界面新闻记者丨丁晶晶

近日，多地文旅局纷纷奔赴哈尔滨展示自家旅游特色、花式揽客，今冬“顶流”哈尔滨成各地文旅的宣传舞台。

1月12日在哈尔滨中央大街、索菲亚大教堂前，四川绵阳文旅团身穿四川北川羌族和白马藏族特色服装和游客共舞、化身李白和游客吟诗互动，还免费赠送绵阳米粉以及我国第一颗原子弹“邱小姐”文创模型。1月10日，广西文旅团身着民族服饰在哈尔滨商城表演舞蹈“科目三”。

此前1月5日，呼伦贝尔两个下辖文旅局也先后在哈尔滨街头弹奏马头琴、表演民族歌舞；此外，还有四川文旅、重庆文旅等相继亮相哈尔滨冰雪大世界，和游客互动蹦迪。

花式宣传的背后

“此次哈尔滨之旅一方面是响应省厅号召，对四川‘小熊猫’来哈尔滨研学进行回礼。”四川绵阳市文广旅局推广科科长孟思楠告诉界面新闻，“另一方面，哈尔滨是今年冬天的流量中心，除了东北本地人外，很多游客也在哈尔滨，希望借助哈尔滨平台宣传推广四川绵阳。”

孟思楠还表示，哈尔滨的爆火肯定有更深层的原因，此次希望来到现场，亲自感受、学习一下相关经验，从而更好开展绵阳文旅宣传推广方面的工作。

未奔赴哈尔滨的文旅局也不甘落后，在线上“卷”了起来”。河南、山东等地文旅局不仅仿照哈尔滨的宣传曲《我姓哈》分别创造了《我姓河》和《我姓东》等喊麦宣传曲，还向游客花式喊话宣传。

河南文旅局更是从1月11日开始“题海战术”，频繁发布宣传视频，最多一天更新了30多条视频，目前该账号作品数量已破万；随后，山西、河北等多地文旅同样“卷”了起来。1月11日，山西文旅从晚上8点到第二天早上6点35分，一共发布57条视频，最快的时候1分钟连发两条；河北文旅同样“抄作业”，不仅立下“日更60条”的flag，更是创下连更75条视频的更新记录。

除了“卷”数量，文旅局还花式“整活”。多地文旅请来明星宣传站台。河南文旅请王一博录制宣传视频；河北请来赵丽颖站台，吉林文旅宣布邀请魏大勋作为旅游形象代言人。另外，在视频内容上，吉林文旅把张起灵搬出来了、河南洛阳连夜换上了“飞鱼服”、江西文旅帅气“锦衣卫”已就位，各地文旅不断推陈出新。

除各地文旅局外，各地大学生和市民也参与其中、为家乡出谋划策、投稿宣传。

“无论是奔赴线下‘流量中心’哈尔滨还是在线上‘喊话’互动，都体现了地方文旅越来越以游客需求为导向。”中青旅首席品牌馆徐晓磊告诉界面新闻，随着近两年新媒体崛起，新媒体为官方文旅局和大众游客提供了直接沟通对话的平台，如今哈尔滨也是，不仅为各地文旅提供了展示自家旅游产品、特色的舞台，也为游客提供了直接需求反馈渠道，让文旅局能更加直接沟通拥抱市场。

在中国旅游研究院副研究员韩元军看来，文旅局奔赴哈尔滨也体现了文旅部门营销在主动向有流量的目的地营销转变。从淄博到哈尔滨的爆火，文旅局不仅是去到客源地宣传，还主动去到一些流量聚集的目的地开展市场营销，吸引游客通过一线多站、一乘多站来游玩。

近两年，各地文旅局局长纷纷下场喊话互动，各地文旅部门都表现的十分“主动”。韩元军认为，这份主动背后，主要是地方对文旅更加重视的原因。

他向界面新闻解释到，近年来，消费在国家GDP总额的占比超过了60%，特别是以文旅为代表的服务业消费占比提升越来越明显。在国家扩大内需的政策背景下，旅游业具有关联100多个产业的能力，旅游对地方经济整体的拉动作用非常大，所以地方对文旅更加关注，也愿意付出更多努力。

另一方面，从现在旅游业的综合功能来看，一定意义上来说，一个地区旅游的形象代表了这个城市的形象，所以旅游对整个城市软实力的提升也非常明显。各地政府对整个城市品牌的重视和文旅品牌的重视，其实就是对这个城市软实力、竞争力的重视。所以各地文旅局长卖力展示本地旅游产品也不纯粹为经济效益，更多是从综合效益来考虑的。

能否带火自家旅游？

各地文旅在花式宣传回礼中纷纷拿出了当地特色。不少河南本地人感叹自己都不知道河南柘城产钻石，是中国“钻石之都”；黑龙江人也惊呼“自家就产蔓越莓，一直以为是进口的”，四川人也表示不知道全球12%的鱼子酱产自四川。

另外，还有甘肃产南美对虾、重庆产澳龙、山东和安徽产顶级鹅肝等。这场被网友调侃成“全国特产大摸底”一定程度上让不少当地特产、特色得以展示、宣传。

另外，从数据来看，各地文旅局“喊话”似乎有所成效。界面新闻观察到，河南省文化和旅游厅抖音粉丝从1月10日的15.6万涨至如今157.5万，涨粉逾百万，其中1月13日单日涨粉超60万；河北文旅粉丝自1月12日的45.6万，涨粉至91万；山东文旅账号粉丝自1月11日的143.9万，涨至166.2万。另外，山西文旅、四川文旅两天时间也涨粉近十万。

河南文旅抖音账号涨粉情况 图片来源：禅妈妈截图

1月12日以来，#河南文旅杀疯了# 、#山东文旅#、#四川文旅连夜摇人#等话题相继登上热搜，使多地文旅收获一波热度。

对此，徐晓磊表示，多地文旅线上线下联动本质是营销上的相互借势、相互引流，不仅能展示各地文旅产品和特色，还能制造互动交流的氛围，带动乘客参与其中。

韩元军也提及，无论是淄博还是哈尔滨，近两年游客都喜欢扎堆去一个目的地，媒体平台上造势对地方文旅宣传十分有利。一方面是疫情三年对游客心理影响非常大，游客希望体验热闹的人间烟火气。另一方面，近两年文旅市场更明显的特征是游客“氛围式”的冲动消费和单个旅游元素吸引力的增强，像哈尔滨今年“左右哥”、“逃学企鹅”、“鄂伦春族”、“冰滑梯”等，任何一个元素都有可能触动到游客，让游客来一段说走就走的旅行。

不过，“借势营销只是营销的第一步，最终能否带火其他旅游目的地还有待观察。”徐晓磊向界面新闻表示，目前的“回礼”分享、喊话等方式可能很快会在线上产生较好宣传效果，但具体到游客的实际行动还有待观察。

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