2020年这个春节，由于疫情持续，很多商家打着“增强免疫力、抗击病毒”的旗号，加大产品营销力度，却被指是虚假宣传、忽悠消费者和收取智商税。

日前，以主打产品乳铁蛋白撬开中国市场的澳洲新西特（）携手田亮，开始在全国各地高铁站进行品牌营销。

“‘断奶就吃新西特’，3月份，全国各大卖场新西特大屏广告已经投放，而3月19日起，所有高铁候车厅也将集体投放新西特广告”，3月19日，新西特2020合作伙伴营销战略部署会议云端举行，澳药集团董事、新西特大中国区总裁宋海华介绍，2019年10月，新西特与冠军奶爸田亮结缘，田亮成为新西特首位明星代言人。

据悉，新西特是来自澳洲四大制药集团之一——FPA的自主品牌，2014年进入中国市场，提供一系列婴幼儿成长营养品以及孕妇所需营养品等，包括乳铁蛋白，DHA，强化钙，强化锌、蔬果酵素等。

据报道，新西特中国市场在宋海华的率领下，不仅新西特已经成为进口乳铁蛋白的代名词，宋海华本人也因出色的表现于去年晋升为澳药集团董事！

“公司的目标是要从进口营养品第一品牌晋升为营养品第一品牌；要从免疫力第一品牌，未来要做营养素第一品牌，因为新西特除了增强免疫力的乳铁蛋白外，还有DHA、钙等众多产品，而疫情期间都出现脱销状态”，宋海华表示，2019年新西特乳铁蛋白进口量要占到总量的一般以上，来自天猫、京东的销售数据也显示，新西特也是销售第一。

值得关注的是，宋海华公开表示，新西特的乳铁蛋白可以增强免疫力，这种说法却引发了业界质疑。

公开资料显示，乳铁蛋白（，LF）：又称乳转铁蛋白 (，LTF ) ，属于铁结合蛋白家族成员，是一类非血红素铁结合的糖基化蛋白。乳铁蛋白存在于多种组织及其分泌液中，如动物乳汁、血液、泪液、粘液等，具有多种多样的生物学功能，但不参与铁的转运。

截至目前，美赞臣、菲仕兰、贝因美、雅士利、飞鹤等国内外乳企，旗下都有添加了乳铁蛋白的婴幼儿配方奶粉，但是，这些企业负责人，从未像宋海华一样，在疫情期间，公开表示乳铁蛋白可以增强免疫力、抗击病毒。

今年1月22日，香河县内微信朋友圈中出现“新型冠状病毒已进入香河，并有2例确诊，各位要给孩子准备好提升免疫力的益生菌和乳铁蛋白，不要让一次错过演变成遗憾”的信息。

香河县公安局称，该信息并不属实。经查，县城内某孕婴店员田某（女，25岁，天津市武清区人）为推销其店内产品在微信朋友圈发布该虚假信息，其对上述违法事实供认不讳。后该违法嫌疑人田某因涉嫌虚构事实扰乱公共秩序被处以行政拘留的处罚。

据《五谷财经》了解，目前对于乳铁蛋白的功效各种研究结论并不一致，虽然有些认为乳铁蛋白确实对于宝宝的健康成长有利，但其研究证据质量较低，仍然还需要进一步的研究。况且权威机构对此也并不买账。

比如虽然有研究显示乳铁蛋白对婴儿感染性腹泻有治疗功效，但欧洲发布的《欧洲儿童急性肠胃炎处理循证指南（2014版）》并未将其作为治疗措施。

当然了，也有一些低质量的研究数据显示在配方奶中添加乳铁蛋白并不能提高铁的吸收率。

虽然美国FDA、欧洲EFSA等很多权威机构虽然都通过了乳铁蛋白安全性的认证，但没有一家认可其具有提高免疫力、维持肠道健康以及自然防御等保健功效。

北京协和医院产科副主任医师马良坤更是直言，如果想提高宝宝抵抗力，与其把精力放在这些没有明确结论的产品上面，还不如按时接种疫苗、均衡饮食、多参加户外活动效果来得实在。

“实际上，大部分婴幼儿只要进行母乳喂养或是食用婴幼儿配方奶粉，就可以健康成长，”一位母婴人士告诉《五谷财经》，4岁以上的儿童，只要均衡膳食，就可以了；如果挑食，每天配合一杯牛奶或是儿童成长奶粉，完全可以满足充足的营养，“消费者千万不要花高价购买乳铁蛋白，当那个冤大头。”

作为儿童营养师的王斌更是表示，对于半岁甚至更大一些的婴幼儿来说，随着自身免疫系统的逐渐建立，实际意义有限。而且目前也没有研究证实，对于健康人群额外补充乳铁蛋白对提高自身抵抗力有帮助。

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