近日，吉林长春，女子称自己母亲迷恋上一个主播，该主播的人设是为老百姓办实事。母亲特别相信他，为了支持他在其直播间买了很多东西。收到货的有价值2888元的腕表，手机、项链耳环等，还有一件会送红包的价值好几万仅售399元的貂皮大衣。女子表示十分无奈，母亲不信自己就信主播，不让买的东西也会悄悄下单。(1月3日中国新闻网)

近年来，随着网络的不断发展，线下推销“坑老”，已经转移到线上的直播间“坑老”，其波及面也进一步加深。

在直播间里，一些主播常常把自己塑造成“专业人士”“慈善家”，以权威形象吸引众多老年消费者，声称“为老百姓做实事”，为其“送福利”，实际埋下不少套路和陷阱。仔细想想，带货主播怎会做亏本买卖？

显然，这些主播的动机并不单纯。他们为了牟取利益，可能会夸大其词、隐瞒瑕疵，甚至销售假冒伪劣产品。而消费者一旦陷入这样的营销陷阱，就可能遭受经济损失，承受心理落差。损失钱财是小事，可若是买到劣质食品、保健品，还可能会存在健康风险。

应该看到，中老年人愿意在直播间里花钱，一部分原因是，他们无法在现实生活中获得情绪价值。而主播们则会顺着中老年人的心意，以亲切的口吻、优美的话术，满足他们的心理需求。这种情况下，即便中老年人知道“一分钱一分货”的市场规则，也愿意为之买单，从而填补孤独、空虚的情绪。

另一部分原因则是，中老年人对自己的认知盲目自信，思维未能与时俱进，以及缺乏消费经验和品牌知识。“399元6瓶茅台”“99元一颗夜明珠”……这些“一眼假”的营销宣传，对于年轻人来说是易被识破的，但对于老年人来说，由于欠缺相关认知，他们或许并不知道一瓶茅台、一颗夜明珠的实际价值。在主播语言煽动下，不少老年人忽视了商品的实际价值和自身的真实需求，不假思索便冲动消费、过度消费。

可是，直播间套路屡屡得逞，难道只是中老年人思维受限、警惕性不高吗？事实并非全然如此。一些直播间的诈骗手段防不胜防，从情节到产品，从演员到场景，都经过专业团队精心设计，可谓是瞄准中老年人的“精准围猎”。

重要的是，要认识到“中老年人沉迷直播间消费”的问题所在，将舆论的焦点放在主播是否有不良行为上，而不是一味的责备中老年人。如果不去真正追究主播的责任，类似有歪心思的主播不但会前赴后继，还会掀起更大的风浪。

要想遏制直播间“精准坑老”的现状，还需要直播平台加强监管审核制度，以及相关部门进行精准打击，更需要全社会有更缜密的共治网络，让这些突破道德底线的主播付出沉重的代价。

与此同时，社会各界应该重视中老年人的情感需求，如此一来，普及防骗知识的同时，也能更有针对性。要知道，情感需求不应受到年龄的限制，更不应被忽视或隐藏。而如何让中老年人及时获得情感需求、远离直播间骗局，是摆在全社会面前的一道必答题。（正观评论员 任思凝）

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