2月9日除夕18时起，小红书上“春晚”账号，要在央视春晚后台搭建直播间，全景式探访龙年春晚台前幕后，邀请参演演员“揭秘”春晚节目花絮，打造一场陪伴式直播《大家的春晚》。

据透露，央视龙年春节联欢晚会开始后，参演春晚的演员将会来直播间聊聊春晚热点，唠唠春节家常，玩热闹的游戏，为大家的除夕团聚夜再添一道“欢乐大菜”。

观众也有机会在直播间与春晚演员连麦互动，向演员提问，交换彼此的新年祝福与心愿。观众还可以在直播间投票选择想要见到的演员，并为他们挑选互动问题和游戏。

除了春晚演员备受关注，每年春晚舞台都会种草出热门同款，可能是一支口红，也可能是一件大衣。今年春晚舞台上种草的好物，观众也能在直播间内选购同款。

这是小红书首次与春晚合作，此前腾讯、阿里、京东、抖音等都与春晚携手。小红书通过在春晚幕后搭建直播间的创新方式，也充分抓住了春晚通过直播触达用户的入口。

作为独具特色的社交电商，近年来小红书势头正猛，2023年双11期间，小红书公布数据显示，电商购买用户数较上年同期增长3.3倍，订单是上年同期的3.8倍。

然而第三方平台数据显示，小红书目前注册用户超过3亿，日活跃用户1亿多，与动辄注册用户10亿的国民级平台还有差距。而春晚观众人群基数大，群体多元广泛，将成为小红书打破圈层，扩大用户群体，让平台的直播购物场景更加深入人心的机遇。

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