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中国有两大传统文化遗产，一直以来毁誉参半：一个是武术，另一个则是医术。

半年前，B站网友，曾凭“鬼畜”之力，端了不讲武德的“马大师”。最近，又一个短视频《神医宇宙》袭来，瞬间让伪神医处心营造的“神坛”分崩离析。

视频中，30多位“神医”以老专家的身份出现。他们有的身着民族服装，有的看似德高望重，但话术都几近统一。

每个人都对着镜头义正言辞地说着：“我翻来覆去地思想斗争一个月，最终做出了一个违背祖宗的决定！把祖传的秘方无偿奉献出来，让药厂批量生产，这样就算我不在了，这个秘方还能继续救人！”

韭零后们对这样的画面一定不会陌生，这不就是我们小时候在地方台经常看到的“假药推销”吗？

然而，时代变了，坏人也变了。

他们已经开始转移阵地，逐渐从传统媒体蔓延到了线上平台。紧紧跟随他们步伐的，还有那批割不完的“老韭菜”。

谁在黑化“现代医学”？

十年前，曾经是“神医”当道的年代。

号称“中国食疗第一人”“中华养生第一人”的张悟本，在电视上疯狂演绎着自己开创的学说，霎时间收获百万信徒。而很多电视台为收视率，也都争相邀请他出镜，芒果台也包括其中。

有了消费群基础，张悟本开始编著成书。他那本《把吃出来的病吃回去》，卖了400万册，版税千万；同时，他还创办了“悟本堂”，月入百万。更神乎其神的是，他被冠以“京城最贵中医”，看病不议价，一律3万起步。

但时间一长，纸包不住火。2010年5月，媒体报道张悟本有学历造假嫌疑；随后，卫生部否认张悟本为“卫生部首批高级营养专家”；悟本堂停业，并深夜遭拆除。

此后，另一位业界新代表刘洪斌，更是有过之而无不及。2014-2017年间，她至少捏造了9个身份，在多个电视台上演着百变专家秀。诸如“高级营养师”“祛斑专家”“中华中医医学会镇咳副会长兼任东方咳嗽研究院副院长”“苗医传人”“根治糖尿病的北大专家”“专攻失眠的老中医”“蒙医后人”等身份，全都来因不明。

实际上，她参与推广的产品，产品本身和其生产企业，都有案底。参与播出其广告的媒体平台，也是屡次被罚。

时至今日，医药界的骗子仍不断在违法边缘试探。近日，北京鹤年堂中医医院的荣誉院长张文荣也跌落神坛，遭到免职。据不完全统计，他在节目中卖过的药有数十种，包括蛮龙液、张氏心脑方、国药505、百花定喘丸、臻天源鹿茸粉、道家黑药等等。营销文案大同小异：“用上30秒，疼痛立刻消，只需30天，疾病从根好”；甚至吹嘘“脑血栓3天下地，30天生活能自理”。

随着宣传销售渠道的更迭，伪神医们也练就了高超的电商卖货技术。白天，他们忙着“科普”，晚上则轮番直播，有的甚至积累了上百万粉丝量。

据《2020抖音数据报告》，2020年第一季度，抖音平台个人医生类活跃账号占比78.5%，累计发布视频超过3万条，获得4.4亿次点赞。

几亿数据的面上，摆着一个谁都无法忽视的事实，短视频平台在健康科普领域的垂直影响力已然十分显著，但其当前走向却令人堪忧。

文化产业评论（ID：）观察了多个视频后发现，在养生这个事上，骗子们瞄准了两大营销套路：一种是以调味料为主的养生妙招，宣称醋、花椒水、小苏打、盐水等常见品有着神奇功效；另一种则是打着宣传两性知识的旗号，利用性教育的噱头来博取流量。

相对于复杂的专业药理，这些“偏方”和“伪科学”大多听起来效果神速，操作便捷。在缺乏辨别能力的情况下，观众很容易被伪医生的话术洗脑。

“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。当伪医生在近乎狂热地制造和贩卖养生焦虑的同时，一些真医生却在不停为他们收拾烂摊子。

“劣币驱逐良币”的现象，不仅令真医生们心寒，也降低了公众享受现代医学服务的质量。

如何批量制造“网红医生”？

早在去年底，国家中医药管理局曾发布通报称，2020年三季度全国各省部分中医医疗机构在传统媒体和互联网媒介发布涉嫌违法中医医疗服务广告线索共计4574条次。

之所以“伪神医”这个行当一直能够死灰复燃，其现象背后折射出的是部分国人对“权威主义”的扭曲崇拜，被各类投机倒把的权力资本所利用。

比如，李一道长和王林大师。其中的纠葛和传闻这里不加赘述，想吃瓜的朋友们可以自行了解。

总之，正是畸形的文化土壤和经商观，让“伪神医”野蛮生长。

南方周末曾在报道《假医生横行，真医生也参与：“神医宇宙”是怎样炼成的？》中暗访到“养生圈范围不大，专业演员就是那么些人，根据面相、气势、说话流利程度等，每天酬劳在500元-5000元不等。有的人，已经在这个圈子混了二十多年。”

而各大社交平台上，那些未认证的健康科普博主实际上也是灰色产业链的一环。这些账号从来不表明具体信息，身份也进行了模糊化处理。

就算平台设置了准入门槛，还有代认证机构可以暗箱操作。如果是非三甲医院和民营机构要进行抖音身份认证，大约需要支付一万左右的费用。

但外包上做得好看还不够，他们所发布的科普内容，也要伪装到位。而这些视频，竟然都可以在淘宝上买到。文化产业评论（ID：）以“养生视频”为关键字搜索，发现十元以内就能买到一条高清无水印的视频素材。有的店铺还有运营方案和培训课程连带出售。

据《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年Q1季度，抖音平台个人医生类KOL账号有941个，活跃账号739个，发布总视频条数32550条，相当于每个账号季度更新视频45条。

看着这样一片数据蓝海，不少MCN机构、药企蠢蠢欲动，对“网红医生”的商业指数抱以满怀期待。除了知识付费、在线问诊、橱窗带货和直播打赏外，这些角色的其他举动，正在搅动着市场的格局。

一个名为“甘医生的日常”的账号，曾是抖音直播音浪收入排名第一的医生KOL。近期整治之后，“甘医生”已更名为“甘帅”。尽管视频里他再也没有穿上白大褂，但他表示“即使健康科普不能做了，未来仍会分享生活知识。”

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