“大杨哥怒批李佳琦挟持商家 ”“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”“京东高管回应采销喊话李佳琦二选一”……今年双11大促刚开始，平台、品牌与直播间就“打”了起来，而李佳琦更是频频被“撕”上热搜。

“疯狂小杨哥”直播间怒批李佳琦价格垄断

据九派新闻报道，10月25日，据白鹿视频、大湾区视频报道，近日，在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥称在直播间带货产品时疑似因产品破价被封锁库存，多款大牌产品链接被下架。

随后，大杨哥直接在直播间暗讽李佳琦签署保密协议垄断化妆品价格一事，表示开播前对品一个品都没有，“全被他搞去了，全被他定的价”“一个人能干一个平台。”

大杨哥称库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他合作，卖的多了就有权力，挟持商家 ，表示某平台官方也很无奈。

小杨哥称某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能下掉。“那么多商品，因为一个人搞乱套了。”

针对网友的提问，大杨哥和小杨哥回应称，希望能把大树做成更好的大树，“也许把这个品放出来，大家通通可以卖可能卷起来之后价格会更低，受益的还是兄弟们（消费者）。”

王海打假李佳琦直播间卖和田玉

无独有偶，据九派新闻消息，10月24日，知名打假人王海发布视频，称李佳琦直播间卖和田玉为假货。25日，据白鹿视频报道，鸳鸯金楼旗舰店客服回应：该款和田玉项链为售罄后下架，产品为真，相关部门正在处理，如果购买产品验货为假会正常按照天猫规则处理。

此前，王海介绍，消费者在李佳琦直播间购买“鸳鸯金楼”的和田玉项链，NGTC实验室对项链的鉴定结果为“碳酸盐-透闪石质玉项链”。

视频内容显示，消费者于9月23日在李佳琦直播间购买了售价597元实付537元的鸳鸯金楼和田玉项链，收到货的同时也收到了商品的鉴定证书。

但消费者在NGTC（国家珠宝玉石检验集团有限公司）验证后，鉴定结果显示为：碳酸盐-透闪石质玉项链。随后消费者向商家反映后，运营负责人向其转账5万元，但被消费者拒收。

“根本不是和田玉，鉴定证书也是假的。”王海表示，消费者（向商家）反映后，“鸳鸯金楼直接给消费者微信转了5万块钱，希望能够息事宁人，但被消费者拒收了”。

据了解，目前该款商品已被商家下架。

10月25日，王海再次发文称，“李佳琦假和田玉项链小杨哥也卖过！建议检测一下要求‘退一赔三’，这个价格不可能买到真的。”

视频中，小杨哥说：“你们要的东西我砍下来了，鸳鸯金楼的和田玉白玉项链，这个直播间卖380。这个是项链，这个是手链，多少钱？319元，上车！”

对于“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”一事，网友纷纷表示，“李佳琦：你不知道和田玉是什么价格吗？自己不努力还想贪便宜”。

25日上午，深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司发布声明：关于我司售出的和田玉项链，我司已通过多家国内权威的玉石质检机构进行复检，得出报告均可证明我司所售出和田玉项链为正规符合标准的和田玉项链。

关于网友发帖及非正常消费者的投诉索赔，我司已保存并固定相关证据，我们将依法保留追究相关责任的权利，以维护自身合法权益。

京东采销朋友圈喊话李佳琦“二选一”

此外，李佳琦还被传及与品牌和平台签署“低价协议”、要求品牌二选一等也在网络上引起热议。

据第一财经报道，事件起因是京东采销经理发朋友圈表示：“收到海氏律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于LJQ直播售价，违反了他们与LJQ签署的‘底价协议’要赔偿违约金。”该采购经理同时表示本次补贴是京东自掏腰包。

烤箱品牌海氏后续发布声明，表示京东采销未与品牌协商，擅自调低价格，在品牌方不同意后仍拒绝修改价格。海氏同时表示调低价格出售的烤箱，每台损失都由海氏承担，并非由平台补贴。

而事件的另一方李佳琦直播间回应表示没有与海氏签订“底价协议”，也没有要求品牌进行二选一，李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

三方说法不一，记者尝试联系李佳琦所属的公司美ONE，截至发稿未获得回复。

一位京东内部人士表示，这次海氏降价补贴成本由京东承担，自营模式下京东有自主定价权，为消费者争取最低价。

上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭表示，根据海氏给出的律师函，此事属于违约纠纷，即海氏品牌与京东签订协议，在平台销售的产品由双方共同商定，现在京东以较低的价格销售，海氏认为这一行为会影响到与其他平台的合作，因此发了律师函。

与此同时，美ONE直播推广服务合同被曝光，合同显示“如其他渠道高于直播间需赔偿200万元”。对此，游云庭表示美ONE的最低价保证条款有被认定为违反反垄断法的法律风险，如果需要豁免风险，李佳琦所在的公司必须证明这个条款不具有排除限制竞争秩序的效果。

对于李佳琦直播间的回应，消费者们看法不一。有消费者质疑李佳琦直播间已经不是第一次出现“最低价”事件，也有消费者认为直播间为粉丝争取最低价没有错。

李佳琦直播间双11销量依然不俗

10月24日，李佳琦“双11”直播间正式开播。

据时代财经报道，当天在李佳琦“双11”直播间上架的产品链接共398个，其中多数为美妆产品，按照商品属性分为精华、面霜、面膜、彩妆等。晚上8点，李佳琦直播间突破1000万人观看。

直播刚开启，李佳琦直播间里的花西子空气蜜粉、玉容纱粉饼和出水芙蓉组合就已分别被预定超过7000件、3000件及300组。截止到当晚10:30，上述三组产品预售分别超过7万件、3000件和3万件。尽管花西子在李佳琦直播间的成绩仍然表现不俗，但与去年相比，则要逊色不少。据界面新闻，2022年10月24日晚上9点，花西子玉容纱有色粉饼在李佳琦直播间首发，上架仅15分钟，25万个有色粉饼备货就被抢购一空。

此外，被李佳琦推荐的珀莱雅红宝石面霜，上架仅1分钟，首批20万组备货就被一抢而空。追加备货后，截至晚上10:30，该面霜产品预售高达60万组，商品页面亦显示“已卖光”。

据报道，李佳琦今年双十一期间计划讲解的产品总数为2100个，主打“低低低低低”的优惠促销。

据第一财经报道，电商战略分析师、海豚智库创始人李成东表示，目前无论是达人卖货还是平台促销，都打出“最低价”的口号，侧面反映了目前国内电商平台和达人竞争处于白热化的状态，不过这类现象并不健康，如果品牌难以盈利的话，也不利于品牌成长。

今年双11大促即将到来，游云庭表示，对于平台间正常的低价销售，只要不违反合约，这种情况应该鼓励，因为竞争越充分，市场越开放，消费者获利越多。如果某些平台对外宣传自己是最低价，实际是其他平台更便宜，也可以找一下自己的原因，给消费者一定程度的补偿。

这个双十一，你会去李佳琦直播间购物吗？

上游新闻综合第一财经、九派新闻、新浪微博、时代财经、中新经纬等

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