络春晚》在播出后，取得良好的收视效果，其中央视boys演唱的《跟着我念字正腔圆》单条视频播放量超2亿次，用说唱形式演绎了汉字的魅力。

而在万众期待的《中央广播电视台2023年春节联欢晚会》中，歌舞类、语言类、戏曲类、武术类、杂技类、少儿类等多种节目类型将涌入舞台。

目前晚会已完成第四次彩排。据悉，至今已有一千多年历史，被联合国教科文组织列入世界非物质文化遗产名录的“南音”将首次融入春晚的创意节目中；被誉为宋元南戏“活化石”的地方戏曲剧种莆仙戏也将首次登上春晚舞台。

在北京冬奥会开闭幕式上献唱的马兰花童声合唱团和来自大凉山喜德县中坝村果果合唱团的孩子们将以童声合唱为春晚开场。

山水风情、地域发展、传统艺术也被纳入至晚会的锻造炉之中。《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》中，湖南省乡村振兴的代表们来到晚会现场，带着丰厚的年货与观众分享令人欣喜的“山乡巨变”，春晚代言人张艺兴四大实验室的青年才俊们一起全新填词《湘江水》，演唱《新麓山之歌》。

《2023江苏卫视春节联欢晚会》融入茶百戏、绒花、木偶戏等多种非遗文化项目。浙江卫视《越剧春节联欢晚会》更另辟蹊径地以越剧单一艺术形式为切口打造新春文化盛典，围绕越韵迎春、越声逢春、金曲诵春三大篇章展开，集结多位获得过中国戏剧“梅花奖”的越剧名家和新生代越剧人们一起为观众带来众多越剧经典选段，如《红楼梦》《梁祝》等。

多台晚会深耕传统文化赛道，文化内核+现代潮流元素包装让四面八方的文化变得雅俗共赏。河南卫视已播出的《山海奇幻夜》取材自《山海经》，《夸父追日》《鱼跃而上》等表演让故事赋能音乐。

河南卫视与抖音携手推出的《奇遇新年夜》中，视觉舞蹈《和合之美》将街舞和榫卯技艺相融合，情景舞蹈《此心安处》带领观众走近苏东坡的内心世界；《卯足劲头弄春潮2023河南春节晚会》的官宣名单中包含着京剧、舞蹈、相声等各种曲艺门派的演员，可以预见晚会中有多种传统艺能的表演。

《天津卫视相声春晚》以相声为核心，还有京剧、鼓曲等传统文化节目；在湾区文化的背景下，《遇兔呈祥大湾区——广东卫视春节晚会》开场节目《共同家园》将用长达2分钟的一镜到底呈现岭南非遗，由新闻报道《广东24小时》为蓝本创作的同名歌曲也将登上春晚舞台。

创意性的录制和传播方式能够有效抓取观众的视觉吸引力。《2023安徽卫视春晚》将通过“徽晚会客厅”的访谈方式，让观众领略到“徽雕”独有的魅力；《2023福建新春福气夜》采取户外实景拍摄，大金湖、客家土楼、泉州古城、漳州火山岛等都将在晚会中亮相。

《2023川渝春节联欢晚会》延续“演播室主会场+外景分会场”的呈现形式，晚会舞台的整体视觉通过巴山蜀水画卷式展开，川剧、评书等节目也将登上荧幕。

特色嘉宾的加盟扩充了节目看点。热门歌手、演员出现在各晚会的嘉宾名单之列，传统艺术行当艺人、时代楷模等也将登场春晚舞台。《2023年北京广播电视台春节联欢晚会》邀请二人转演员赵海燕、青年京剧艺术家白金等加盟；《2023东方卫视春节晚会》将邀请部分社会“耕耘者”来到晚会现场，讲述奋斗故事；《2023山东春晚》将邀请国乐大师方锦龙在泰山之巅和成山头的海边演绎国乐“九州同”，邀请著名京剧余派女老生王珮瑜诠释《南乡子》。

《多彩吉林迎吉祥——2023吉林卫视春节特别节目》邀请长春女足演唱《我依然奔跑在路上》；《2023辽宁卫视春节联欢晚会》邀请二胡演奏家果敢，青年相声演员周九良、孟鹤堂等加盟晚会。

陕西卫视《2023丝路城市春晚》以丝路精神为主线，邀请东仓鼓乐传承人赵筱民、国家级非物质文化遗产项目（陕西华县皮影戏）代表性传承人汪天稳等嘉宾走进演播室，展现城市的文艺风貌。

“回忆杀”节目唤醒大众情怀

新媒体平台积极布局春晚赛道

各春晚的舞台上，老歌重唱、嘉宾回归给予观众群体“回忆杀”的情感慰藉。与此同时，网络端的视频平台也发力春晚创作，呈现出具有一定平台传播力的春节晚会。

打着“再合体”、“回归”牌的嘉宾频频出现在今年各台春晚中。《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》任贤齐、徐怀钰20年后首次合体，带来《我是女生》《春天花会开》等歌曲，唤醒听众的“时代记忆”；《2023山东春晚》时隔37年邀请威海籍主持人倪萍再次加盟，担任“午夜饭主理人”，在“姥姥小馆”中推介家乡美食。

不同嘉宾的组合也为晚会制造出看点，柳岩、李光复、顾宇峰等参与拍摄“北京台春晚兔年”心愿大片，送上新年祝福；王心凌、韩雪舞台搭档演唱歌曲。吉娜·爱丽丝、郎朗、毛阿敏、毛晓彤、王鸥、张凯丽等不同领域和年龄层的演员、歌手、艺术家纷纷加盟晚会，晚会代言人赵丽颖还携手吉祥物“兔小蕊”，陪伴观众一路生花。

春晚与卫视自有IP的联动、跨界合作，也在强化卫视的观众粘度。《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》邀请曾参加《声入人心》而出圈的阿云嘎与袁娅维表演歌舞《鼓舞的节拍》，今年刚刚参加《披荆斩棘2》的任贤齐也加盟春晚，李锐、刘梦娜等主持人出演小品；《2023江苏卫视春节联欢晚会》邀请曾参加《蒙面舞王》王晨艺、参加《蒙面唱将猜猜猜》的杭天琪重返舞台。

东方卫视综N代《极限挑战》《爱乐之都》等热门综艺中的嘉宾将出现在《2023东方卫视春节晚会》现场。

浙江卫视《越剧春节联欢晚会》将承接《中国好声音》越剧特别季，由方亚芬、陶慧敏、郑云龙三人带领年轻的越剧演员组成三支队伍，在越剧表演之余带来游戏竞技与互动。

在短视频平台端，特色节目+长线直播活动开辟视听平台庆祝春节的新途径。《快手一千零一夜老铁联欢晚会》从2020年举办至今，已沉淀出一定的平台竞争力。晚会命名中的“老铁”二字便自带平台特色，“星素结合”也是晚会显著的看点之一。

一方面，杨幂、迪丽热巴、黄子韬、岳云鹏、檀健次、、张国伟等多领域嘉宾加盟晚会；另一方面，扎根措、白子航、广东雨神、阿敏与阿波等快手达人也是晚会重要组成。如今奥特曼入驻快手，迪迦奥特曼也作为特别嘉宾现身“铁晚”现场，共情大众的“童年名场面”。同时，快手还推出了《新春超级播》系列活动，从1月10日18日进行22场特色直播，传播春节氛围。

抖音新春脱口秀直播专场《囤乐早年夜》用脱口秀的方式迎接春节，李诞、何广智、杨蒙恩、徐志胜、肉食动物等嘉宾轮番登场，用观众喜闻乐见的形式传递快乐信号，过年烦恼、走亲戚、灵魂拷问等话题都被投入至喜剧创作之中。

除此之外，抖音还推出了《新春直播季》，从1月5日起，连续30天为用户带来类型多样的直播活动，用户可以选择观看喜剧、音乐演出、剧目、晚会、公益、创作者、游戏等不同类型的直播。

今年，微信视频号再一次拿到央视春晚独家竖屏转播权，这也是央视春晚第二次与视频号合作。抖音、快手也与央视春晚达成合作，获得转播权，用户可在平台上观看直播及回放。

B站则继续推出《2023汉服春晚》，用汉服元素彰显国风魅力。MV《古人雅趣》、舞蹈《踏鼓飞燕》、手势舞《三字经》、古彩戏法《纸蝶化生》等节目登场，呈现服饰之美，传递文化理念。

多档春晚尚未播出，但从筹备的多个方面来看，晚会蕴含的年味已浓。以生肖兔为基础而设计的兔年晚会海报、吉祥物掀起新年序曲，歌舞小品等文艺表演增添节日气氛、温暖人心，传统文化的渗入增强文化自信，多个切口的晚会主题拓宽大众选择面。

春晚发展至今日，观众关注点早已不局限于节目本身。一台晚会所承载的不仅是观众“合家欢”的娱乐需求，还有对辞旧迎新的憧憬，以及对新春和团圆的向往。

文艺晚会裹挟着听觉和视觉记忆而来，如同那首耳熟能详的《难忘今宵》走进千家万户，在歌曲响起时，有多少人会回忆起记忆中的春节，烟花鞭炮、家人团聚、零点钟声……而在缤纷的文艺内容之中，传递温暖的情绪价值，是春节晚会永远不变的意义。

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