继多个平台渠道降价促销后，1月15日，苹果公司中国官网也罕见上线了活动预告，包括手机、电脑、平板等多种类型产品均将参加“迎新春限时优惠”活动，其中最高可省800元。

消息传出后，迅速引发热议，并登上微博热搜第一。

最高可省800元

1月15日，苹果中国官网发布活动预告，将于1月18日至1月21日，开启“迎新春限时优惠”活动。以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可省800元。

具体来看，首先，以符合条件的支付方式买 15 Pro、 15 Pro Max、 15、 15 Plus、 14、 14 Plus 或 13，最高可立省500元。

其次，13英寸或15英寸 Air (M2芯片机型)、13英寸 Air (M1芯片机型)，最高可立省800元。

此外，iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)或iPad mini，最高可立省400元；Apple Watch SE可立省200元；（第三代）、（第二代）最高可立省100元；Apple （第二代）可立省50元。

据了解，此次参与优惠活动的商品数量有限。消费者可使用支付宝、花呗、微信支付，或招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款。

对于此次降价，有网友表示：才刚买新机一个星期......

宣布降价或许与今年首周销量不佳有关

事实上，在苹果公司官网官宣降价优惠之前，其在国内多个平台渠道已采取了降价优惠活动。但根据华尔街投行杰富瑞()分析师日前报告，2024年第一周，苹果公司在华销量同比下降了30%。

值得关注的是， 15发售以来的热度有所降低。根据市场调研机构 数据， 15系列在中国发售后17天的销量表现不及去年的 14。

根据投资银行杰富瑞（）分析师在一份报告中指出，苹果在中国市场上遭遇了严重挫折，销量在2024年第一周就出现了急剧下滑，较去年同期下降了30%。该分析师认为，这主要是由于来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反击。

Mate 60系列被视为华为在美国制裁多年后重返高端智能手机市场的标志性产品。报告称，2023年第四季度，华为在中国智能手机市场的份额增长了约6%。

杰富瑞分析师预测，2024年苹果将继续面临来自国内竞争对手的更大压力。他们的预测显示，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。具体而言，他们估计华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万台，远高于2023年估计的不到3500万台。

评级下调，销量滑坡

当地时间1月10日，分析师James 将苹果评级下调至“中性”，目标价200美元，这是今年第三家下调苹果股票评级的机构。

销量预期的下滑，是机构调低评级的主要原因。此前两家调低苹果股票评级的机构巴克莱、Piper ，同样是从最新款需求疲软的角度考虑。

实际上，自系列发布以来，市场就对其缺少创新而诟病颇多，尤其在国产手机爆款频出的情况下，苹果在中国地区的销售遭遇着新的压力。在进入传统消费电子淡季后，的销售如何，也将深刻影响着A股产业链公司。

策略师James 指出，未来几年苹果股价“上涨空间非常小”，且2024年第一季度可能表现平平，原因是担心的销售放缓以及潜在的监管阻力。

此前，巴克莱的分析师Tim Long将苹果股票评级从等权重下调至低配，并将苹果目标价从161美元下调至160美元。该分析师写道，“在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下，苹果股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生转变。”

该行分析师还指出，新款 15表现平平，销量和配置均不及预期，且预计 16也会如此，没有什么更具吸引力的功能或升级。

Piper 的分析师Harsh Kumar则将苹果股票评级从增持下调至了中性，目标价为205美元，理由是担心的库存水平和销量增长率见顶。由于宏观环境趋弱，他预测苹果将面临挑战，还强调了高利率对苹果整体业绩的影响。

结合苹果发布的2023财年第四季度财报（至2023年9月30日）数据，第四财季总营收为895亿美元，较上年同期下降1%；净利润为229.56亿美元，较上年同期增长11%。苹果公司营收已连续四个季度下滑，更让市场为其后续增长捏把汗。

“苹果是创新企业代表，但近几年颠覆式创新能力已经大不如前。 15可能会在某些方面带来令人眼前一亮的表现，但整体仍在预期之内。在华为等国产机崛起的情况下，中国手机市场竞争日益激烈，国产机市场份额将会进一步扩大， 15需要面对更多的压力和挑战。”深度科技研究院院长张孝荣对21世纪经济报道记者表示。

诚然，苹果不仅要应对自身创新下滑带来的风险，还要面对国产新机的冲击。从目前的市场反馈来看，华为新机开卖后需求强劲。据悉，华为目标在2024年出货6000万-7000万部智能手机。

目前苹果2023年第四自然季度的财务数据还未公布，但已有最新销量数据显示销量并不乐观。投资银行杰富瑞（）分析师近期在一份报告中表示，尽管包括 15 Pro和Pro Max在内的多款机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。据其分析，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。

虽然手机销量不被看好，但就苹果而言，承载更多野心的产品—— Pro将于2月初上市，该头显产品能否提振苹果业绩？

对此，市场也存在着评价分化，有人认为其有望成为、iPad等之后的现象级终端，带领硬件产品进入新时代。而在张孝荣看来：“VR市场目前还处于发展初期，行业进入低谷期。有关厂商的商业实践证明，VR技术和产品均不成熟，苹果扭转颓势这种可能性很小。”

来源丨21世纪经济报道（张赛男,实习生李婉 ）、公开信息、中国基金报

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本期编辑 黎雨桐

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