今天，涨价的羽绒服把市场让给了军大衣的消息，引起了人们的关注。那么，在这个寒冷的冬季究竟发生了什么？军大衣为何能够成为市场的新宠呢？让我们一起探究其中的原因。

在过去，七八百块钱的羽绒服已经算是相当昂贵的了，但现在，这个价格只能算是正常水平。羽绒服价格的飙升让人们对高价产品望而却步。

据相关数据显示，从2015年到2020年，中国的羽绒服均价已经从438元上升到了656元，而大型防寒服的价格更是高达2000元以上，占比接近70%。在2022年11月至2023年10月期间，常见的冬季外套中，均价最高的就是户外羽绒服和户外保暖棉衣，平均价格超过了1200元。

然而，在这个冬季，许多年轻人重新穿上了军大衣和花棉袄。这是因为这些平替款更具性价比，而不是他们买不起羽绒服。相对于品牌店里价格上千的羽绒服，军大衣和大花袄一般也不过百来块，而且它们的保暖效果丝毫不逊于羽绒服。此外，这些衣物不需要花费太多精力去保养，打理清洗起来也相对简单，就算是穿坏了也不心疼。

军大衣成为市场的新宠潮流，背后反映出年轻人什么样的心态变化呢？

首先，年轻人更加注重实用性和性价比。他们不再盲目追求品牌和价格，而是更加注重产品的实用性和性价比。在这个物价飞涨的时代，他们更加懂得如何合理地分配自己的收入和生活成本。

其次，年轻人更加注重个性。军大衣和花棉袄作为一种具有复古感的服饰，能够彰显年轻人的个性和独特性。这种服饰风格也符合了年轻人对于时尚的追求和表达。

这种消费觉醒不仅仅是一种简单的消费行为，更是一种对生活品质的追求和自我表达。大学生们更加关注实用性和性价比，注重自己的生活品质，追求更加个性化和独特的产品和服务。这种消费趋势不仅会影响到商家的产品设计和营销策略，更会影响到整个社会的消费观念和价值观。

在这个冬季，羽绒服涨价的趋势让军大衣成为了市场的新宠。许多年轻人重新穿上了军大衣和花棉袄，因为它们不仅保暖效果好，而且价格实惠。这种消费选择反映了年轻人更加注重实用性和性价比的心态变化。他们不再盲目追求品牌和价格，而是更加注重产品的实用性和性价比。

除了实用性和性价比之外，年轻人还更加注重个性表达。军大衣和花棉袄作为一种具有复古感的服饰，能够彰显年轻人的个性和独特性。这种服饰风格也符合了年轻人对于时尚的追求和表达。

有人认为，军大衣再度爆火，就是一种返璞归真的表现，土到极致便是潮。它不仅保留了历史积淀，还与时俱进地融入了现代审美趣味。这种存在不仅有其本身独特的价值，更有其深远的意义。同时，大学生这一庞大的消费群体也在逐渐觉醒，他们的消费选择将会对社会产生深远持久的影响。

军大衣的爆火也反映了年轻人对于历史和文化的关注。在当今社会，年轻人更加注重传承和发扬传统文化，他们认为传统文化是民族的瑰宝，是历史的见证。军大衣作为具有浓郁中国特色的服饰之一，也承载了那段历史时期的印记和符号，成为了很多人心中不可磨灭的记忆。

相关报道：

11月27日，波司登（3998.HK，股价3.24港元，市值353.35亿港元）公布截至2023年9月30日六个月的中期业绩报告，报告期内，公司营收74.7亿元，同比增长21%，净利润9.2亿元，同比增长25%，毛利率同比基本持平为50%。

或受中期业绩增长影响，今日股价大涨5.19%，截至收盘波司登报3.24港元/股，总值353.3亿港元。

核心主价格带1000-3000元

近日，因“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜，羽绒服行业龙头波司登备受关注，发现“波司登平均价格已升至1600元”后，广大网友发出灵魂拷问，“波司登为何能卖千元以上？”

根据梳理，2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至1800元。在2022/23中期业绩发布会上，波司登集团首席财务官兼副总裁朱高峰表示，“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700-1800元的水平”。

11月28日波司登举行业绩说明会，午间，公司管理层接受了包括《每日经济新闻》在内的媒体群访。执行董事兼执行总裁梅冬介绍，目前波司登的核心主价格带是1000元-3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。

对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题，梅冬回应表示，羽绒服成本从行业来看确实呈上行涨价趋势，但公司采用年度采购和战略合作等组合策略，目前部分产品成本维持了去年水平，没有增长；另外一部分创新类产品成本保持个位数增长。

据媒体报道，在今日上午，波司登管理层也回应了价格高的质疑，宣布将加大普惠羽绒服赛道布局，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。

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