记者 | 罗盈盈

距离开幕还有一年，东京奥运会已经在商业开发领域创下纪录。

6月26日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会成员会议上，2020年东京奥运会协调委员会主席约翰·科茨（John ）表示，东京拿到31亿美元的本土商业赞助收入，他称之为“令人惊讶的一笔钱”。

据悉，东京奥运会本土赞助分为三个等级，目前已经签署15家顶级黄金合作伙伴、32家官方合作伙伴和15家官方支持商，总计62家赞助商。其中，顶级黄金合作伙伴需要支付9位数的金额，即过亿美元。

这62家本土赞助商中，还不包括普利司通、松下和丰田等三家与国际奥委会签署全球顶级合作伙伴协议的日本企业，他们签署的合同价值分别达到数亿美元。

据国际奥委会的数据，这笔超过30亿美元的国内赞助额，达到近年来历届奥运会的三倍。此前，东京奥组委的计划是筹集15亿美元，如今翻倍实现目标。

接下来，这个数字或会继续攀升。不过，约翰·科茨回应，国内赞助交易应该不会大幅增多，因为三个级别的赞助计划已经涵盖大部分企业类别。

在此之前，奥运会的国内赞助收入纪录来自2012年伦敦奥运会，他们从本土赞助商那里筹得约11亿美元的资金。2016年里约奥组委曾声称其资金规模略高于伦敦，但里约陷入腐败调查，账目仍不可信。

东京奥组委发言人Masa 早前表示，奥运会营销计划的成功首要归功于日本国内公众的参与热情。

6月20日，东京奥运会和残奥会票务申请抽签系统开通，售票官网由于访问量骤增一度瘫痪。第一批次，日本有超过750万人通过抽签系统申请门票。接下来，东京奥组委将分阶段继续售票。

“日本民众对奥运会充满热情，”Masa 说道，“所以商界看到体育的价值，他们非常热衷于帮助和支持2020年东京奥运会。”

此外，Masa 还将赞助计划的成功归因于营销创新。2014年，东京奥组委签约电通公司作为独家营销机构，并取消银行和航空公司等多个关键赞助类别的独家权益，从而拿到更多联合赞助商，这个做法得到国际奥委会的认可。

最近，除了东京之外，2028年洛杉矶奥运会同样传出好消息。

6月25日，洛杉矶市长埃里克·加塞蒂（Eric ）在出席当地一场体育峰会时表示，作为2028年夏季奥运会主办城市，洛杉矶获得的利润至少达到10亿美元，这将创造奥运历史上最大规模的盈利。

“利用洛杉矶现有的体育场馆可以降低成本，赞助商销售已经超过目前的预期，将帮助洛杉矶避免像其它主办城市那样陷入奥运债务的陷阱，”埃里克·加塞蒂说道。

为了奥运市场开发价值最大化，2018年8月，洛杉矶奥组委专门负责奥运赞助商事宜的组织成立，早早开启赞助商权益销售。

据洛杉矶奥组委推出的招商营销计划，其目标是本土赞助收入达到25亿美元，但目前，洛杉矶方面尚未公布赞助商签署的具体数额。

今年3月，《体育商业日报》消息称，耐克已经完成洽谈，成为2028年洛杉矶奥运会第一家官方赞助商。由于装备赞助商涉及的商品和授权范围广泛，这份合同的价值预计超过2亿美元。

近日，获悉东京奥运会的门票销售火爆及本土赞助创纪录后，洛杉矶市长埃里克·加塞蒂表示，“我有信心洛杉矶奥运会可以做得一样出色。”

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