“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。我姓东，大山东，俺们这边很响晴……”最近几天，山东文旅通过官方抖音号@好客山东推出的这首土味喊麦歌曲一举冲上热榜高位，原视频的点赞量、转发量均超过90万，评论量超过55万。

山东为啥姓“东”而不姓“山”？有网友对此给出了解释：山东人爱用倒装句。在山东文旅的喊麦带动下，省内各市也行动起来，烟台推出了《我姓台》，淄博推出了《我姓博》，德州推出了《我姓德》……

在抖音平台，“山河四省喊麦合集”热度迅速上升，继河南文旅一天发了上百个视频之后，山西文旅开始半夜不睡觉发视频，河北文旅一天发了70条视频还直接通过视频向其他三省宣战，有网友戏称“山河四省不内卷条约今天正式结束了是吧”“山河四省拿出了最擅长的题海战术”“河南不睡我不睡，河北文旅怕过谁。没有山西做不到，好客山东来报到”。1月14日，@好客山东发布共创视频《山河四省一家亲》，为四省的内卷内斗“相逢一笑泯恩仇”。

“不是宣传宣不起，而是喊麦更有性价比”，这种土味百家姓喊麦在网络上的走火，最早源于2022年短视频博主“顾夕”的一段喊麦《我姓石》，视频先是在外网走红，被其他国家的网友开始花式玩梗，衍生出左右卡点魔性洗脑的舞蹈，继而“出口转内销”，被国内网友纷纷二次创作，让这个梗彻底广为人知。如今文旅机构土味喊麦的操作，倒是让人耳目一新。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%；短视频用户规模达10.26亿人，用户使用率为95.2%。互联网已经不只是一种技术，更是当下社会的有机组成，或者说是一种当代生活方式和社会形态，是一个浓缩而又不同于现实社会逻辑的虚拟社会。各级官方机构要想“接地气”，须“接网气”，从网络上践行群众路线。

弹幕文化也好，土味文化也罢。近年来，网络文化呈现出一定的解构倾向，娱乐化是其中的一种表现，这并非网络发展本身的过错，而是有着深刻的现实成因和影响因素。对此，不必过于担心，政府部门和主流媒体一道，尊重互联网精神，畅通民意表达渠道，保护多元舆论生态发展，推动网络社会文化道德走向解构与建构的动态平衡，才是实现互联网治理的长久之道。

好吃好看好玩，是文旅活动的应有之义。接力造梗、土味喊麦，给当下注重“悦己”和“情绪价值”的消费者，带来了新鲜感、幸福感，贴合消费者对文旅体验的新期待。当然，文旅归根结底是服务业，花式营销带来的流量只能实现引客，从引客到成功留客，需要一个城市扎实做好接待准备久久为功。“花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开”，机遇从来都是留给有准备的头脑。

土味喊麦，好不好倒在其次，关键是敢于打破传统营销做法，不按套路出牌。这样的创新，值得肯定与尊重。这样的创新，多多益善。

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