2018年春节黄金周全国各地旅游消费明显呈现出品质化、个性化的趋势。

近日，同程国旅与同程艺龙联合发布《2018春节黄金周旅游与出行消费盘点》，数据显示出境游、国内游及周边游等细分市场出游人次再创新高，居民旅游消费需求层次进一步提升，品质化、个性化旅游产品需求旺盛。

出行方面，智慧化、信息化技术为旺盛的出行需求提供了更好解决方案，同时也创造出了新的需求。

周边休闲度假民俗游最红火，主题乐园最热门

无论是出游人数，还是玩法、花样，庞大的周边休闲度假需求都是整个春节黄金周旅游消费的主角儿。

全国各大城市的新式庙会、城市近郊的度假区依然是今年春节周边休闲度假最红火的细分领域。数据显示，北京、上海、天津、杭州、南京等地的各式庙会吸引了大量游客及本地居民。

景区旅游方面，主题乐园、周边玩乐、温泉、森林山岳、历史遗迹、城市观光、古村镇、滑雪等类别的景区出游需求旺盛。春节期间最热的主题乐园有杭州Hello Kitty乐园、上海迪士尼乐园、哈尔滨万达娱雪乐园等。

城市观光最热门的目的地为广州、上海、深圳、北京、西安、苏州、烟台、杭州等城市，而城市地标依然是客流量最集中的游览区（景点），而乌镇、台儿庄古城、西塘古镇等是春节期间最受欢迎的古镇。

在线旅游平台推出的当日预订、快速入园等智慧化服务为人们的节日出游带来了便利。数据显示，超七成的春节门票订单是在出游前24小时内完成预订的，其中部分景点已实现了当日出游当日预订。此外，基于微信小程序平台的景点门票服务因其智慧化、便捷化等特点深受游客欢迎，小程序预订门票不仅可省去下载APP的步骤，还可以在部分热门景区实现快速入园。

国内游人均花费近4000元，个性化玩法需求旺盛

数据显示，今年高铁游、定制游、小包团、自驾游等均深受欢迎。而旅游消费水平上，游客用于购买旅游产品（交通、住宿、线路等）的人均支出接近4000元/人，相比往年进一步提高。

出游品质的提高不仅体现在人均花费水平上，还表现在线路、目的地的选择上，除了交通、住宿等“硬件”消费水平有明显提升外，游客在线路的选择上不再只盯着热门目的地，而是对一些相对小众的目的地兴趣大增。

同时，对于线路附带的服务、导游水平、餐食及行程安排等均提出了更高的要求。部分出游经历丰富的消费者越来越倾向于“大众目的地深度游，小众目的地个性游”，多元化需求趋势明显。

出境游人均花费超6000元，多元玩法海外过大年

近年来，到海外旅游过年已成为城市居民的时尚之选，居民对于高品质出境游的需求快速增长。

数据显示，今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超6000元/人，人均花费最高的城市甚至超过了1万元/人。出境游花费水平的提高不仅在于居民对高等级交通、住宿消费需求的增长，更在于人们对整个旅途过程中服务品质的要求的提高——不仅要有个性化的线路规划，还要有资深的导游领队，游客对于服务细节的要求越来越高。

春节期间出境游热门目的地为泰国、日本、新加坡、越南等，其中美国等长线产品有较大幅度增长，日本、泰国等周边目的地在保持出游人数规模优势的同时，在深度游、品质游等方面的表现也可圈可点。

值得一提的是，出境海岛游在今年春节期间受到热捧，长滩岛、巴厘岛、塞班岛、亚庇、美娜多等到处可听见说着中国话的中国游客。而受国内局势影响，马尔代夫春节期间来自中国的游客量锐减，首次跌出热门出境海岛之列。

平均出行距离700公里，智慧出行更好满足交通中转需求

交通出行是春节黄金周前后最具需求刚性的旅行服务。出行数据显示，春节期间居民平均出行距离在700公里左右，其中47%的旅客有中转交通需求，如何在客流高峰时段更好地满足人们的出行需求成为摆在出行面前的一道难题。

覆盖火车、飞机、汽车、轮船等多品类交通出行方式的线上OTA平台，为用户量身打造最快、最省、最舒适的替换、接续出行方案。在基础设施大幅改善的同时，互联网及大数据技术的介入正在使春节出行由“走得了”向“走得好”转变。

今年春节期间，最难“抢”的火车票节前主要以北上广开往成都、重庆、郑州、西安等为终点站的车次为主，节后则是这些地区开往北上广方向的车次车票最为紧张。

在民航方面，节前比较热门的航段主要有深圳——重庆、广州——重庆、深圳——成都、北京——成都等，春节返程比较热门的航段主要有重庆——深圳、成都——深圳、重庆——广州、成都——北京等，呈现出明显的节日“潮汐”流动特征。此外，部分家庭利用春节假期“反向”团圆过年的现象也越来越多。

而客流高峰则相对集中在节后返程阶段，最高峰出现在2月20日（正月初五），这一天出发的航班平均票价达到了859.8元。

微信购票被越来越多消费者接受

同程艺龙提供的酒店预订数据显示，今年腊月二十九成都、北京、上海、武汉、西安、郑州、广州、杭州、重庆、深圳等城市酒店预订量大增，增幅最高的成都市相较平日预订量增长了242%，经济型酒店、情侣主题酒店等预订量大增。

酒店预定增幅

消费者追求个性化、多元化住宿需求趋势明显。酒店预订数据显示，春节客栈民宿预订量占比27.3%，公寓占比17.6%，度假酒店占比10.2%，情侣主题酒店占比4.1%，均是较为热门的酒店类型。

同时，住宿花费水平较往年有所提高，国内住宿每间夜的预订价格水平主要集中在100至399元之间，以经济型酒店为主；国际酒店每间夜预订价格水平集中在1000元以上，占比40.1%，以星级酒店为主。

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