□惠子月 (郑州大学)

近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰气垫时引发争议。镜头前，“红绿灯的黄”手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫，披头散发，嘴角歪斜，表情狰狞，谈吐夸张，甚至还有女主播在桌子上摆出一字马的造型博取眼球。（10月28日红星新闻）

不少网友对此表示质疑，“品牌形象不要了吗？”“卖货就卖货，搞什么擦边，直播叽叽喳喳的，低俗Low的很”“看了片段，真的好低俗啊，他们这样，到底在宣传什么，女的露骨，男的疯，时代愈发倒退了”“他们直播间经常开低俗玩笑，特别不尊重女性”。而在“红绿灯的黄”被曝低俗带货之后，小杨哥也很快被网友扒出开黄车擦边比徒弟更甚：“马桶刷刷牙”“把卫生巾掏出来”“NZ”等低俗言论行为，让人深感不适。

由此我们可以看出，近年网络带货爆火的背后，不少主播为了流量和名利不择手段，其个人素质和价值观都存在着很大的问题。女主播擦边男主播脏话，种种所谓具有“个人风格”的网红主播，在网络平台上毫无下限地擦边作秀，哗众取宠。随之而来的关于主播行为言论的讨论，也越来越多，公众人物如何正确利用自身影响力传递积极正向的内容也显得至关重要。

随着近些年抖音、快手、B站等自媒体平台的发展，直播带货这种低门槛、低投入的工作迅速成为了许多人的选择。只需要打开设备软件，人人都可以成为带货主播，不少人选择售卖家乡农副产品，也有不少人选择和品牌方合作。而极具竞争力的直播环境，也让不少主播选择“出奇制胜”，擦边、搞怪、炒作等低俗直播行为屡见不鲜。

带货主播在自媒体平台上运营面向全年龄段的直播间，虽然我们不反对其树立自己独特的网络人设，但带货主播的言行举止必须要符合社会主义核心价值观，不得违背公序良俗。尤其是对于一些带货大主播，更需要注意自身言行举止，谨言慎行，向公众传递正向的价值观，而不是以低俗擦边、调侃女性、夸张搞怪博取眼球。

虽然直播平台也出台了相应的规范准则，对存在低俗行为的直播间进行封禁处理，但这并不能完全杜绝不良直播现象。很多主播不能明着擦边，那就搞暗示；不能直接放擦边视频，那就放在其他社交平台走链接；真货价格贵卖不出去，那就低价卖假货……所以说，网络直播带货的大环境，只靠平台管制是远远不够的，还需要主播自觉具备积极正向的价值观，同时观众也要做好监督，对不良直播间进行举报处理，三方共同发力，才能让直播带货环境得以净化。

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