为什么军大衣会卖爆?:军大衣爆火,平替款也能有春天

八卦快讯 2023-11-29 06:29:43

□胡书铭(长沙理工大学)

羽绒服越来越贵,似乎是每年冬天都不会缺席的话题。就在网友们为“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”这一话题讨论不休时,今年冬天,一批“整顿羽绒服市场”的大学生重新穿上花棉袄、军大衣,属实是“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”。(11月27日 中国新闻网)

“印象中羽绒服七八百块钱就已经很贵了,没想到现在一千多块钱都算正常价格了。”不少近期有购置羽绒服打算的人都发出了这样的感慨。据中华全国商业信息中心数据,2015年到2020年间,中国的羽绒服均价已经从438元升到656元,大型防寒服的价格突破1000元,其中2000元以上的占比接近70%。

羽绒服价格蹭蹭上涨,是因为其原材料价格不断走高吗?这或许是间接因素。众所周知,羽绒服的成本构成,除了面辅料、杂费等,其中最重要的自然是绒。市面上羽绒服以鹅绒鸭绒为主,鹅绒的价格是鸭绒的一倍还要多。据中国新闻网记者了解,今年鹅绒的价格涨得很快,鸭绒一开始相对稳定,后来也被带起来了一些,这可能跟上游养殖产业有关。但鹅绒鸭绒上涨对于抬高羽绒服的价格,属实是杯水车薪,真正赚钱的或许不是这些做羽毛生意的。

在这个流量时代,不少商家为了让自家商品破圈,绞尽脑汁地做营销。从波司登变得让人“高攀不起”,到国产羽绒服卖到7000元,消费者花钱购买的并不仅仅是一件羽绒服,而是其背后附加的商品价值。部分商家花高价做广告,大肆请流量明星为其代言,代价则是让消费者充当韭菜被收割。同时,面对国外品牌的市场挤压,本土品牌不断“开卷”,高薪聘请著名设计师团队,在外观上做文章,只为能让自己在激烈的竞争之下保有一席之地,价格也自然水涨船高。重重因素不断加持,一件普普通通的羽绒服便承受了它本不该有的身价。

诚然,心甘情愿花高价买羽绒服并没有错,或许网友们吐槽的是其华而不实的问题。在众多羽绒服商家中,不乏一些网购平台的商家,用低劣的原料模仿网红品牌加拿大鹅、北面,以假乱真,打着大牌折扣出售吸引顾客,一件也要大几千甚至上万,消费者花了大价钱到头来却买了件假货,不但不那么保暖,反倒让人更心寒。

如此一来,价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线,被网友刷屏。在不拘一格的大学生带领下,本着“只要我不尴尬,冷的就是别人”的态度,风靡各大高校校园。虽然这些平替款样式单一,又有点重。但年轻人选择军大衣,看重的并不是花里胡哨的样式,而是它的功能性、实用性和便利性。这与时尚潮流背道而驰,但随之展露的,却是当代大学生务实的理性消费观。

总而言之,不买贵的,只买对的。选择高价羽绒服没有错,身着劳保军大衣也是明智之选。不论衣服的设计与品牌,只挑选足够防寒保暖的,穿着舒适,才是最好的选择。

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