最近，广州的年轻潮人都很兴奋。因为据天气预报显示，这周末至下周中，真的降温了。记者发现，广州的街头巷尾没有了“乱穿衣”，取而代之的是新的冬天“三宝”，轻羽绒，冲锋衣，发热打底！

据刚新鲜出炉的某大型电商平台数据显示，运动与户外品类的销售依然可观，其中冲锋衣的成交额更同比增长200%。而纵观日常服饰品类销售榜，羽绒服品牌与发热黑科技家居服均抢占榜单前列，其中拥有发热黑科技的保暖贴身衣物品牌更挤进前三。

11月16日，广州日报新花城记者走访了解到，降温以来，三类单品到销售均有明显增幅。其中有不少年轻的潮流人士表示，冬天“旧三宝”（意指帽子、围巾、手套）可以先留着，但“新三宝”（意指冲锋衣、轻羽绒、发热打底服装）必须出来“见见世面”，皆因混搭穿起来很方便，也很酷。

保暖之余还要轻便有型，年轻人“要风度也要温度”

尽管全国人民都知道广州是一座“乱穿衣”的神奇之城，但最近循序渐进的“真降温”，让广州街头的穿衣打扮，回归到季节该有的模样。记者走访踩点天河区、越秀区的大型商超，发现线下在售市场与线上的火热情况很类同。有不少消费者是线上下单线下自取，更有线下试穿线上下单，在保暖功能的基础上，颜值高、色彩鲜艳、多样性穿搭的服装单品特别受宠。

“终于没有人穿短衣短裤这么夸张了！”一名来自北京的游客在广州某商场逛街时告诉记者，今年10月以后，广州市面上就开始有各种保暖衣服在售，“以前我们来广东专买厚羽绒服以及皮革大衣，现在感觉都往轻薄方向发展，发热面料感觉到处都有，忍不住入手了好几件轻羽绒。”

而在某连锁品牌的贴身保暖衣服区域，记者发现有不少白领在选购。罗女士就职与于广州某银行审计部，每天坐在办公室的时间比较长，她告诉记者，自己必买的是轻量羽绒与发热打底衣。“不要尝试挑战广州的‘湿冷’！一旦碰上下雨天，办公室开暖气都是冷的！”罗女士表示，轻量羽绒她是穿在西装外套里面的，毕竟工作环境对制服要求度高。若是碰上只能穿衬衫的场合，她会把发热打底衣穿在内里，这样保暖之余还能保持整体纤细感，“我怕臃肿，不好看！”罗女士笑着说。

再来就是火爆的冲锋衣市场。小华是一名大三学生，正在与友人一并挑选冲锋衣，为周末的露营做准备。“冲锋衣可太有用了！进可攻退可守，三合一的功能保暖之余还能防雨防风。”小华告诉记者，自己是哈尔滨人，本身不算怕冷，所以选择冲锋衣时最关键是颜值，衣服本身只要有基本功能保底就很足够了。

记者留意到，大部分专柜专区展示的冲锋衣外套，均以色泽鲜艳的款式为主，价格区间从百位数到千位数不等，根据品牌与材质的不同存在差价。比较受年轻人欢迎的是“三合一”款式，俗称两件套，也就是说外套与内胆可拆卸下来各自单穿，也可组合一起穿。走访本地商场时，某户外品牌专卖店销售人员告诉记者，冲锋衣有点像以前广东特别流行的风衣外套的升级版，“版型上冲锋衣做得更硬挺，穿着方式上更自由，打理更方便，其中连帽款是最受欢迎的。”

数据：羽绒服销售爆火，冲锋衣成交猛增，保暖内衣热销

据各大电商平台“双十一”结束后的销量与数据统计，广州人时（保）髦（暖）新三宝绝对称得上热卖爆品。

据天猫发布的《天猫双十一2023服饰品牌销售榜》显示，10月31日至11月11日，位列榜单第一的是国内羽绒服品牌，某款“易烊千玺同款”的连帽单品在开售4小时成交额突破千万。唯品会数据显示，“双十一”启动以来，运动羽绒服销量同比增长35%；据2023年京东“双十一”期间数据，京东羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP 1。

今年上海进博会上展出的“轻盈温暖的云感羽绒”

京东数据显示，2023年以来，冲锋衣成交额同比增长165%。尤其是在今年“双11”期间，10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。新电商大数据营销平台有米云数据显示，冲锋衣的购买力并不局限在女性消费者，男性消费者对于冲锋衣同样很热爱。今年“双11”，冲锋衣是男性消费者销量排名前三的产品，同比涨幅高达90%。有米云数据报告还指出，今年这类冲锋衣品牌不会过于强调硬核的户外功能性，而是从保暖、款式入手。

“超模同款”“薄至0.4mm”“三分钟升温接近5度”……记者还在各大榜单中发现，既轻薄还拥有黑科技的，保暖内衣这匹“黑马”。业内分析师透露，今年保暖打底衣的热销不是个偶然，早在2020年时。发热保暖的打底衣服就开始冲击市场，有自造热力的老牌系列，也有突破常规的红豆绒发热科技，目的是打造人体第二层肌肤，也就是让穿着者多了一层自体发热的“肌肤”。

数据显示，天猫双十一期间，某款国产品牌的肌底衣卖出80多万件，其中超模“刘雯同款”更打出肌底衣在日常穿搭时的多种方案，收获不少年轻消费者的认同，尤其是爱时髦爱美的潮流人士。

专家：服饰品类能否持续“热”？精准洞察消费需求是关键

近年，为满足现代年轻人对于多元化、实用性的需求，服装品类就面料科技上均做出了不同程度的多样化尝试。而针对降温天气下的保暖衣物，尤其明显。

广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通表示，在寒冷的季节，保暖性能是消费者选择服装的首要考虑因素，但在广东广州地区，降温的情况比较“特殊”，也比较“随机”，因此要保持这种“热度”，关键在于品牌和商家能否通过创新设计和优质服务提供多场景、高质量、时尚的产品，并满足消费者的不同需求。此外，价格也是消费者考虑的重要因素之一。

广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰表示，天气变冷会带来对于保暖服饰的需求，这种季节性的需求通常会在寒冷的季节持续存在。当下刚刚进入冬季，随着天气变冷，广州市场对于保暖服饰的需求可能会持续增加。

在陈峰看来，“新三宝”未来在市场是否持续热度，将主要取决于以下几个因素：

首先，社会潮流与生活方式的影响。“新三宝”的市场表现受到社会潮流与生活方式的影响。例如，近年来健康、户外活动和休闲成为一种社会潮流，消费者户外活动的生活场景越来越多、比如郊野远足（Hike）、城区漫步（）、露营等，防风、防水、防刮的冲锋衣格外受到青睐，进而成为一种时尚，估计冲锋衣这种适合户外的保暖服饰可能会持续受到欢迎。

其次，材质与技术升级。冲锋衣、轻羽绒、保暖打底衣近年来在材质创新、生产技术方面都在快速升级，比如冲锋衣采用更轻、更耐磨、透气性更好的材料，运动性能和舒适性都有很大提升。轻羽绒采用新型绝缘材料和处理技术，使羽绒更轻、更压缩、更抗水。保暖打底衣采用了湿润管理技术，使得在激烈的活动中也能有效排湿。材质与技术快速迭代升级所带来的高品质与舒适性，提升了消费者对于新品追逐的热情，加快已有服饰的更新换代。这三个品类虽然在功能上有交叉、在市场上有竞争，但就总体而言，仍然各有特点，适用不同场景，有自己的不可替代性。

第三，设计与功能创新。“新三宝”谁会更受欢迎，除了其保暖性能外，设计和功能创新也是关键。如果品类能够不断推陈出新，引入新的设计元素和功能，以适应消费者对时尚和实用性的需求，那么就有望保持市场热度。比如，在三个品类中眼下风头最劲的冲锋衣，除了采用了更为轻盈的材料，它还设计了轻羽绒或棉内胆以应对更加寒冷的天气，这种设计让人能够享受到更大程度的自由度和舒适感同时也能更加保暖，大大拓展了它的使用场景。

最后是可持续性与环保。陈峰指出，当前可持续性和环保意识在消费者中逐渐增强。如果“新三宝”品类能够更关注材料的可持续性、生产的环保性，以及在产品生命周期内的环保措施，将有助于吸引更多注重环保的消费者。目前而言，冲锋衣似乎略占优势。可能由于主流冲锋衣品牌广泛采用了环保材料或在营销中刻意突出了环保属性，在消费者的印象中，冲锋衣的形象与环保、可持续发展似乎有更多的连接。

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