近日，商务部网站公布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。55个没有通过中华老字号复核的品牌中，有很多大家耳熟能详的名字，比如北京的华女、雪花、通三益、TP、新路春，天津稻香村、重庆冠生园、上海老半斋等。（据11月10日新京报）

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自从今年2月份，商务部等5部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》之后，“中华老字号”不再是一种模糊的商业概念，而是更清晰地被认定为一种历史文化资源，是我国文化遗产的重要组成部分。不是所有品牌都能擅自自称为“中华老字号”，也不是一日“老字号”终身“老字号”，通过动态、规范地管理，让“老字号”既不能“倚老卖老”吃老本，也不能老迈无力就地“躺平”，而是要不断激发出内生动力，守住传统优势，焕发崭新光彩。

一些以往大家很熟悉的传统品牌，被移出了“中华老字号”名录，的确让人感觉很唏嘘。因为据商务部通知，被移出名录的品牌，都是长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的，也就是说，它们大多已经在激烈的市场竞争中被淘汰了。而这对其他“老字号”而言，当然是一种教训和警醒。

部分未通过“中华老字号”复核的品牌 （来源：商务部官网截图）

一直以来，老字号在市场竞争中，都是优势很突出，劣势也很明显。

“老字号”的优势就是鲜明的传统文化特色，深厚的历史积淀，广泛的群众基础和持久的市场号召力。老字号承载着几代人的心血与智慧，是漫长的中国工商业发展历史中，经历岁月和时代考验的“金字招牌”，很多老字号背后都有许多喜闻乐见的典故和传说，也成为人们集体记忆的载体，更容易赢得消费者的信任。这也是为什么，一旦老字号走对了路子，展现出转型升级的决心，做出了引领创新潮流的产品，相对而言很容易“出圈”，就是因为大家对“老字号”的品质更多一份信任，对“老字号”背后的历史也更有情怀。

但凡事有利就有弊，“老字号”的劣势就是很容易躺在功劳簿上睡大觉，没有跟上新兴互联网经济的步伐，看不到消费者多样化、潮流化的消费需求，产品创新乏力，品质难以稳固等等，而“老字号”最为宝贵的就是口碑，一旦口碑下滑了，就更容易陷入活力不足，经营艰难的困局。

中华老字号，尤其是百年老字号，是非常稀缺的资源，一个品牌能够做到上百年，经历了多少风雨，积累了多少价值，可想而知。如果被时代大潮拍在沙滩上，黯然退场，确实是太可惜了。所以，动态管理，示范引领，“有进有出”，其目的不是淘汰老字号，恰恰是为了激励和推动老字号企业顺应市场机制，守正创新发展，搭上“国潮”的快车，留住人间烟火气，在传统与现代的碰撞交融中，生发出强大的生命力，练就可持续发展的本领，让老字号在下一个百年还能继续传承发展，历久弥新。

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