齐鲁网·闪电新闻11月9日讯11月初，随着张军大使的推介，鲁班锁登上了联合国的舞台。“鲁字号”好品，再次勾起了大众的兴趣。

11月10日-12日，“好客山东 好品山东”2023北京推介活动将在北京展览馆举行，届时将以更大的规模、更丰富的形式、更重磅的产品、更高的诚意与公众见面。

再度选择“进京”推介，这块写有两个“好”字的金名片里，蕴藏着山东怎样的考量？

一

“好客山东，好品山东”，对于一些朋友来说似乎陌生又熟悉。

的确，早在2008年，在央视一套早间黄金时段滚动播出的一句“好客山东欢迎您”的广告词，就成功刻进了一代电视观众的记忆，也一炮打响了大美山东的旅游品牌。时至今日，“好客”两字已经成为与“山东”深度绑定、高度关联的一个定语。

而随着媒介传播形态与大众文旅消费方式的转变，如今这句山东文旅品牌的广告词应时迎来了“进化升级”。

2020年，山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东 好品山东’品牌体系”的重点任务。自此之后，在各类推介会、博览会等不少场合，“好品山东”品牌积极吸引聚合各类知名鲁企、高品质山东造产品，让“好品山东”成为展现山东形象、助力高质量发展的闪亮名片。

2022年3月，首批223家“好品山东”品牌正式对外公布；同年9月，“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行，旨在发挥央媒的“放大器”作用，进一步叫响“好客山东 好品山东”的品牌知名度。

今年6月，2023“好客山东 好品山东”文化和旅游推介会在北京举行，积极承接省外游客高位复苏的文旅消费需求，“一次山东行、一生山东情”的郑重许诺和盛情邀约让不少人心动、行动；9月，第二批“好品山东”品牌遴选名单发布，105个品牌进一步延伸拓展至现代高效农业、现代海洋、文化旅游、交通运输等山东的标志性重点产业链或服务业领域，尽可能多地囊括山东优势领域、优质产品，不断增强“好品山东”品牌体系的丰富性。

如今，“好客山东 好品山东”品牌体系不断完善，昭示了山东以“咬定青山不放松”的决心，坚持长线思维，做大做强这一省域品牌的底气和信心。

二

重塑印象，当然不可能仅仅依靠口号。

一次次“意外”出圈的案例，印证着“好客山东”的品牌定位。

“只要你开口说话，山东人不会允许任何一句话掉在地上”“山东人对你的好都是用行动而不是用言语的”“淄博大姐热心投喂排不上队的游客”……

游客通过短视频分享在山东的旅行经历、感动于素昧平生的本地人的体贴和热心，往往能在评论区引发热烈的跟评共鸣，在社交平台的传播加持下，普通人的真实分享已经成了“好客山东”名片最可靠的背书。

对山东而言，“意外的流量青睐”固然可喜，但好评何以“青睐”山东、山东又应如何回馈给大众？

偶然中有必然性，山东选择用“心意”向固有文旅资源要“新意”。

“好客山东”已经是享誉全国的成熟文旅品牌，但坐拥海岱相连的天然地理资源、绵延数千年的历史文脉、高度参与中华文明起源过程的文旅资源大省，仅仅“靠山吃山、靠水吃水”显然不是文旅发展的长久之计。

经过不断探索，山东正逐步实现从“一山一水一圣人”的固有印象符号，向“百花齐放、美美与共”的多元化、差异化、精准化文旅产品供给的转变。

比如，今年以来“博物馆热”持续升温，逛馆看展成了年轻人当中的休闲娱乐新潮流，潍坊青州博物馆作为首批国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆，也顺势破圈爆火。据报道，今年青州博物馆新馆自5月开馆，4个月内接待游客50余万次。近日，它也作为山东精品旅游线路产品的一环，随着推介会“一路北上”面见中外友人，向世界展示这座“小大博物馆”的“天下第一流”。

除此之外，这次在北京的推介会上，山东还将新发布一批“冬游齐鲁”主题旅游产品，根据16市资源的季节属性重新整合，打造生态闲情之旅、活力激情之旅、惬意温情之旅、民俗风情之旅等各具特色的冬日旅行线路，充分发挥文旅部门、宣传部门的资源调度优势，积极对接OTA（在线旅行社）平台及渠道商推动旅行产品落地，尽可能多地满足不同群体的消费需求。

如果将时间线再拉长一些来看，今年初，山东就敏锐捕捉到了文旅消费亟待释放的信号，将今年设为了“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年，针对四季、假日等消费节点，推出了乐享四季、乐享假期、乐享周末三大系列产品，开展乐享春游、趣玩消夏等八大主题活动，将文旅供给灵活嵌入群众生活的时时刻刻、方方面面，用实实在在的诚意，让消费者眼前一亮。

三

一件件高质量的山东造产品，正让“好品山东”的招牌愈加熠熠生辉。

过去一年多来，一大批山东好品频频登上热搜，“山东花饽饽存在创作天花板吗”“你们馒头界要考博啊”……原本以富贵喜庆著称的胶东花饽饽，一改“大且传统”的印象，被面点师玩出了惟妙惟肖的精致花样：盛开在蒸屉里的“牡丹花”、剥开“果皮”之后“果肉”粒粒分明的山竹、肚子里藏着元宝和胡萝卜的兔子花馍……切中当代审美的小巧思，为“碳水大省”的饮食生活增添了趣味，也为传统手工业的供给创新提供了新思路。据预测，今年文登区花饽饽产业总产值将达5亿元。“好品”的进阶实践，正在拓展链条、增加居民收入的大盘上激起阵阵涟漪。

在淄博烧烤“现象级出圈”时，设计师用仿真度近100%的“小饼卷烧烤”琉璃制品为当地的文旅宣传热添了“一把火”，同时也将淄博陶琉产业带到了大众面前。

这次随着推介会来到北京的华光国瓷，正是从淄博走出的“好品”企业。从传统作坊到现代工厂，以工匠之心、产业思维、工艺突破为抓手，这家原本生产豆腐乳坛子的小企业，已经成为国家用瓷指定供应商。2019年，华青瓷“丝路华青”系列成为第二届“一带一路”国际合作高峰论坛及亚洲文明对话大会用瓷；2021年，华青瓷“盛世华青”系列成为第十四届全国运动会国宴用瓷。从“下得厨房”到“出得庙堂”，文化创意与科技创新互为表里，共同书就了这份“好品”的成长之路。

今年9月，山东的石榴也一度成了“顶流”。其实在去年，峄城石榴就已经作为区域标志产品入选了第一批“好品山东”名单，尽管不同于烟台苹果、章丘大葱等地理标志有着稳定的品牌号召力，但峄城作为国内七大石榴主产区之一，石榴饮品的国内市场占有率已达60%以上，深刻融入了国内消费市场与居民生活，更在当地通过相关产业带动石榴产区农民人均年收入达3万元。

“好品”，不仅仅是丰富消费选择、留住传统记忆、助力消费提档升级的单一产品，更蕴含着拉动群众就业、促进产业升级、推动高质量发展的强大动力。

高质量发展，意在长远、志在未来。“好品山东”品牌的长线运营，自然需要这种“未来思维”。在山东已经闯出名堂的“大国重器”当中，“高”与“新”是绕不开的两个关键词。如作为山东大国重器灯塔品牌的中国重汽，用一台“黄河”重卡成功挑战了吉尼斯世界纪录，更以其出色的整体设计、驾乘体验、工况匹配位居国际高端重卡标杆。除此之外，热效率屡破世界纪录的潍柴发动机、被称为“地表最快交通工具”的中国中车铁路机车等，都涌现出强劲创新动能，这也让“好品山东”的招牌，更具难以替代的含金量。

四

如今看来，“好客山东 好品山东”，已经越来越成为一个兼容并包的定义。

一方面，一块招牌，让零散的资源“握指成拳”。将16市的优质文旅资源、各领域各行业的好品集纳在“好客山东 好品山东”的区域公共品牌下，通过越叫越响的公共品牌放大山东企业、优质产品的影响力；与此同时，由政府遴选认证的优质品牌，在市场偏好之外更加了一重“质量保险”，成为鲁企“出省”“出海”“出圈”信心的“助燃剂”。

另一方面，一份信任，鼓励个体“各美其美”。政府和消费者对品牌的信赖，对于鲁企、好品来说，既是机遇，也是动力，倒逼企业聚力创新，在各自领域持续深耕、不断推出精品。

今年初，《质量强国建设纲要》印发，我国质量工作的中长期发展就此有了纲领性文件；此后不久，山东印发《山东省质量强省建设纲要》，其中提到要加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系。

质量是塑成品牌的基础，而品牌，则是让质量赢得市场的重要资源。在“市场主导、政府推动”的发展思路下，山东紧抓质量塑品牌，充分激发企业创新创造的内生动力，营造“共建共享”省域品牌的良好生态，努力实现由“文化大省”向“文化强省”、由“制造大省”向“质量强省”“品牌强省”的转变。

好客是真情，好品凭质量。“好客山东 好品山东”的品牌正潜移默化地刷新大众对区域公共品牌的记忆。

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