□胡书铭（长沙理工大学）

羽绒服越来越贵，似乎是每年冬天都不会缺席的话题。就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时，今年冬天，一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣，属实是“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”。（11月27日 中国新闻网）

“印象中羽绒服七八百块钱就已经很贵了，没想到现在一千多块钱都算正常价格了。”不少近期有购置羽绒服打算的人都发出了这样的感慨。据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

羽绒服价格蹭蹭上涨，是因为其原材料价格不断走高吗？这或许是间接因素。众所周知，羽绒服的成本构成，除了面辅料、杂费等，其中最重要的自然是绒。市面上羽绒服以鹅绒鸭绒为主，鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。据中国新闻网记者了解，今年鹅绒的价格涨得很快，鸭绒一开始相对稳定，后来也被带起来了一些，这可能跟上游养殖产业有关。但鹅绒鸭绒上涨对于抬高羽绒服的价格，属实是杯水车薪，真正赚钱的或许不是这些做羽毛生意的。

在这个流量时代，不少商家为了让自家商品破圈，绞尽脑汁地做营销。从波司登变得让人“高攀不起”，到国产羽绒服卖到7000元，消费者花钱购买的并不仅仅是一件羽绒服，而是其背后附加的商品价值。部分商家花高价做广告，大肆请流量明星为其代言，代价则是让消费者充当韭菜被收割。同时，面对国外品牌的市场挤压，本土品牌不断“开卷”，高薪聘请著名设计师团队，在外观上做文章，只为能让自己在激烈的竞争之下保有一席之地，价格也自然水涨船高。重重因素不断加持，一件普普通通的羽绒服便承受了它本不该有的身价。

诚然，心甘情愿花高价买羽绒服并没有错，或许网友们吐槽的是其华而不实的问题。在众多羽绒服商家中，不乏一些网购平台的商家，用低劣的原料模仿网红品牌加拿大鹅、北面，以假乱真，打着大牌折扣出售吸引顾客，一件也要大几千甚至上万，消费者花了大价钱到头来却买了件假货，不但不那么保暖，反倒让人更心寒。

如此一来，价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线，被网友刷屏。在不拘一格的大学生带领下，本着“只要我不尴尬，冷的就是别人”的态度，风靡各大高校校园。虽然这些平替款样式单一，又有点重。但年轻人选择军大衣，看重的并不是花里胡哨的样式，而是它的功能性、实用性和便利性。这与时尚潮流背道而驰，但随之展露的，却是当代大学生务实的理性消费观。

总而言之，不买贵的，只买对的。选择高价羽绒服没有错，身着劳保军大衣也是明智之选。不论衣服的设计与品牌，只挑选足够防寒保暖的，穿着舒适，才是最好的选择。

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