匠心就是不厌其烦的重复，永无止境的重复，然后在“重复”之中再找到提升的空间。

随着健康中国战略的不断推进，以及国民认知水平的提升。

当下，越来越多的人愿意“把钱花在健康上”，尤其是新生代父母，他们对孩子的身体状况更是十分关注。

因此，膳食补充剂类、增强免疫力等营养保健品的市场需求空前高涨。

4月15日，不断在乳铁蛋白细分领域中深耕细作的新西特，在厦门举办了2021“焕蓝时代 新耀未来”的新战略发布会，不仅重新定义了乳铁蛋白，而且还官宣了新品牌IP形象，并发布创新升级的系列新品，可谓是亮点满满。

重新定义乳铁蛋白

众所周知，乳铁蛋白被业内誉为“第一道免疫防线”。

因多项研究表明乳铁蛋白可以调节机体对铁的吸收，具有抗感染、免疫调节、抗氧化、抗炎等多种生物活性，对机体免疫中起着重要作用。

因此，近年来乳铁蛋白在母婴圈越来越受欢迎，市场需求的扩大，导致市面上的乳铁蛋白品牌林立，但是却有这样的一个品牌，能够让人一提起“乳铁蛋白”就想起它。

对，就是来自于澳大利亚的新西特。

据悉，作为澳洲四大制药厂之一FPA旗下营养品品牌，新西特自2014年登陆中国市场，就主打高品质乳铁蛋白战略，坚持以“改善中国宝宝体质”为使命，专门针对中国宝宝体质进行营养品研究和开发。

2020年，新西特创建了“1212乳铁蛋白节”，以最严苛的要求向消费者提供优质产品，期望借此助力婴童体质发展，提高国人营养意识，树立行业品质标准。

而在此次发布会上，新西特更是以“乳铁蛋白分段吃更科学”重新定义了乳铁蛋白。

“保持创新才能勇立潮头，目前奶粉、辅食都有分段，营养品也应该用分段解决痛点，让宝宝喂养更科学。”澳药董事新西特大中华区总裁宋海华表示并强调，「一种产品，解决所有问题」的时代已经结束，乳铁蛋白分段研究，正是对市场的洞察结果，意味着新西特改善中国宝宝体质的使命不是空话。

一直以来，传统方法对营养失衡问题简单粗暴：缺什么就补什么，多什么就减什么。

然而，在大健康产业不断迭代革新的今天，“批量”、“均码”的无差别大众健康市场显然已经无法满足消费者的“个体化”、“差异化”需求。

不可否认，新西特擅长引领乳铁蛋白“颠覆”逆袭，此前它就提出过“断奶就吃新西特”，而今又提出分段吃的概念，也让乳铁蛋白行业进入了一个新的发展阶段，让乳铁蛋白在增强抵抗力和免疫力上发挥越来越大的作用。

乳铁蛋白分段吃

在此次会中，新西特正式官宣“花袋鼠”为新的品牌IP形象，作为澳大利亚标志性动物，和同样来自澳大利亚的新西特高度契合，袋鼠妈妈口袋呵护孩子的形象，就像新西特致力于研究营养品，只为改善更多中国宝宝体质。

与此同时，新西特也发布了花袋鼠系列新品。

据新西特副总经理高明义介绍，花袋鼠系列新品主要为5款产品，分别涉及分阶段乳铁蛋白1～3段（6-18个月，18-36个月，36个月以上）、新西特力多灵宝以及新西特力多灵宝铂金版。

区别于传统乳铁蛋白产品的简单粗暴，新西特乳铁蛋白免疫系列，根据不同的配方，被分为了1～3段。

其中95%纯度的乳铁蛋白是产品标配，还额外添加了益生菌BB-12+HN019、燕窝酸、酵母β-等对儿童成长重要的营养元素。

一段主打初生肠效呵护，二段主打双效超智领护，三段主打优聚强效保护。

此外，其不仅升级了力多灵宝经典版配方，而且还推出了力多灵宝铂金版，其营养成分不仅含有主打的乳铁蛋白，而且还有牛初乳、乳糖酶、酵母β-、低聚果糖、益生菌BB-12+HN019等珍稀成分，双核母源免疫专属配方，原生六大因子专属保护，全面提升儿童免疫力。

而这些得益于FPA在科研上以及生产上的支持，使新西特的整个生产过程中严格遵循HACCP生产流程以及GMP生产管理体系，并且拥有一套独立的管理体系，包括制剂开发和产品规格、稳定性和保质期测试、微生物检测、分析测试等。

为了保障产品的稳定性，FPA还与澳洲独立实验室 Pty Ltd的第三方达成合作。

知微见著，也正因为对产品品质的细致与执着，让新西特备受消费者的喜爱。

启动《乳铁蛋白营养蓝皮书》撰写

另外，在会上，新西特还启动了《乳铁蛋白营养蓝皮书》，其将从产业趋势、渠道数据、消费洞察、市场营销等角度，全面解析乳铁蛋白产业的发展。

对于撰写蓝皮书的举动，宋海华表示：“我认为一个行业的发展离不开政府的推动，也离不开所有企业的参与，希望这本蓝皮书的发布，有利于进一步促进营养品企业提升社会责任管理水平，推动营养品牌去规范产品的品质和标准，提升企业产品创新能力、顺应消费者精准需求，更深层次的履行社会责任。”

从中国下一代教育基金会关爱母婴成长基金执行主任王立华处获悉，目前国家出台了一系列的政策，主要是对三岁以内的婴幼儿营养指导，在2030计划纲要文件中，前六项就是围绕健康前期因素进行普及加强早期干预。

由此可见，在行业大势所趋下，新西特将会不断提升品牌势能，成为乳铁蛋白细分领域的标杆。

而新西特也可谓“野心勃勃”，宋海华表示：“新西特就是奔着乳铁蛋白行业老大来的，因为我们想为中国消费者提供更好的营养补充，成就每个人的强健体魄。”

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