中国消费者报报道（记者 孟刚）“有钱没钱，回家过年”，每年的春节，是很多人参与“大迁徙”的日子。然而受假期值班、天气等影响，近年来，很多人在春节期间不再返回故乡，而是选择所在城市和家人团聚或出游，这种现象被称为“反向过年”。

这种新的过年迁徙方式正书写着中国人团聚的新形式。不仅因为“反向春运”的机票、车票更好买、更便宜，还因为爸妈来自己拼搏的大城市过年，享受团圆幸福的同时，也能通过旅游感受不一样的年味儿。日前，多个平台的数据显示，春节期间，中西部前往北上广深及省会城市的“反向春运”火车票、机票、酒店预订颇受青睐，反向来城里“过年+旅游”已成为新风尚。

酒店预订量大增

“今年冬天东北老家太冷了，想换个新花样过年，打算接父母来上海了。泡泡汤、逛逛庙会、到灵隐寺祈福，再带老人住住高端酒店，好好享受下。其实一家人在一起，在哪儿都是过年。”在沪某互联网企业工作的王先生近日这样告诉记者。

一项调查表明，有51.4%一线城市受访者希望父母到自己工作的城市过年。这种“反向过年”新风向折射出进城务工人员对城市的认同感进一步增强，以及人们的家庭观念正在发生变化。

飞猪数据显示，春节期间相比热门旅游城市酒店住宿价格较平日涨幅在50%-150%不等，一线城市涨幅则低不少，广州、上海等热门“反向过年”目的地的酒店预订量同比增长约为30%，北京、哈尔滨等城市的春节酒店价格与平日基本持平且略有下降。而从预订酒店的类型来看，中高星酒店最受欢迎。而除夕带父母在酒店吃年夜饭也日渐增多，数据显示，近一个月酒店年夜饭热度增长超150%。不少酒店还推出了春节庙会等主题活动。除夕到大年初二是入住高峰。其中，除夕住酒店的涨幅最高，同比超过40%。

爱彼迎2020年春节预订数据显示，北京、广州、上海等一线城市位列国内春节订单量前三，占据国内春节热门目的地总房源预订量近50%。其中，3人及以上的亲友出游占比远超单人及情侣出游，达到82%。根据在线预订的情况，广州的酒店预订量最高，上海、北京、杭州、成都紧随其后。在酒店的选择上，成都的酒店订单中有近65%为高星酒店订单，杭州、南京的高星酒店订单比例同样超过了60%，其他4个城市的高星酒店订单比例也超过了50%。

同程艺龙数据显示，越来越多的消费者除夕夜在酒店里度过，他们的需求非常多样化，占比最大的是旅游度假，其次是探亲，此外，“逆向迁徙”人群的住宿需求也是春节期间住宿市场一股不可忽视的力量。来自同程艺龙的住宿大数据显示，春节期间北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州等一线及新一线城市的居民小区周边酒店的预订量有一定幅度的增长，预订者中有较大比例为本地居民。

交通费用更便宜

“如果回东北老家，火车票难买且耗时长，坐飞机的话一家三口就要花去8000元左右。而从老家到上海的机票则只需600多元。”上述王先生这样告诉记者。

显然，与春节期间回乡需要抢票相对，“反向春运”目的地机票更易买且价格更为便宜。驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍表示，与春运返乡潮票价高、一票难求相比，中西部城市前往北上广，不仅航班班次多，且价格低至1-3折;上海铁路局也开出31对列车，折扣最低6.5折。仅从交通来看，往返一人最高就省2000元。加之部分旅行社响应国家政策，推出了春节反向专属优惠，对于不少一二线城市过年的人来说，家庭出游性价比高，体验也更好。

驴妈妈平台数据显示，目前通过该平台预订2020年反向春运出行机票、火车票、巴士票搜索同比增长超78%，预订量增长近四成。从出发地来看，主要集中在安徽、四川、河南、湖北、山东、陕西、辽宁、吉林、江西、湖南等地。目的地热度排名中，上海、广州、北京、苏州、杭州、深圳、珠海、成都、常州、南京等位居前十。

据悉，国家发展改革委员会等部门近日公布的《关于全力做好2020年春运工作的意见》也鼓励“反向春运”，并推出一些火车票打折的方式引导人们在春运期间错峰出行。

逆向出行，反向团圆，在春运大潮中的增长趋势越来越明显。携程相关数据显示，春节前一周，前往北上广深、昆明、杭州等地的交通预订量同比增长超100%。上海、广州、北京、深圳、昆明、成都、杭州、西安、重庆、南京是“反向春运”十大热门目的地。而“反向春运”航线票价呈现“白菜价”趋势，最低有0.8折起的机票，票源也非常充足，甚至比坐高铁还便宜。

同程艺龙机票数据也显示，1月25日前，郑州飞上海的机票不含税费，经济舱最低票价一直在200元左右，而郑州到上海的高铁二等座车票的价格为447元，坐飞机比高铁还便宜。而春节过后，上海飞郑州的机票不含税费，经济舱票价最低仅为344元，还是比坐高铁便宜。

促进淡季消费

“反向过年”除了避拥堵，还在一定程度上刺激了大城市的旅游消费，合理利用春节期间被闲置的资源。

中国青年报社社会调查中心日前对近两千名离开父母、常年在外的受访者进行了一项调查，61.2%的受访者认为“反向团圆”可以给父母提供出门旅行的机会，让他们体验更精彩的生活。

北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏认为，反向过年一方面是国人有春节团聚的需求，同时避免春运期间的交通拥堵、买票难、票价贵等问题;另一方面，旅游消费已经成为中国人消费升级的载体和路径，反向春运，兼顾团聚和旅游需求。

春节出游中，哪些产品更受欢迎呢?记者从驴妈妈旅游网了解到，温泉泡汤、庙会祈福、春节文化活动、特色美食、旅游演艺、IP乐园等都是咨询、搜索的热门关键词。尊老爱幼、重视家庭团聚时的享受、舒适，是春节消费的一大特点。

多个平台数据显示，从市场供给来看，今年一二线城市周边景区、度假酒店等，也围绕自身特色、春节主题，推出丰富多彩的节令活动，更助长了春节旅游市场的火爆。如北京周边的古北水镇依循长城文化、老北京文化再现“长城边关庙会”，推出民间花会、街头民艺、冰上运动、夜赏花灯等一系列年俗活动。长三角地区的网红酒店——安吉帐篷客野奢度假酒店，也再次将安吉春节民俗与现代潮流融合，打造出美食制作、篝火晚会、河灯许愿、烟花跨年、猜灯谜等13种春节特色体验活动。

刘思敏分析，反向过年和旅游将带动淡季旅游的酒店、景区等消费。与旅游相配套的住宿业，尤其是短租、民宿等市场将在春节期间迎来新一波营收高潮。

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