【明星带货降温?贾乃亮成绩醒目，但许多风光一时的明星带货主播已离开】随着2023年双11落幕，各家主播的“战绩”也相继出炉。贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。但相较于前几年大量一线、二线明星进入直播间转型带货时的盛况相比，今年的明星带货明显开始降温了，许多风光一时的明星带货主播们悄悄没了声音。

原因是明星利用名气流量变现，但由于带货不够专业出现翻车的新闻，虚假宣传、售卖假货成了明星带货最致命的标签。同时，随着影视和演出的机会增多，在有限的时间和精力下，需要高投入度的直播带货自然不是最优之选。留守直播间的明星，转型需背靠专业团队。

大批艺人从直播带货中“撤退”：人设翻车、直播翻车、割韭菜等成为主要原因

近年来，直播带货行业逐渐告别无序生长的野蛮阶段，走向规范化发展。明星带货在面临翻车风险的同时，也需要面对如何妥善解决问题、留住粉丝的挑战。部分明星由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车，导致消费者觉得被“割韭菜”，明星则失去信誉，最终损害了个人的公众形象。

此外，随着影视和演出机会的增多，在有限的时间和精力下，需要高投入度的直播带货自然不是最优之选。许多明星选择回归本行，专注于演艺事业。

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