促进优质网络文化产品生产传播:以网络文明引领构筑网上精神家园
0 2023-11-29
以多元主体拓宽网络文化产品传播渠道。从以大众媒介为主到人人都可以成为传播者,多元主体成为互联网技术催生的一种全新语境。在此语境中,要提升优质网络文化产品传播力,就必须以更加宽广的渠道覆盖更多传播对象。一是媒体平台要加速推进自身融合向纵深发展。报纸、广播、电视等传统媒体内容“上网”是第一阶段,当前更应紧跟移动传播、社交传播的发展趋势,用好短视频、微博、微信、客户端等传播渠道,充分利用场景化H5、AI绘画、超写实数字人等技术做好新时代的融合报道。二是企业主体要不断提升网络文化产品和服务的质量。一方面,借助数字科技赋能推动产业全面转型升级。网络文学多语言出海就是数字化技术下阅读平台拓宽传播渠道的典型案例,中国的网文可以说已成为一种世界级的文化现象。另一方面,实施“文化+”发展战略延伸产业链条,为网络文化产品的传播提供新场景,旅游、教育、商业、科技……所有行业都能成为传播的渠道。三是个人用户要充分发挥其个性化与社会化特征,通过社交媒体构建自己的传播中心。自2020年进入直播元年,网络直播以极强的互动交流性成为个体展示自我、传播文化的最火热平台,曾经“冷门”的传统文化如木艺、刺绣、评弹、花鼓戏等均借助直播渠道焕发新生,成为适应时代需求的优质网络文化产品。
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