近年来，双11这个由人为造节而诞生的购物节已经成为中国电商行业，乃至整个消费领域的一大盛事。在经历一次又一次刷新销售额纪录之后，一些变化也在悄然发生。今年，双11变“静悄悄”的话题就上了热搜，引发了网友的讨论。其中，不乏对消费市场热度衰减的担忧，但事实上双11变“静悄悄”是好是坏还得客观全面来看。

消费是观察经济运行状况的重要窗口。消费旺了，经济才会是一池活水。每年双11购物节期间，各大电商平台都会竞相推出花样迭出的优惠政策和促销活动，吸引数以亿计的消费者前来抢购。然而，今年双11，电商平台活动力度、声势与往年相比明显减弱。与此同时，线下不少商超、卖场显然没有出现往日人山人海的火爆景象。表面上看，不由得人们不猜测是消费者的购物热情大不如前、参与度明显下降，进而产生对消费拉动力的隐忧。事实真是这样吗？

10月31日晚，天猫“双11”启动售卖后，五大国产手机品牌销售一秒钟突破了1亿元，消费者对家电3C的消费需求旺盛；11月1日，苏宁易购发布报告显示，“双11”首轮爆发期，苏宁易购线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成；京东平台数据也显示，“双11”预售期间，家电产品尤其是升级品类迎来了爆发式增长……显然双11的吸引力和消费者的热情一直都在。既然如此，为何双11又会变“静悄悄呢”？

第一个关键词是“分配”，商家和消费者不再只盯着双11，而是把精力和热情合理分配。今年以来，各地各部门陆续出台了一系列促消费政策，并组织开展“全国消费促进月”“老字号嘉年华”“中华美食荟”等重点活动，为扩大消费创造了有利条件，让消费活水喷薄涌流。商务部公布的数据显示，今年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达83.2%，比上半年提高6个百分点。其中，三季度贡献率达94.8%，为经济回升向好发挥了重要支撑作用。天天都是购物节，何必苦等双11。

第二个关键词是“理性”，商家重拾低价回归购物节本质，消费者的消费观念也更趋于理性。以往商家“套路”多，消费者冲动之下“血拼”看似薅了商家羊毛，实则掉进了早就挖好的坑里。紧随双11而来的，往往就是一波退货潮。购物节，关键还是得让交易真正成功。因此，和往年的熬夜等优惠、拼单凑满减，规则云里雾里不同，今年多个电商平台宣布拒绝套路，直接亮出低价，让消费者该买则买而不至为了所谓的折扣拼命凑单。另一方面消费者更加理性务实，开始注重实用性和性价比。

消费市场保温不能只靠消费者一时的消费冲动，需要的是建立在越来越多消费者理性、健康消费理念之上的消费热情，以及促消费政策措施的持续跟进。今年消费市场整体呈现的正是消费热度趋于持续保温，而非忽冷忽热的状态，消费者的消费理念也愈发理性、健康。由此看来，双11变“静悄悄”不仅不是坏事，反而是消费“热起来”、经济“活起来”走向稳中有进的一个好兆头。

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