除夕将至，备受瞩目的央视春晚刚刚完成了第三次联排，与此同时，各大卫视春晚也陆续官宣阵容。

这边推出了国风国潮，誓要用传统文化吸引观众；那边则有流量、小花，让青春面孔铺满荧屏。喜庆欢乐不能少，那就请德云社，让郭德纲于谦和众徒弟说一晚上；哈尔滨火了，那就请巩汉林、宋晓峰、贾冰、李雪琴等东北喜剧人，逗得你“满地找头”……

截至目前，已经有湖南、河南、广东、山东、安徽、北京、东方、辽宁、天津、湖北以及四川和重庆（联合举办）等超过十家卫视加入春晚大战。

拿捏观众情绪：

明星名单慢慢出

每年春节前，各大卫视都会端出自己的一道大餐——春节联欢晚会。1月刚到，各大卫视就已开始陆续官宣演员阵容，或者发布一些排练花絮，吸引一波又一波的热度。

各大卫视搞清楚了如何拿捏观众情绪，像挤牙膏一样挤出明星名单。江苏、北京、辽宁卫视喊出的是“首波阵容”，河南卫视则叫“首发阵容”。尽管说法不一样，但要的就是慢慢放出名单、不停让你好奇的过程，持续获取关注。

已经举办了两届的川渝春晚，主打一个“自家人”：四川这边有吉克隽逸、赵亮、GAI周延、海来阿木；重庆这边则有陈坤、张晋、黄小蕾、程剑桥、时代少年团。

江苏卫视的春晚依然主打“唱将”，目前公布的阵容就包括阿云嘎、希林娜依高、王祖蓝、李亚男、GAI周延等。

已经有近40年历史的北京台春晚主打“京味”，嘉宾包括关晓彤、葛优、冯巩、大张伟等。

凭借《唐宫夜宴》火出圈后，这些年河南卫视的春晚节目始终在挖掘传统文化和元素，这次依然强调东方美感，展现传统文化的魅力。目前公布的嘉宾包括成龙、杨丽萍以及凭借越剧《新龙门客栈》走红的越剧女小生陈丽君和李云霄。

跨年档电视剧《繁花》大火后，让播出平台之一的东方卫视在黄金档的收视屡次冲到第一。东方卫视拿着剧组重聚一次又一次“搞事情”：不久前的跨年晚会，来了一次宝总、汪小姐的合体，这一次春晚，又邀请胡歌、唐嫣、郑恺、陈龙、范湉湉等再次相聚，以“繁花演员东方春晚重聚”为看点。

上述卫视还在慢慢释演出阵容，一直不缺关注度的湖南卫视今年低调得让人意外。

湖南卫视的春晚2月3日就要播出，但目前除了公布华晨宇是代言人以及对外放出晚会播出时间，舞美、节目灵感创意等信息外，其他明星一个都没公布。要知道，过去的湖南卫视可是早早就会宣布相关信息，引来粉丝关注。

“深耕细作语言类节目”“打造现象级小品”是2024年辽宁卫视春晚的关键词。从演员阵容来看，冯巩、郭冬临、李雪琴、文松、宋晓峰、修睿、潘斌龙、孟鹤堂、周九良等来自不同“喜剧团队”的演员齐聚，将带来不同风格和类型的喜剧作品。

天津卫视的春晚则主打相声。自2020年和德云社联合举办首届相声春晚后，其独特的主题形式深受观众喜爱，没有花哨的舞台和舞美，一张桌子，两个演员一捧一逗，在说学逗唱间，拿下不小的关注。

今年的相声春晚，天津卫视依然和德云社合作，德云社相声演员栾云平介绍，所有节目都是新品，三、四十天前就已开始筹备，“还请了张国立老师和毛晓彤老师给我们的晚会增加了点新鲜的血液。”

卫视春晚哪家强

拼明星，更要拼特色

跨年晚会和春节晚会——这两台节目是卫视的门脸，能请到什么样的重磅嘉宾，能办出什么样的影响力，往往会形成相应的品牌效应，能为招商带来更多底气。

如果没有请到大牌明星，那就必须有自己的特色。比如辽宁和天津两家卫视每年的春晚，一个招牌是小品，一个是相声。尽管两家并非一线卫视，但凭借众多笑星带来的表演，其每年春晚的收视率都名列前茅。

某卫视相关工作人员告诉红星新闻记者，卫视准备一台春晚，大概要三个月。如果该卫视还有跨年晚会，那一般是两个导演团队。和跨年晚会大多是直播不同，除了湖南卫视的春晚是直播，其余卫视的春晚都是录播形式。

在每一台春晚中，作为吸睛法宝的明星身影必不可少。像周深就可能是年底最忙的艺人，堪称春晚“劳模”，他不仅出现在了央视的春晚彩排现场，还出现在北京、河南卫视的嘉宾阵容中。

据红星新闻记者了解，单台晚会明星数量最高可达90位左右，最少也在50位左右，明星艺人的酬劳是一笔不小的费用，加上舞美、设备等，卫视准备一台春晚的总成本一般超过千万。

成本如此之高，卫视们如何盈利呢？

为了覆盖高额的成本，广告冠名、赞助等一系列费用成为各卫视制作春晚的主要收入来源。据了解，目前卫视春晚的赞助主要包括独家总冠名、特别合作、指定产品、战略合作等。尽管报价并未对外公布，但据业内人士透露，广告冠名、合作等领域的广告费用均已达到千万元级别，基本能覆盖成本。

比如湖南卫视，其2023年的春晚，总冠是某电商，某奶茶品牌、某租车品牌、某电动自行车、食用油等都是合作伙伴。凭借传统文化出圈后，河南卫视的晚会也不缺赞助，像此次河南卫视的春晚，独家总冠、战略合作、特别合作、指定产品都有商家进行了赞助。

有业内人士介绍，广告冠名、赞助的数量也能反映相关平台在市场中的影响力，同时也是为后期发展及吸引更多商业合作蓄力。

红星新闻记者 邱峻峰 实习生 肖森阳 编辑 李洁

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