谁能想到，2024开年，先卷起来的是各地文旅局。随着哈尔滨旅游火爆，各地文旅部门在社交媒体的官方号中也拼起了宣传。1月11日开始，河南文旅展开“题海战术”；好客山东大胆改姓；河北文旅更是一天内连更75条视频，宣称要成为“卷王”。而陕西省文旅厅官方抖音号两日内共发布46条内容，并在1月15日找回了名字，从“陕西旅游”正式变更为“陕西文旅”，并派出00后小编出战。

纷纷整活儿

各地文旅官号疯狂输出

哈尔滨旅游火了，各种视频输出的助力毋庸置疑，OTA平台数据显示，同比去年旅游订单暴增14倍。“尔滨”接住了这泼天的富贵，各地网友纷纷喊自家文旅部门“抄作业”，而各地文旅也很“听劝”，纷纷“整活儿”。

四川文旅深夜连发40条，搬出“顶流女明星”熊猫花花。山东文旅拿出“闯关东”的劲头创作歌曲：“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”这首歌魔性的旋律、洗脑的歌词引发网友热烈讨论，发布24小时内在各平台播放量近4000万人次。山东淄博文旅、烟台文旅、泰安文旅都跟上节奏……接地气的宣传视频，成功突出重围。

河南文旅不甘示弱，从1月9日开始，一天狂发二三十条视频，内容涵盖各地美景、美食和民俗文化，一天之内成功涨粉20万，网友纷纷调侃“这是河南的老战术——题海战术”。

在线摇人

明星纷纷助力家乡宣传

1月14日，重庆文旅在线向全国网友求助，征集“金点子”推介山城旅游。“魔性”喊话各区县文旅部门“不顾一切向前冲”。网友真诚给出建议：“快去摇人”“请明星拍宣传片”“重庆美女多，上‘美人计’”，随后肖战就在视频中为家乡卖力宣传。

河北文旅将账号名字从“河北旅游”改为“河北文旅”，一天更新75条，还发声“山河四省互不内卷条约正式结束，今天这个卷王我当定了！”同时还喊话赵丽颖回家，赵丽颖火速回应“为河北文旅扛大旗”。

谁家还没几个明星了！江西网友在江西文旅官方号下建议，“把刘涛、邓超请来！”江西文旅回复：“主打听劝，小瓦罐汤邀请邓超、刘涛、罗晋、彭昱畅、黄磊、杨钰莹老师回江西！”并手动@江西籍明星，助家乡上大分。

内蒙古文旅搬出凤凰传奇玲花来宣传，河南请来演员王一博。

明星代言屡见不鲜，而与各地文旅部门火速达成一致，合力宣传，堪称史上最快代言。地方文旅宣传中与明星互动，也是回应网友的诉求，主打一个“有求必应”，利用明星的影响力和号召力，吸引游客。

陕西文旅正名 粉丝量攀升至71万

各地文旅竞相“卷”起的同时，旅游大省的陕西网友怎能示弱，连夜评论催更，甚至提议将抖音号“陕西旅游”改名为“陕西文旅”，原因是“不好找”。1月15日，陕西省文化和旅游厅官方抖音号宣布正式更名为“陕西文旅”。

据了解，陕西文旅的官方抖音号幕后小编团队在1月13日凌晨派出“00后”上阵。之后迅速挂出投稿邮箱，鼓励网友积极参与内容创作，“你一条，我一条，陕西旅游上大分！”官方媒体将账号的运营交给00后，以更好地理解和满足年轻人的喜好和需求。打破传统印象，提升互动性和娱乐性。

小编连夜上岗，陕西省文旅厅官方抖音号共发布46条宣传视频，与汉中文旅、宝鸡文旅、陕西消防、陕西公安交警合作创作，从多个角度全面展示陕西文旅资源，“185消防员”小哥哥为陕西旅游站台，“城墙金吾卫”变身，还有儿歌、陕西话rap作为BGM的视频，更不要说戏曲、非遗、陕西美食、秦岭四宝纷纷出战。文旅资源结合网络热点，引发网友共鸣，在一声声“嫌弃”“喊土”中，不断点赞转发。

这一系列操作使得“陕西文旅”抖音账号的粉丝量从57万迅速攀升至71万。截至记者发稿，网友在“陕西文旅”抖音号上留言建言：请景甜、闫妮、张嘉译、董宇辉来宣传；所有大学生推荐汉服出行；高铁站、机场汉服小姐姐接站、十个城市开通十点一线绿皮慢火车……这波操作，是真的互动起来了！华商报记者 路洁 实习生 武姝含

文旅局长都会干点啥

看网友给你『吹』

各地文旅官方账号下，网友狂欢又在升级，他们拿文旅局长开涮，自吹自擂自己的文旅局长有多大本领。看似调侃恶搞，背后满满都是正能量！

@我们河南文旅局长高考700分。

@我们重庆文旅局长能喝一锅火锅汤。

@我们陕西文旅局长背秦始皇10分钟爬华山顶。

@我们福建文旅局长一口气能吃十捆线面。

@我们西藏文旅局长十分钟能爬到珠穆朗玛峰顶。

@我们甘肃文旅局长可以边跳敦煌飞天边拉兰州拉面。

@我们安徽文旅局长可以黄山蹦极不带绳。

@我们云南文旅局长可以单手举大象。

@我们贵州文旅局长可以踢村超全场，中途还可以一人单挑十头斗牛，再继续打整场村BA。

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做好外宣更要练好内功

今年开年以来，各地“文旅秀”成为全网最热的话题。先有哈尔滨花式宠游客斩获一波好评，很快，沈阳、延吉等地争相摆出自家特色景点，热情邀请游客顺道来玩。就在这两天，由山西、山东、河北、河南组成的“山河四省”更是“卷”了起来。各地文旅部门加班加点，在网络官方账号上“疯狂输出”创意视频，向广大网友推介当地大好河山、人文景点、特色美食等，视频更新频率之高、花样之多前所未有，甚至有一较高低之势。广大网友则热情参与其中，当起“监工”“军师”，出谋划策不遗余力。

早在去年，就有多地文旅局长在网上古装出镜等花式推介当地美景美食。相比之下，此次“山河四省”的文旅宣推，虽也以短视频形式出现，但内容和运营方式显得更为丰富。其突出特点有两个，一是“蹭”东北冰雪热点，借力宣传本地文旅资源；二是充分发挥互联网优势，与网友共同策划、互动传播。譬如，无论是此前广西砂糖橘与黑龙江蔓越莓的友爱互动，还是近来“好客山东”推出的“喊麦”歌曲《都是东，同根生》，目的都非常明确——希望通过关联大火的“尔滨”获得流量关注。借力发力，这样的方法确实很巧。值得一提的是，各地文旅部门密切关注网友在留言中提出的需求和建议，开启“在线听劝”模式，尽力做到有求必应，较好调动了广大网友参与的积极性，提高了宣推的针对性、趣味性和有效性。这既是以人为本的体现，也是集思广益之举，有利于打造特色文旅品牌。

应该说，这些地方的文旅部门和网友都下了很大力气，人们充分感受到各地不甘落后、努力发展文旅产业的迫切心情、十足干劲和满满诚意。从目前“河南文旅”“山西文旅”等官方账号的迅速涨粉，及一些短视频高达几十万的点赞可以看出，此次宣推效果是明显的。其中一些经验值得总结，也值得各地参考借鉴。同时，我们也要警惕用力过猛，避免出现走偏走歪的现象。

我们还要认识到，推动文旅产业高质量发展，各地不仅要千方百计做大做好外宣工作，让当地的美景美食和特色文化广为人知、吸引人来，更要扎扎实实练好内功，逐步提高城市的旅游承载能力、接待能力、服务水平。这才是游客和当地民众最需要、最期待的，也是文旅产业高质量发展、可持续发展的基础。否则，说得天花乱坠行动却跟不上，效果只会适得其反。正如网友所言，“这‘泼天的富贵’轮到我时，我一定要倍加珍惜、努力接住。”央广

2024春节旅游数据风向标：

西安订单上涨近13倍

2024年春节迎来8天超级长假，也将迎来龙年首个出游高峰。携程发布数据显示，截至1月13日，春节假期（2月9日至17日）西安订单量同比增长近13倍，再次上榜全国十大热门目的地。而西安人最爱去的城市前五名为深圳、广州、三亚、上海、昆明。

“南北互换”旅游是热门

西安人春节爱去南方

哈尔滨的雪花、上海的《繁花》，给2024年旅游行业带来开门红，也反映出“南北居民互换过年”的趋势。

携程1月15日发布《2024春节旅游市场预测报告》，数据显示，春节期间国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。西安居民春节喜欢去的国内目的地城市前十名为：深圳、广州、三亚、上海、昆明、北京、重庆、成都、哈尔滨、厦门。其中8个都是南方城市。

西安春节假期订单量同比增长近13倍。春节假期前往西安旅游客源地Top5为：上海、北京、天津、宁波、广州。

春节期间，冰雪游产品订单量同比增长超10倍，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐、大兴安岭、吉林市、延边、神农架等。

以目前数据看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，且酒店价格涨幅较小、房量充足的目的地。机票价格方面，春节期间，上海飞南京、宁波、青岛、合肥等地有低至200元左右的机票；北京飞西安、沈阳、洛阳、杭州等地有两三百元的机票；广州飞上海、长沙、武汉、贵阳、南昌等地有300元左右的低价机票。

亲子家庭出游占比近一半

儿童机票订购有窍门

返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为春节期间一大亮点。携程数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较2023年同期提升5个百分点。租车、定制游、选择当地向导包车游也是举家出游的优先选择。定制游当中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约2成。租车用户中，亲子家庭占比也达到47%。哈尔滨、北京、三亚，泰国、马来西亚、阿联酋等则是国内外当地向导订单最多的地区。

有家长查询机票发现，购买儿童票比一些成人机票打折后要贵。如何为孩子买到实惠的机票？旅游平台机票相关负责人表示，根据相关规定，儿童票是成人全价票的基础上打折扣，0-2岁的婴儿按照同一航班成人票价10%来收费，无需收取燃油附加费以及机场建设费；2-12岁儿童按照同一航班成人票价50%收费，需要收取一半燃油附加费，机场建设费免费。如果成人旅客购买两折、三折机票，就有可能出现低于儿童票的情况。目前多数航空公司已经允许儿童订打折成人票，不过机建和燃油，以及退改签费用将与成人票一样高。此外，在国际航班中，儿童票的折扣标准也有所不同，通常为成人票价的75%起。

邮轮成出境游“黑马”

老外中国游爱去北上广

数据显示，2024年春节期间，西安居民喜欢去的境外目的地前五名是泰国、日本、中国香港、新加坡、马来西亚。

邮轮是春节出境游的“黑马”，国产大型邮轮爱达魔都号春节班期于1月初全部售罄，海外母港预订也相当火爆。而且，今年母港平均提前预订期较2019年提早35天。

最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、鉴证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长超10倍，主要客源地国家为：日本、美国、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、加拿大、越南、德国、泰国等。外国游客热衷的国内目的地是上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、青岛、沈阳、厦门、重庆。华商报记者 路洁

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