每经编辑 李泽东

9月29日中秋节，月饼作为季节性食品，可谓是每年中秋节当之无愧的“C位”，但今年中秋节，话题#月饼今年卖不动了#登上微博热搜第一。

数据显示，2022年8月中上旬（第31周-32周）某电商平台月饼的销量共计16万，销售额共计超过1200万，而今年8月中上旬（2023年第31周-32周），该电商平台月饼的销量累计约为9.1万，同比去年同期下降约43%，销售额约为550万，同比去年下降55%。

不仅仅是电商平台，月饼的线下销售也遇冷。

9月26日，北京市丰台区某超市的工作人员介绍：“离中秋节只剩几天了，前来买月饼的人还是很少，往年这个时候月饼早就开始热销了”。

北京市海淀区某超市的工作人员也表示，今年月饼团购数量比去年少了很多，前来买月饼的消费者多是出于刚需，消费也更务实，选择价格更合适的月饼，很少有随机购买的。

苏州某月饼品牌负责人表示了，他们帮江浙沪一些互联网公司等企业制作定制款月饼，今年订单减少了3-4成，而继续下订的客户，会追求更简单的包装、价格更友好的产品以缩减成本。

盒马一位负责团购业务人员也提供了类似的说法，据介绍，企业订单量骤减，使得他们压力很大。

月饼“小年”！有平台销量同比下滑43%

近日，“月饼今年卖不动了”的话题登上微博热搜。据媒体报道，从整个市场来说，今年月饼市场遭遇“小年”。电商数据分析平台“鲸参谋”的数据显示，今年8月中上旬，某电商平台月饼销量累计约9.1万，比去年同期下降约43%。

红星新闻记者采访多家月饼生产商和经销商显示，今年月饼销量下滑与产量锐减有直接关系。兰州一家商贸公司负责人说：“比如往年有10家（生产商），今年只剩5家了，因为这两年做月饼好多亏本了，就算今年还在做的，产量也减少了。”

河南洛阳一家月饼生产商向红星新闻表示，该厂家今年的月饼到目前为止已经卖完了，因为今年产量比较少。云南宣威火腿月饼一名经销商告诉记者，目前还有少量月饼在售，今年做得并不多，价格跟往年基本持平。

兰州一家商贸公司的负责人郑先生说，目前店里的月饼只剩一盒了，因为今年做月饼的太少了。“比如往年有10家，今年只剩5家了，因为这两年做月饼好多亏本了，就算今年还在做的，产量也减少了。”

郑先生告诉记者，店铺进货的时候跟厂家签了协议，最后卖不掉，剩余的30%可以退货，如果厂家那边退货较多，最后就会顾不上成本。今年郑先生的店铺卖了几百盒月饼，比往年卖得多，因为今年店里主要团购做得好，每次销售三四十盒，“好多是当地做生意的人送给客户的”。

而在京东商城，多家商铺客服表示，今年好多品类都已经没货了，销售情况比较好，目前没有接到降价通知。当被问到今年和去年的销量对比数据，客服表示后台没有显示。

今年的月饼，为什么卖不动了？

有3.8万网友在微博上参与了“你为什么不买月饼了？”投票。

数据显示，有42%的网友表示，因为月饼“不好吃，甜到发腻”

32%的网友表示，因为“价格高，消费不起”

13%的网友则表示“热量高，对减肥人士不友好”

有网友称：又贵又难吃，大几百宁可吃排骨。

每日经济新闻综合红星新闻、界面新闻、央广网

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