新闻背景：

日前，商务部等5部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录，其中包括天津稻香村、重庆冠生园等品牌。

55个老字号被“摘牌”，让人惋惜却不意外

一块老字号牌匾就是一块闪闪发光的金字招牌。能赢得这块招牌，至少代表一个品牌经受了时间和品质的双重检验。一些百年老店更是蕴含着数代人的苦心经营，有深厚的历史和文化积淀。可如今，一些老字号“摆烂躺平”，提起它的质量和服务，让人一言难尽。

55个品牌被移出中华老字号名录，让人惋惜，但却并不意外。如有网友评价，“早该摘牌了，又贵又难吃”。实际上，一些中华老字号被有关部门“摘牌”前，早已在百姓心目中被“摘牌”了。此次这些品牌被“摘牌”，不过是让这些早就有名无实的“中华老字号”别再尸位素餐而已。

给它们“送行”的不是时代挽歌，而是时代战歌

天津稻香村等被“摘牌”，给它们“送行”的不是时代挽歌，而是时代战歌。它们被“摘牌”，对市场、消费者来说，显然是件好事，这意味着市场没有固化，“老资本”不如“活资本”。这也给其他老字号敲响了警钟，倒逼老字号们不断创新发展，促进市场良性竞争。

老字号并非只剩“步履蹒跚”的样子。据相关电商平台统计，今年“双11”开启当天，有85个国货品牌一开卖就破亿元，超过7万个国货品牌在首日成交量翻倍，“90后”“00后”消费者占比达74%。这些国货品牌何以被消费者宠溺？大体离不开两条：产品层面坚守品质和创新，理念层面追求社会责任。

保持理念和眼界上的“新”，老字号才能不“老”

中华老字号名录“有进有出”，不是为了淘汰老字号，而是为了推动中华老字号持续健康发展。老字号不是倚老卖老的护身符，只有保持理念和眼界上的“新”，老字号才能真正做到不“老”。

优胜劣汰是市场竞争的必然规律。不管是“老字号”还是“新字号”，都要抱持不进则退的理念，练好“内功”，推陈出新。唯有创新自救，“老字号”才能走出“衰老”，避免被淘汰。

（以上综合中工网、钱江晚报、羊城晚报）

V视角：

@聪明的苹果：只想着赚钱，是短视行为。

@栾勇：老字号要有工匠气。

@暮闻天下之桃令：很多老字号，以前是一个，现在是一群，让人难辨真假。

@外向喜鹊kLE：不思进取，必被淘汰。

中国经济网编后语：

监管部门动真格，拿掉一些企业的“中华老字号”名号，敲响了市场警钟。历史长河里，哪有永远的老字号？一些老字号裹足不前、不思进取，甚至店大欺客、倚老卖老，把众多消费者的情怀和信赖一点一点消磨殆尽，只能被淘汰。说实话，现代市场中，新产品、新业态、新消费等不断涌现，老字号们本来就面临较大的竞争压力，怎么还能躺在功劳簿上吃老本呢？唯有转变观念，不断创新发展，才能持续擦亮金字招牌。

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